有這樣一個短視頻作品。

　　點開它，恍如進入了童話世界。

　　（視頻畫面）

　　芋頭苗田裡，小小的人兒，如同精靈。隻見他手提肩扛，搬回了兩捆芋頭苗。

　　（視頻畫面）

　　一高一矮，一老一少，在認真做一頓飯，歲月如此靜好。

　　（視頻畫面）

　　看着這樂開了花的笑臉，讓人忍不住跟着上揚起了嘴角。

　　（視頻畫面）

　　這是“康仔農人”2021年5月發布的一條視頻。

　　正是它，讓賬号一夜漲粉120萬，點贊量超過了240萬。

　　之後，他們每一期視頻，點贊量都穩定在6位數以上，不少還沖到了7位數。

　　如今，僅在抖音上，賬号粉絲數已超過2300萬。

　　相關數據表明，他們通過新媒體至少能夠年賺500萬元。

　　拍三農視頻，組最佳搭檔

　　“康仔農人”博主是康仔和老小孩，他倆都是廣西北海合浦人。

　　這一天，他們足足等了兩年。

　　有句話說，沒有誰能随随便便成功。

　　聽聽康仔細數如何走上做短視頻這條路，如何走到這天，就能知道，這離不開他敏銳獨到的眼光，更離不開他們一直以來的堅守。

　　自從互聯網走進了農村，農村便有了和城裡不相上下的便捷，也迎來了大量的機遇。

　　前有電商，後有短視頻，将農村的廣闊天地展現在網友面前。

　　農村變為了新農村，農業成了新賽道，無數的返鄉創業者成為了新農人。

　　加上各平台也為三農題材開綠燈，三農類短視頻作品如雨後春筍般應運而生。

　　2018年，合浦石康鎮迎來了一名男子，他是拍短視頻的，來這裡取材。

　　因朋友介紹，康仔出面接待了他。

　　這是康仔第一次這麼近距離接觸短視頻。

　　幾天下來，他驚訝地發現，在鏡頭裡，家鄉竟然可以這麼美。

　　從此，他心裡便播下了做短視頻拍家鄉的種子。

　　2019年，康仔刷到了鄰村老小孩的短視頻，那是個搞笑視頻。

　　老小孩是個袖珍人，身高不足1.3米，年近50歲。

　　打眼一看，他就像一個兒童。

　　但他性格卻很樂觀。

　　這強烈的反差，切中了網友的獵奇心，也吸引了康仔的注意。

　　（康仔農人視頻畫面）

　　兩個村子的距離很近，隻需10分鐘步行。康仔找到了老小孩，說想跟他合作拍短視頻。

　　一開始，因為自卑心作祟，老小孩婉拒了。

　　他說自己身體有缺陷，老被指指點點，他怕連累了康仔。

　　後來，還是康仔再三做工作，才打消了他的疑慮。

　　一個剛過而立之年，一個将近知天命之歲；一個高，一個矮；一個文質彬彬，一個樸實憨厚，兩人終于組團成功。

　　康仔将賬号取名“康仔農人”，并為賬号寫下标簽：

　　記錄農村美好生活，和大家一起分享鄉村傳統美食，給大家傳遞一份小小的快樂。

　　康仔心裡的那顆種子悄然破土發芽了。

　　2019年8月，他們合作的第一條視頻發布。

　　那是一條康仔和老小孩挖野菜的視頻。

　　但幾天過去了，他們精心打磨的作品，僅僅收到幾個贊。

　　之後，他和老小孩又發了幾條在海邊抓魚的視頻，奈何播放量依然不高。

　　其實，發出來的視頻數，也隻是他們拍了的幾分之一。

　　其間，拍了不滿意的，他們直接删掉。

　　就這樣，他們每天重複着做一件事，就是拍視頻、删視頻、發視頻、再拍、再删……

　　然後，等待着被更多人看到。

　　這一等，就是近兩年時間，這之前，他們的粉絲數還不到1萬。

　　2021年5月21日，一個做芋頭苗鹹菜的視頻上線。

　　就是文章開頭的畫面。

　　不光畫面美得震撼，視頻裡的氣氛烘托得也到位。

　　網友紛紛留言，美如童話世界，很溫情很治愈。

　　在互聯網上，這條視頻飛速傳播開來。

　　（康仔農人視頻畫面）

　　2天後，康仔的手機蹦出來一串數字：播放量破1億，點贊數超240萬。

　　看着數字，康仔覺得像做夢，待确定視頻是真火了，他激動地掉下了淚。

　　他和老小孩将近2年的努力沒有白費，他的家鄉，也終于被更多人看見。

　　至今，這條視頻還被一路考古的網友們點贊、留言。

　　視頻呈現出的美景和溫情，頗有記憶點。

　　所以，也難怪它能火。

　　從此，就像被打開了閘門，流量嘩嘩嘩地湧進了“康仔農人”的每個作品。

　　賬号火爆全網，澄清身份疑慮

　　自“康仔農人”被更多人知道後，關于博主身份的猜測，就一直沒斷過。

　　有人說，康仔是大學生，回鄉創業；有人以訛傳訛，說康仔人設造假，他根本就不是大學生，也并非首次創業；還有人說，康仔身份不簡單，老小孩替他打工，被他壓榨……

　　關于老小孩，就更離譜了，評論區總能看到反反複複追問，他是男是女？是老是小？還有人問，他是不是康仔的媽媽……

　　為此，康仔和老小孩特意錄制了一期視頻，回複了網友的疑問。

　　康仔說，自己從來沒說過自己是大學生，網上的隻是傳言。

　　實際上，因為從小家裡條件不好，他小學就辍學了，靠出門打工貼補家用。

　　他打過零工，賣過衣服，還養過豬……一直很拼。

　　他也已經結婚生子。

　　拍短視頻前，他有兩家豬腳粉店，還承包了160畝地種植金花茶。

　　拍短視頻後，他和老小孩，還有别的朋友合夥開了公司和網店。

　　很多時候，他要用豬腳粉店和金花茶園賺的錢，來補貼拍視頻。

　　現在，他和老小孩是合作關系，是朋友和兄弟，沒有誰是老闆。

　　接廣告賺的錢，他也和老小孩他們平分了。

　　康仔還說了自己會做很多菜的原因，解答了網友心裡的疑問。

　　原來，他的媽媽會做很多當地的小吃美食，但她是盲人，因為要在媽媽身邊幫忙，康仔懂得越來越多，慢慢練成了現在的廚藝。

　　（康仔農人視頻畫面）

　　老小孩也“揭秘”了自己。

　　他因為身體殘疾，被人歧視，甚至，他的兩個親哥哥都嫌棄他。

　　他至今都沒娶媳婦。

　　雖然生性開朗，但他還是有着深深的自卑。

　　因為找不到工作，他隻好留在了家裡，平日裡，他會上山采些涼草茶到集市上賣，一邊謀生，一邊陪伴年邁的母親。

　　說起目前的日子，他說特别感謝康仔，遇到康仔，他的人生才有了這麼大的改變。

　　“吃過很多沒吃過的東西，見過很多沒見過的東西，康仔還教我很多人情世故，因為我之前幾乎沒有什麼社交。

　　現在我們是良師益友，是好兄弟。”

　　老小孩侃侃而談，看到中途趕過來的夥伴，還大方地打招呼。

　　他的普通話說得也已經很溜。

　　從他的說話和神态中，已經看不到他曾經的自卑，相反，能看到底氣和自信。

　　确實，康仔讓他的生活變好了。

　　但是，不能否認的是，視頻裡的老小孩，較之康仔，貌似更有看點。

　　他幹活利索，力大如“牛”，讓網友看得過瘾；

　　每當他滿布皺褶滄桑的臉，展露出孩童般天真的笑容時，總讓人感到特别地治愈。

　　可以說，沒有老小孩，視頻就失去了靈魂。

　　隻能說，兩人配合默契，互相成就，才有了今天的“康仔農人”。

　　在視頻裡也會看到，康仔有空就會買上點豬肉，到老小孩家一起做飯；碰到在外面，康仔還不忘提醒老小孩給老媽打包帶飯。

　　他們一起幹活、聊天、吃飯的畫面，莫名溫馨。

　　俗話說，遠親不如近鄰。兩人的相處，已超越血緣關系，不是親兄弟勝似親兄弟。

　　他們的視頻，有着滿滿的正能量。

　　（康仔給老小孩理發）

　　不到半年時間，賬号粉絲量已超過1000萬。

　　他們成為了炙手可熱的網紅。

　　不同于衆多網紅的是，他們安安靜靜地拍家鄉、拍美食，并沒有急于直播帶貨，隻是偶爾在視頻裡插播廣告。

　　在三農領域網紅中，“康仔農人”是個不一樣的存在。

　　“不直播帶貨”，為他們積累了好口碑，也成了衆多網友力挺他們的原因，更成為網友希望他們有的一個人設。

　　如今，“康仔農人”發布作品284個，僅在抖音，粉絲就有2306萬，共獲贊2.9億。

　　他們已是不折不扣的大網紅。

　　在競争激烈的三農短視頻領域，“康仔農人”何以如此爆火，我們不妨試着看看其中的門道。

　　人設鮮明，内容解壓

　　老小孩極有辨識度。

　　老小孩身有殘疾，但樂觀向上；面容滄桑，但笑容天真；身形像個兒童，卻有着使不完的勁兒。

　　老小孩本身就看點滿滿。

　　再來看康仔。

　　1.75米身高，氣質斯文，善良真誠，一雙巧手無所不能，任何食材到他那裡都能變成誘人的美食……

　　一個多才多藝的暖男形象，躍然屏幕上。

　　兩人的出鏡，一下子就吸引住了網友的眼光，有了牢牢的記憶點。

　　兩人的互動，又總能撥動網友心底那根向往溫情的弦。

　　所以，賬号的人設，已經穩赢。

　　但人設要想立得穩，還要人品支撐。

　　其實，通過衆多媒體渠道，網友已能感受到，生活中，康仔和老小孩也是淳樸善良的人。

　　與其說他們人設讨喜，不如說是他們人品過得硬。

　　（康仔農人視頻畫面）

　　我們來看看視頻呈現的内容，視頻基本是這樣：

　　新農村、新氣象，美麗的田園風光；

　　老小孩去田裡采摘食材，矮小的身形，靈巧的動作，鐮刀剪子嚓嚓響，樸實的臉專注認真……

　　老小孩80斤的體重，扛起90斤重的果蔬；

　　康仔主廚做飯，雞鴨魚肉，瓜果蔬菜，一道道美食他信手拈來；老小孩打下手，不時應和康仔“對！好！”。兩人邊做飯邊聊天的場景，竟有了日子熱氣騰騰的感覺；

　　開飯了！隔着屏幕就要聞到香氣了，品嘗着飯菜，老小孩臉上笑開了花，康仔也樂得合不攏嘴。

　　這種沉浸式的勞作、做飯、吃飯……代入感強，讓人解壓。

　　有數據顯示，康仔農人的粉絲畫像，年齡在24～30歲的超過40%。

　　粉絲中，公司白領不少。

　　白領們崇尚“生活不隻是眼前的苟且，還有詩和遠方”。

　　田園風光無疑是他們向往的一種詩和遠方。

　　尤其是壓力大的時候。

　　有研究認為，體驗做飯确是解壓的一種好方式。

　　第一，做飯可以将“工作模式”立馬轉為“家庭模式”，脫離緊張的工作狀态，忘了煩惱；

　　其次，沉浸在每一個做飯環節中，完全感受食材的色澤、美味，感受切菜刀法的熟練，就能忘掉挫敗感和負面情緒；

　　再者，一步步完成，讓人有掌控感，能提升自尊。

　　這樣看來，這種沉浸式體驗，确實是解壓的妙藥，也是一種詩和遠方。

　　他們視頻的素材，也似乎取之不盡用之不竭。

　　生機勃勃的田園風光，令人目不暇接的各種食材，讓人眼花缭亂的美食做法……

　　康仔曾自豪地說：

　　“我們廣西這邊有摘不完的果蔬，在我心裡，也有煮不完的菜。”

　　他們視頻中同款美食還火到了線下，讓一衆“吃貨”不滿足于僅飽了“眼福”，還深扒起這裡的小吃和美食。

　　（康仔農人視頻畫面）

　　視頻拍攝的角度、光線等，因為看起來舒适、專業，他們曾被質疑有專業的團隊。

　　但康仔給予了澄清。

　　他們并沒有簽約任何公司，隻是找了幾位鄰居來幫忙拍攝。

　　其實，為了過拍攝關，康仔一開始都是自己學習拍攝、剪輯，一遍遍找感覺，慢慢才有了我們看到的效果。

　　而對于視頻的文案，老小孩曾透露，康仔會絞盡腦汁去琢磨，很多時候都要熬夜做文案。

　　可見，他們爆火的背後，是用心的運營和辛苦的堅守，定位、人設、内容、拍攝等，都得在線，缺一不可。

　　是非纏身

　　人紅是非多。

　　随着賬号的爆火，他們的視頻内容，也招來了質疑。

　　有一期老小孩拔蘿蔔的視頻，隻見他輕輕用力，蘿蔔就帶出了地面。

　　有網友質疑他們擺拍，說應該是蘿蔔早就被拔了出來，老小孩隻不過是配合拍攝。

　　幸好有經驗的人解釋說，地裡的蘿蔔，連三歲小孩就能拔得動。

　　這才停止了對老小孩的“聲讨”。

　　一波未平，一波又起。

　　有一期，老小孩采摘釋伽果，有一個果子，他咬了幾口就扔掉了。

　　有網友質疑，釋迦果70元一斤 ，老小孩太浪費了！

　　這還不算完。

　　視頻裡，主廚的康仔将釋迦果削皮、裹漿後放油裡炸。

　　有網友不幹了，這麼金貴的水果，怎麼能這麼“糟踐”！

　　老小孩趕忙解釋說，他們家鄉釋迦果很多，也就是一般的水果，價格不像外地那麼貴。

　　但這樣的答複，依然讓網友意難平。

　　如果說這些都是小打小鬧，解釋過了就好，那“康仔農人”接下來的這個舉動，在一些網友看來，可算是“翻車”了。

　　“不直播帶貨”，這個網友給他們的人設，一度讓康仔他們成為網友口中的人間清醒。

　　但随着今年6月21日的一場直播，他們被網友吐槽了。

　　一些網友表示不能接受，說他們人設崩了。

　　甚至，還放話說要取關。

　　有網友說，網紅的盡頭果然是直播賣貨！康仔他們竟然也要割粉絲“韭菜”！

　　其實，康仔他們這次直播，主要推廣家鄉的農産品。

　　康仔說，以前也曾有廠商出幾千萬請他們帶貨，但他們拒絕了。

　　因為他們從沒有忘記初心。

　　實際上，康仔和老小孩說的少、做得多，還一直在默默地做公益。

　　如果知道了他們的善舉，這些質疑會停止嗎？

　　助力家鄉、熱心公益

　　老小孩的好友小六發了一個視頻。

　　“康仔農人”将首場直播的3萬多元打賞，連同自己的1萬多元，都買了書包和文具，送給了當地學校的孩子們。

　　視頻裡，孩子們高興地喊着康仔的名字，康仔憨憨地笑着，說每月會來學校看他們。

　　一時間，康仔他們的善行被很多人轉發，“不忘家鄉根，回報桑梓情！”他們從來不曾忘記家鄉。

　　7月8日晚，康仔和老小孩進行了第二次直播賣貨。

　　這次，他們受抖音鄉村計劃邀請，進行公益助農直播，貨品有田東芒果、合浦豆角醬和金花茶。

　　直播的兩個小時裡，有600多萬網友湧進了直播間，成交額超100萬元。

　　康仔和老小孩直言，他們還是不習慣面對很多人，但為了這次直播，他們早早就互相打氣，做起了準備。

　　（康仔和老小孩做公益）

　　其實，他們一直在做公益。

　　2021年11月，他們給當地的老人院、周邊的貧困家庭捐送了油、米、被子，幫他們過個好年；

　　北海疫情期間，他們給抗議一線人員贈送了22萬瓶飲用水、10萬個面包，還親自趕到現場搬運；

　　百色疫情中，他們捐贈了錢款。

　　7月21日，他們的身影出現在了廣西衛視節目中。

　　他們為抗疫一線人員準備了三大桶、共450份豬腳粉。

　　康仔一身短袖衫褲，趿拉着一雙舊拖鞋，和老小孩拎着豬腳粉，急匆匆穿梭在畫面中。

　　不得不說，這樣的網紅，太有正能量了。

　　他們立足自己的家鄉，憑努力擁有了2300萬粉絲，但大紅大紫後的他們，不忘反哺家鄉、回饋社會。

　　寫在最後

　　想起陝西白堤村網紅“三根蔥”，他們擁有千萬粉絲，也是拍三農領域短視頻，帶貨次數也是屈指可數。

　　而且，幾次帶貨都是在幫家鄉賣土特産。

　　正如他們賬号标簽所寫：就是讓更多的人熟悉我們的家鄉。

　　他們堅守這個初心，打磨自己的作品，受到越來越多網友的喜愛。

　　因為他們，家鄉原本滞銷的水果銷了出去，還有年輕人也選擇回村創業。

　　冷清的村子重新有了生機。

　　有這樣的網紅，怎麼不是家鄉人的驕傲呢。

　　（康仔農人視頻畫面）

　　“康仔農人”一路走來，也是一路堅守。

　　“拍自己的家鄉”，這顆當年播撒在康仔心裡的種子，已在生根、長大。

　　現今的“康仔農人”，已有能力拍出更美的家鄉，讓更多人認識自己的家鄉。

　　網友因為喜愛他們，才有了更多的關注，也難免有質疑。

　　但他們所作所為表明，他們一直在堅守初心，在為家鄉做實事。

　　這裡，讓我們祝願“康仔農人”越來越火。

　　也祝願康仔和老小孩更多地造福家鄉。

　　你的家鄉，又有哪些你喜歡的網紅呢？

　　作者：朱小鹿&樂樂

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　　你好，我是朱小鹿博士，是90後，也是武漢大學博士，新加坡國立大學博士後。

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