吉林省是人參的原産地和主産區。黨的十八大以來，“長白山人參”作為吉林省的品牌代表，作為中國國家地理标志産品，以品牌化塑造托舉起了“百草之王”的價值高地。

　　品牌塑造 ，起步即沖刺

　　世界人參看中國，中國人參看吉林。

　　吉林省長白山的廣袤原野、茫茫林海，景色優美，自然環境優良。北緯40°帶獨特的冷濕自然生态環境及肥沃深厚的腐殖黑土，最适宜人參生長，也造就了世界公認的優質人參主産區。根據公開數據顯示：吉林省人參産量分别占全國和世界人參總産量的70%和60%以上。 但多年來，，由于缺乏統一品牌運營塑造，吉林人參産量高效益低，一直為市場诟病。

　　2009年，“長白山人參”成為在國家工商總局注冊使用的證明商标，并制定了“長白山人參”地理标志保護産品的國家标準，為“長白山人參”區域公用品牌的運營建設奠定了基礎。

　　2011年，吉林省政府出台了《吉林省人民政府關于振興人參産業的意見》，在全省實施人參産業振興工程，“長白山人參”成立了品牌管理委員會，明确了品牌建設實施步驟等。舉全省之力打造“長白山人參”品牌、實施品牌發展戰略，成為吉林省“十二五”發展規劃中明确提出的戰略重點。

　　2012年7月17日，吉林省政府正式授權長白山人參産業集團下屬企業吉林省長白山人參有限公司為“長白山人參”全國獨家品牌運營商，并賦予了協助政府職能部門，即打造和樹立品牌形象、開展品牌宣傳推介和品牌産品線上線下營銷渠道建設等職責。

　　為振興民族品牌，實施品牌發展戰略，吉林省人民政府及吉林省農業農村廳，以思維創新、模式創新，授權吉林省長白山人參有限公司作為“長白山人參”全國獨家品牌運營商，引入現代品牌化運營模式，實施全國獨家品牌授權，拉開了“長白山人參”品牌市場化運營的序幕。

　　商标注冊确立了“長白山人參”品牌的獨有屬性，而品牌塑造則是提高市場認知度和價值最大化的一個長期過程。長白山人參産業集團董事長王淑範介紹，深感重任在肩。“長白山人參”品牌運營打造工作，從品牌價值定位、形象重塑、傳播策略、實施路徑等方面進行深度謀劃，重新制定了品牌戰略框架，制定了統一的品牌形象識别系統等，加快品牌建設進程。

　　為确保“長白山人參”品牌産品“品系純正品質優良”，從原料參選取到農殘藥殘重金屬檢測，從生産加工到市場終端銷售渠道，每一個環節都嚴格按照“長白山人參”制定的标準執行，打造了三級質量溯源體系，建立了全産業鍊服務平台，實現了“長白山人參”産品可全程追溯。

　　至2002年底，“長白山人參”品牌産品已達近百款，涵蓋了營養滋補品、美顔化妝品、食品飲料等。

　　截至止目前，“長白山人參”品牌已申報了馬德裡締約國及港澳台等92個國家和地區的國際商标保護，。先後獲得“2016年度中國農産品網絡品牌五十強”；我國區域農業品牌領域的“中國商标金獎”提名諸多權威獎項。；“2017最受消費者喜愛的中國農産品區域公用品牌”；“2017中國農産品區域公用品牌價值”百強榜單上第一； “2018亞太知名特産”；“2018中華品牌商标博覽會金獎”；2019年“長白山人參”獲區域公用品牌“神農獎”殊榮。蟬聯2018、2019、2020年度中華品牌商标博覽會金獎。

　　此外，在連續3年的疫情影響下，品牌運營商也沒有停下宣傳推介、營銷渠道建設的步伐。通過品牌運營商的不懈努力，2022年吉林省長白山人參産業集團所生産的“長白山人參”品牌野山參，榮幸的入選中國好禮産業促進計劃年度推薦産品名錄；2022年榮獲中國區域農業産業品牌影響力指數TOP100第3位；2022年榮獲新時代區域農業品牌十年 卓越影響力品牌。

　　線上線下 ，全力推廣

　　品牌推介是實現品牌影響力的主要抓手。線上線下，門店櫃台，新聞廣告，活動展會，長白山人參集團火力全開。

　　2017年起，“長白山人參”品牌産品先後進駐天貓、京東、淘寶、拼多多、等電商平台，實現了線上的全網域運營銷售。

　　2021年，在天貓滋補品類銷售排名中，吉林省長白山人參産業集團出品的“長白山人參”品牌優質産品，取得了位列第四位名的佳績。

　　2022年，在澳門地區設立了公司開展跨境電商業務，把衆多品牌産品源源不斷的銷往了廣闊的外阜市場。

　　王淑範介紹，介紹說：“為加快專賣體系建設，先後在全國各大火車站、高鐵站、機場以及各大城市主要街路，建立了品牌産品專賣樣闆門面店”。

　　2022年，“長白山人參”品牌産品入駐華潤OLE精品超市、深圳蔚藍時代機場連鎖銷售系統等，逐漸實現“長白山人參”全渠道覆蓋、全渠道展示。

　　在品牌宣傳媒介營銷方面，“長白山人參”的報道不斷出現在香港鏡報、大公報以及吉林日報各大主流媒體和新聞客戶端，長白山人參産業集團積極參與、組織各種展會等推介活動，宣傳品牌。

　　為了宣傳人參滋補養生理念和普及人參文化，助力國家實現健康夢，長白山人參産業集團一直積極參與并借助各種展會、組織各種推介活動，推介宣傳“長白山人參”品牌，如北京“長白山人參”品鑒會、西安絲博會、北京世博會、中國品牌日、中國中醫藥健康（澳門）品牌展覽會等。

　　此外，長白山人參産業集團，于2017年啟動開展了“長白山人參”中國行活動。5年間，“長白山人參”在中國近百個城市留下了品牌運營與宣傳推介的足迹。

　　吉林的人參 ，世界的品牌

　　品牌制勝，恒者笃行。十年來，“長白山人參”品牌産品以品系純正、品質優良迅速蜚聲中外。長白山人參産業集團也為吉林人參走向國際殺出了一條血路。

　　2019年在“中國農業品牌百縣大會”上，“長白山人參”以190.48億元品牌價值，在全國28個省、直轄市、自治區的374個著名區域公用品牌中排名第一。2022年在中國區域農業産業品牌影響力指數排名TOP100第3位；2022年榮獲新時代區域農業品牌十年?卓越影響力品牌。

　　2022年，在天貓旗艦店雙十一購物節中，“長白山人參”品牌産品，在參類滋補品類目中成功擠進了top3。

　　如今當前，人參已成為吉林農業新興支柱産業。吉林堅持保護與發展的原則，正在聚全省之力、汲各界智慧全力打造千億級人參産業。

　　2021年，吉林省十四五規劃中首次以“長白山人參”品牌名稱制定吉林省人參産業發展規劃；2022年6月，《關于加快推進全省人參産業高質量發展的實施意見》印發，明确提出全力打造“長白山人參”品牌；同年9月，以“增進國際人參産業交流、傳承發展中國人參文化、做大做強中國人參産業”為主題2022人參産業高質量發展大會在吉林召開。在大會召開之際，國家林業和草原局、農業農村部等六部委聯合印發《關于支持吉林人參産業高質量發展的意見》。

　　回顧品牌發展運營的十年曆程，王淑範百感交集，“品牌的塑造不是一蹴而就的，涉及多個部門多個環節，更需要品牌運營商持之以恒的長期付出與能力。從品牌注冊到标準制定，從産品加工到全程監管，從田間地頭到市場營銷，從傳統銷售模式到互聯網 新零售模式的超前布局，橫向溝通與縱向協調，可以說‘長白山人參’品牌已經深深融入了我的血液和靈魂。”

　　關于未來的發展暢想未來的發展，王淑範信心也更足了，她說：“，以“長白山人參”品牌為主的人參産業已上升為全省戰略，甚至甚至得到了國家的高度重視和支持，我們我們将一如既往地做好品牌培育和塑造，不斷完善種植源頭、生産加工以及銷售終端嚴格的三級質量管控體系、，逐步建立健全覆蓋全産業鍊條的産品質量追溯體系，确保品牌産品“品系純正，品質優良”。

　　王淑範進一步表示，将繼續紮實推進各項“長白山人參”品牌運營工作的持續深入開展，以持續深入、卓有成效的“長白山人參”品牌運營，鞏固和彰顯“世界人參文化源頭、世界優質人參主産區、世界頂級人參品牌”的優勢和地位，為民族人參産業振興貢獻應有的力量。”

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