文 | 趙二把刀

　　前言：在3月1日周二珂回歸鬥魚的直播首秀中，“歌姬”風采依舊，一首又一首的演唱讓看直播的網友高呼過瘾，回歸首日就吸引了超過150萬的關注、數十萬“水友”在線觀看了周二珂的回歸直播首秀……

　　“滄海橫流，方顯英雄本色”——直播行業從2016年被資本瘋狂追捧的千團大戰，到2017年上演“大逃殺”諸多中小平台紛紛推出舞台，直播行業的馬太效應越發明顯，兩極分化也使頭部的平台聚集了更多流量和資源，尤其是排名靠前的遊戲直播平台，更是憑借優異的表現成為直播泛娛樂化的翹楚。

　　轟轟烈烈的直播大戰，從百花齊放到殘酷洗牌，鬥魚、YY等逐漸拉開和其他直播平台的距離，形成頭部陣營。這也意味着2018年直播平台之間的競争更加“激烈”，在繼續拼用戶拼錢拼廣告主之外，各大直播平台将更加認識到“内容”的重要性，如何通過創新打造優質内容，并通過内容的差異性形成品牌屬性強烈的“護城河”，也成為各大直播平台在2018年的“首要課題”。

　　鬥魚主播周二珂直播圖

　　周二珂等大主播的回歸

　　周二珂是誰？她在鬥魚的首秀為何如此受關注？這還要從遊戲直播成為風口的前一年說起….

　　2015年，遊戲直播元年，一切都如萌芽悄然發生着。這個叫周二珂的女孩開始慢慢走入大衆視野，憑借着出衆的顔值和不俗的唱功嶄露頭角。在之後的一年随着直播的全面爆發，周二珂也和當下大名鼎鼎的馮提莫、陳一發等并稱為鬥魚F4，她們也成為了以遊戲直播為主的鬥魚平台的靓麗風景線，同時也使得遊戲和泛娛樂更加契合。而在成名之後，2016年底周二珂簽約香蕉娛樂，正式進入娛樂圈并暫别鬥魚。

　　但就在周二珂離開鬥魚直播的這兩年，大主播們和娛樂圈明星之間的溝壑正在被拉平，主播們也越來越“明星化”，而直播這種形式也逐漸成為主流的娛樂方式之一。

　　主播們的明星化——主播們商業價值的提升和影響力的擴大，不僅是因為契合用戶需求，更因為直播已經成為一種主流的娛樂方式被大衆接受，從馮提莫、陳一發的發展就可見一斑。

　　鬥魚主播馮提莫

　　馮提莫擁有了包括《識食物者為俊傑》《再見前任》《佛系女孩》等多首熱門單曲，并越來越多的出現在《天天向上》等綜藝節目和影視作品中，可以說這個身材嬌小的女主播已經成為主播明星化的先鋒；而被稱為發姐的“陳一發兒”，《童話鎮》《阿婆說》《弦上有春秋》等傳唱度極高，早已經成為一線大主播，并且還代言了小米槍戰，可謂紅極一時。

　　直播逐漸成為主流娛樂方式和基礎應用——龐大的用戶留存說明直播已經成為很多網民的主要娛樂方式，同時，也成為基礎應用之一。根據CNNIC發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》表明，截至2017年6月，網絡直播用戶共3.43億，占網民總體的45.6%，其中，遊戲直播用戶規模達到1.8億，較2016年底增加3386萬，占網民總體的23.9%。

　　從周二珂在鬥魚成名、簽約香蕉娛樂進軍演藝圈以及回流鬥魚，不僅可以看到這位知名女主播自身的成長變化，更是這三年多來直播行業變遷的縮影，讀娛君認為這是“直播”影響力不斷增加的體現，也是主播群體“明星化”的見證。

　　平台要以“優質内容”構建護城河

　　進入2018，遊戲直播平台之間的競争也擺脫了早期的野蠻發展，逐漸到了修煉内功的階段，以打造優質内容和精細化運營為主。

　　從行業現狀來看，在風口期過後，直播行業的格局已逐漸明朗，鬥魚、熊貓TV、虎牙直播、陌陌直播等為代表的直播APP，垂直化趨勢越發明顯，在遊戲、音樂、社交等分衆領域深耕；同時，在更注重從垂直領域到泛娛樂的“深度嫁接”，以打造優質内容的精細化運營形成綜合競争優勢。

　　同時，整個直播行業也正在經曆着監管趨嚴、資本褪去、用戶增長放緩的局面，在流量紅利不那麼明顯的時候，直播平台們如何保持競争力，持續吸引用戶的關注？

　　讀娛君關注到，去年以來各直播平台紛紛加強了在優質内容上的投入，湧現衆多直播賽事、直播綜藝、自制或扶持PGC欄目、簽約優質主播等，這些都是各大直播平台打造優質内容的嘗試。

　　而打造出具有行業影響力和用戶關注度的優質内容，不僅需要巨大的投入，對直播平台的整體運營能力和資源協調能力也提出了更高的考驗——而這也正是諸多小平台被淘汰，而大平台優勢凸顯的馬太效應的直接體現。

　　主播作為直播内容生态的最重要組成部分，其動向自然也是行業關注的焦點，尤其是大主播，作為稀缺資源，是具有流動性的。所以讀娛君認為優秀的直播平台，是能夠建立起一套培養主播的體系，并且能夠吸引更多的主播留下的平台。

　　周二珂此次回歸鬥魚直播，包括之前卡卡等主播的回歸，以及周淑怡、大表哥等大主播們的加入，可以看出，鬥魚在構建優質内容上的提速——既能夠捧出明星主播，更要讓主播留下來，持續為用戶輸出優質内容，形成了與競品差異化的區隔，這或許是周二珂回歸鬥魚對外放出的信息。

　　而這也意味着在2018年的直播大戰中，鬥魚或已占據一定的優勢。據極光大數據發布的報告顯示，鬥魚不僅在遊戲直播中優勢明顯，在整個直播領域的滲透率也是第一，其中鬥魚直播和YY的12月DAU均值都超過了600萬人。

　　數據來源：極光大數據

　　“優勝劣汰”，大主播的紛紛回歸，說明以鬥魚為代表的強勢直播平台，正在花大力氣提升内容的品質、構建直播的内容品牌，由此打造差異化的競争優勢，形成品牌的“護城河”，不僅是直播平台的突圍之舉，更是在大環境之下，直播内容精品化的順勢之舉。

　　所以，能夠“笑傲江湖”的直播平台，一定會是那個整體實力最突出的。

　　頭部之争将更白熱化

　　直播平台的競争，是講究硬實力的。無論是監管力度加強，又或者是謀求商業化的迫切性，對于仍然堅守在直播領域的玩家們而言，在2018年的競争将更加白熱化。“手中有糧才能心裡不慌”，從2017年底到2018年初，直播平台們紛紛重磅加碼，在構建内容優勢、融資乃至并購等領域，好消息和壞消息齊飛，大新聞不斷。

　　映客29億賣身失利，退出一線——如極光大數據的排名顯示，曾經風光一時的映客已經退出三甲，雪上加霜的是2017年底宣布的并購失利。這樁接近29億的交易最終宣告失敗，也使得在過去的一年裡，映客作為移動直播曾經的翹楚元氣大傷，有可能一蹶不振。

　　熊貓TV遭遇到了天花闆？——受益于遊戲直播的紅利，熊貓TV過去兩年裡實現了不錯的增長，并在2017年完成了10億人民币B輪融資。但從數據和整體表現來看，雖然王校長、林更新、陳赫、鹿晗、賈玲等名人在熊貓很活躍，但用戶量和對于主播的吸引力和鬥魚、虎牙仍有差距。這點從簽約香蕉娛樂的周二珂，選擇回歸鬥魚就可見一斑。

　　謀求上市的虎牙持續燒錢——坊間有傳聞，虎牙直播正在謀求在香港或美國IPO，這或許也是其在過去一段時間瘋狂挖主播的原因。據了解，虎牙直播之前完成了7500萬美元的A輪融資，而有分析認為，虎牙的瘋狂挖人目的明顯，它需要依靠這些主播帶來巨大流量，拿出一份漂亮的數據秀給資本市場。但燒錢能讓虎牙在2018年保持持續的投入嗎？這也成為直播行業最關注的點之一。

　　10億造星的鬥魚，能持續領跑嗎？——在1月的“鬥魚盛典”上，鬥魚方面宣布将以10億元造星實施“主播星計劃”，這也是鬥魚在整體運營的全面升級。“主播星計劃”由發掘、培養扶持和宣傳包裝三部分組成，實現系統化的分級管理。近期馮提莫屢登湖南台、張大仙發新曲等都是這一計劃的受益者，應該說鬥魚在2018年的重點之一，就是加速大主播明星化以及中小主播的大主播化。

　　鬥魚主播周二珂

　　此次周二珂回歸直播，也被很多人猜想會鬥魚實習造星計劃相關，但讀娛君認為，這更多的還是處于頭部地位的鬥魚的一次“亮劍”。得益于在遊戲直播領域的持續領先，以及在用戶和主播層面的構建的内容生态，鬥魚不僅成為遊戲直播平台最早實現盈利的，同時也是第一家實現D輪融資的。

　　2017年11月底，鬥魚直播正式對外發布公告，上半年已完成D輪融資，領投企業為招銀國際，南山資本通過元禾母基金跟投。據稱，經過D輪融資，鬥魚估值已達120億。鬥魚能夠實現盈利并獲得市場的認可并不意外，立足遊戲電競，同時在愛好者中深挖同類用戶群體的直播新場景，在垂直領域做強的同時，開始做橫向的有效拓展，憑借直播 融合更多垂直領域，不斷深挖整個泛娛樂直播的潛力，讓鬥魚始終保持旺盛的内容創新能力，而這就是鬥魚硬實力的體現。

　　新的一年裡直播大戰哪家将勝出？讀娛君認為，内容構建是核心，抓住用戶是盾，給主播更好的機會是矛，兩手都抓，才能赢得這場戰役。而作為直播平台的鬥魚，逐漸構建起内容的護城河，同時廣積糧（融資給力）、高築牆（全明星大主播陣容），且率先盈利，在2018年的直播大戰實現領跑。

　　*原創文章，轉載請注明出處

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