伴随着互聯網發展，移動互聯為我們開啟了一個多屏時代：從智能手機、平闆電腦、筆記本到智能電視、虛拟現實，甚至接下來的海量物聯網、車聯網，可以說屏幕已經成為日常生活中的一部分，隻不過根據“職能”不同，每種屏幕獲得的關注也存在差異!

　　目前而言，智能手機毫無疑問是最普及的便攜終端設備，緊随其後的應該就是PC，這種用戶最熟悉的互聯網入口!不過兩類設備之間存在一定的空白期，這就需要平闆電腦來彌補!從幾年前的“黃金期”到如今的“遇冷期”，盡管平闆電腦的銷量呈現下滑趨勢，但其産品形态、應用場景、生态建設卻在不斷向前推進。

　　對于現在的平闆市場而言，“二合一”已經成為十分重要的關鍵詞，無論是蘋果、微軟都在發力該類型産品，特别是在教育、服務、藝術、辦公等市場已經開始“取代”傳統筆記本。不僅如此，近一年來華為、聯想等國産品牌在平闆市場中的表現也值得關注，在市場整體下滑的情況下，逆勢增長。

　　在出貨量以及市場份額方面，蘋果iPad遙遙領先。到2017年第一季度iPad出貨量890萬台、24.6%市場占有率;第二季度iPad出貨量為1140萬部，市場份額30.1%;第三季度iPad出貨量為1030萬台，市場份額25.8%…緊随其後的是三星、亞馬遜、華為和聯想四大品牌。

　　平闆市場第一陣營相當“穩固”，其中華為的表現最為搶眼：第一季度出貨量270萬台，同比增長31.7%;第二季度出貨量300萬台，同比增長47.1%;第三季度出貨量300萬台，同比增長18.8%。也就是說盡管，市場整體下滑并不意味着平闆廠商沒有機會，包括京東等電商平台提供的數據來看，國産品牌平闆電腦的表現也值得關注，特别是在教育、娛樂等領域，而這也是帶給平闆市場增長點的重要應用場景!

　　　行業應用市場帶來新增長點

　　正如上文所提到的，平闆電腦市場“遇冷”已經有很長一段時間了，仍舊對這條産品線抱有“信心”的廠商不僅進行産品更新，也在努力擴展平闆的應用場景，除了視頻、社交等傳統應用方式外，還深挖辦公、教育、設計、營銷等多個行業應用市場，雖然沒能完全“激活”平闆市場出貨量，但還是減緩了平闆市場下滑的速度，并且在這個過程中，二合一産品越發受到關注。

　　蘋果的iPad Pro、微軟Surface Pro等二合一平闆電腦，不僅标榜便攜性，同時還有“生産力”，正好滿足很多行業應用需求。比如現在很多學校都開始使用iPad Pro等平闆電腦進行信息化教學，同時蘋果封閉的iOS内容生态也發揮了重要作用，豐富教學形式，提升學習樂趣。除此之外，蘋果重視的AR技術未來也有可能成為iPad銷量增長的推力之一，包括設備檢查維修、産品展示、設計預覽等使用場景在結合AR技術後将會是更加高效的體驗。

　　目前教育市場已經是很多廠商發力的重點，就像蘋果除了打造硬件外，也在軟件方面鼓勵開發者提供教育應用，豐富教育生态。對此微軟也有自己的策略，比如通過《我的世界》與兒童教育編程結合，構建“軟硬一體化”平台，還通過開設“兒童課堂”(類似于蘋果組織小朋友參觀AppleStore)輔導、鼓勵孩子通過平闆等終端設備搭配教育應用進行線上信息化、數字化學習。

　　不僅如此，Surface Pro這類Windows二合一平闆電腦的優勢更多集中在“生産力”方面，相比輕薄本在差旅、外出辦公等場景下二合一産品更為合适。特别是随着處理器等硬件性能提升，二合一産品仍舊是平闆市場中比較值得關注的增長點，目前華為、聯想等國産品牌也有推出該類型産品。

　　還有一點需要介紹就是：教育!如步步高等國内品牌在平闆電腦爆發前就通過學習機等産品讓用戶接觸“數字化”教學，随着平闆硬件及教育類應用内容累計，國産品牌再教育行業的表現也更加值得關注!根據京東公布的數據來看，在今年第三季度中，學生平闆全品類産品同比增幅70.68%，并且用戶均勻分布一至六線城市，也就是說教育市場是全國範圍的大市場，或成為接下來平闆市場重要的增長點!

　　遊戲娛樂大屏更過瘾

　　在平闆市場興起初期，其主要作用是彌補智能手機屏幕尺寸不足，難以滿足用戶在視頻等娛樂方面的使用需求。現在智能手機屏幕尺寸越來越大，确實在侵占了原本屬于平闆的市場。但手機屏幕尺寸目前普遍在5.5-6英寸之間，對于很多重度用戶而言還“不夠用”，如果購買一部“7英寸屏幕手機”，那麼在攜帶、通話等方面會很影響體驗，于是8英寸、10英寸左右的娛樂平闆仍舊受到用戶喜愛。特别是Android、iOS内容生态的豐富讓用戶重新有了大屏娛樂體驗的欲望!

　　比如在視頻方面，720P超清已經是很多“追劇黨”的起步分辨率，越來越多的的用戶轉向1080P，這時候手機屏幕看起來就不過瘾了!還有一項很重要——遊戲!

　　近兩年手遊市場的火熱已經成為共識，現象級遊戲引發的全民手遊熱潮值得關注，無論是“喝農藥、當歐貴、戰非酋”均有越來越多的用戶喜歡上移動端遊戲内容，隻不過與追劇一樣，在小尺寸屏幕上操作起來難免會有局促、誤觸的情況發生，影響體驗，這時候輕薄型平闆電腦就成為很多用戶首選。

　　從目前包括京東等電商平台的銷售數據來看，平闆電腦的主要消費人群年齡主要在26-35歲之間，對于産品娛樂性能方面的表現更加重視。相比智能手機等“小屏”終端設備，平闆除了在視覺方面為用戶帶來更具吸引力的體驗外，音效則是其另一個重要優勢!

　　聲音可以說是提升産品體驗沉浸感的強力輔助，更大的機身尺寸給平闆保留了空間，可以布置等多地揚聲器、完善立體聲效果，這就讓平闆在遊戲、影視等娛樂領域更有優勢。因此平闆在這輪包括直播、網劇等“内容爆發”、泛娛樂體系升級浪潮中将有新的發展空間。

　　平闆換新周期将至

　　除了潛在市場空間擴大外，考慮到平闆電腦3-4年的“生命周期”，明年或将迎來一波平闆電腦換新潮!所以說到了2018年平闆電腦的銷量還是有提升空間和機會的，不過這就要看廠商們能否推出“有性能、有新意”的産品了!

　　此外正如筆記本、手機等終端設備的發展進程，在産業成熟後細分也是一大趨勢，在即将到來的“平闆換新潮”中，廠商或許會進一步針對上面提到的市場“剛需”——教育、影視、遊戲(娛樂)、辦公等推出更有針對性的産品，讓用戶與平闆産生之間碰出“火花”，産生“粘性”。

　　那麼消費者最喜歡哪個品牌？京東近幾個月的平闆電腦銷量數據統計給出了答案：排名第一的毫無懸念——蘋果，無論是在出貨量還是銷售額均名列前茅。除此之外還有很多用戶選擇購買華為、榮耀平闆電腦，值得一提的是微軟Surface Pro憑借單品價格優勢在京東的銷售額也排名靠前。

　　此外通過京東發布的銷售數據來看，用戶更加青睐10英寸左右的平闆電腦，包括9.7英寸iPad、9.6英寸榮耀暢玩平闆2等産品在銷量方面遙遙領先。并且二合一平闆電腦、學生平闆電腦産品銷量也出現了大幅增長。從統計數據來看，平闆主流消費者年齡分布在16-35歲之間，占據了購買者的65%以上。

　　總體而言，平闆市場在“遇冷”觸底後憑借換新潮、行業市場拉動增長、移動互聯發展移動辦公需求增加、視頻遊戲娛樂重度化趨勢明顯等“機遇”，或将由一輪強勢反彈!目前從京東等電商平台公布的數據來看，學生及年輕用戶對于平闆的需求更加明顯，也就是說10英寸左右性能強勁、便攜且功能更加齊全的産品仍舊是市場主力!此外價格相對較低的入門級産品可以拉動銷量，而如Surface Pro等高端二合一産品則能夠滿足重度用戶需求，擺脫傳統筆記本在便攜、交互等方面的不足。

　　2017年已經進入倒計時，接下來還有雙十二、“雙旦”購物節，文章最後推薦幾款2017年值得關注的平闆電腦!

　　10.5英寸iPad Pro

　　新款iPad Pro配備10.5英寸Retina顯示屏擁有ProMotion自适應刷新率技術，并支持120Hz的刷新頻率。搭載擁有六個核心A10X Fusion芯片，性能相比上一代産品提升30%，可剪輯4K視頻，渲染精細的3D模型，或者創建、标記複雜的文檔和演示文稿，實現一定辦公需求。更新iOS 11後，全新的Dock輕松打開最近用過的app和文件。使用Slide Over或Split View時，兩邊的app都會保持激活狀态，可以同時操作，實現多任務處理。當然10小時左右的續航時間，讓你使用起來更加自在，沒有後顧之憂。不要忘記還有iPad Pro還有Apple Pencil、Smart Keyboard等“加分”配件。

　　新款Surface Pro

　　新Surface Pro搭載第七代英特爾處理器，擁有數款配置比Surface Pro 3快了不止2.5 倍。值得一提的是，即使是搭載了i5處理器也做到了無風扇設計，機身厚度8.5mm，重量768g，更輕薄、跟安靜。在續航方面，新Surface Pro也有所提升，達到13.5小時，是iPad Pro的1.7倍。Surface Pro擁有12.3英寸PixelSense觸控屏幕，支持全新的Surface觸控筆與Surface Dial(兩款配件需要用戶單獨購買)的屏上和屏外操作。全新 Surface 觸控筆在精确度上是上一代産品的兩倍，通過 PixelSense 加速計定制化芯片進一步加強其功能。微軟通過打通硬件及軟件邊界，實現在Office 365與全新的MicrosoftWhiteboard的墨迹書寫功能。

　　全新Surface Pro專業鍵盤蓋擁有亮鉑金、深酒紅和灰钴藍等多種配色，采用剪刀腳機械結構和1.3毫米的鍵程，文字錄入手感不錯。與此同時，歐締蘭材質包裹後帶來的貼合手感更為舒适。據工作人員介紹，這種材質不僅更加美觀、貼合，也便于清理。

　　華為平闆M3

　　華為平闆 M3采用一體化超薄金屬機身設計、簡約的設計風格，僅有4.6mm的視覺厚度，重約310克。華為平闆 M3采用麒麟950 64位8核處理器，4*Cortex A72 2.3GHz 4*Cortex A53 1.8GHz架構，程序運行速度提升75%，圖片加載速度提升75%，網頁訪問速度提升100%，此外該款産品還配備哈曼卡頓打造的聲效系統。

　　華為平闆 M3搭載5100mAh大電池，采用華為自主研發的新一代智能節電技術，可以連續播放全高清視頻約11個小時，可以連續玩3D遊戲約6個小時，音樂播放持續約45個小時。

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