有人崛起，就有人落幕。

　　在疫情的沖擊以及其他客觀因素的影響下，知名品牌折戬沉沙的事件絡繹不絕。

　　男裝品牌SELECTED、巧克力品牌好時、老牌彩妝露華濃，都在這兩年裡“告老還鄉”。

　　而這一次，又輪到了誰呢？

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　　First Point

　　天貓7年老店停運！

　　前腳悅詩風吟在2021年撤店600多家後，後腳韓妝“老牌網紅”「伊蒂之屋」就宣布了暫停運營天貓官方旗艦店。

　　而這兩家知名化妝品牌均隸屬于愛茉莉太平洋集團旗下的姐妹品牌。

　　目前，該天貓店鋪已于11月12日下架所有在售商品。

　　至此，這家坐擁368萬粉絲的7年老店，暫别市場。

　　不過，同為「伊蒂之屋」的天貓國際海外旗艦店仍舊照常運營，但粉絲數與老店相比相差甚遠，僅有1100餘位。

　　針對此番暫停運營天貓旗艦店，愛茉莉太平洋集團方面表示：

　　伊蒂之屋天貓旗艦店關閉屬于品牌暫時的渠道調整，預計明年一季度會重新啟用

　　2

　　Second Point

　　停運的不僅是天貓店

　　早在今年2月，伊蒂之屋微信小程序官方商城就已進行閉店處理。

　　其公衆号的最後一條發文時間也停留在7月30日。

　　盡管京東自營官方旗艦店仍在正常營業，但店鋪中的SKU僅達24件。

　　而原本在上海各大商場中随處可見的「伊蒂之屋」實體店，也已悄然不見。

　　有媒體撥打官網顯示的門店電話均提示空号，且通過大衆點評搜索後，顯示的唯一一家「伊蒂之屋」門店也提示了“暫停營業”。

　　其實在今年3月，「伊蒂之屋」就已完成了内地線下門店“大撤退”的工作。

　　目前，線下渠道如今僅保留「伊蒂之屋」曾在2020年入駐的彩妝集合店THE COLORIST調色師。

　　3

　　Third Point

　　“韓潮”退去

　　如今「伊蒂之屋」頻頻關閉銷售渠道，很明顯是其線上線下的市場渠道開發不夠順利。

　　而這些苗頭早在過去就埋下了。

　　2013年愛茉莉太平洋計劃引入ETUDE HOUSE時，發現被中國消費者熟知的“愛麗小屋”商标已被搶注。

　　萬不得已下，品牌才更名為「伊蒂之屋」。

　　但在後面很長一段時間裡，由于集團與國内部分代理商合約仍有效。

　　愛茉莉太平洋都面臨着經銷商經營的“愛麗小屋”與品牌直營的“伊蒂之屋”同時存在的尴尬局面。

　　如此一來損耗了不少消費者對于品牌的認知度，以及品牌與代理商之間那理不清的利益糾紛。

　　時間推進到2017年，限韓令按下了“韓潮”在中國發展的“暫停鍵”。

　　在随後的18年19年，伊蒂之屋共計虧損2.5億元人民币。

　　而其“師出同門”的悅詩風吟，在同時期内的中國市場裡關閉了約130家虧損門店，全球消費額下滑16%。

　　“韓妝火跟韓劇風行有很大關系，韓國影視文化輸出，帶動韓流時尚。但近年來受疫情影響，再加上限韓令，兩地交往很少了，韓妝風潮自然就弱了”

　　也因如此，韓妝品牌的巅峰期也随風消逝。

　　2022年前三季度，愛茉莉太平洋集團的中國市場營收下滑40%。

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　　Fourth Point

　　國貨品牌崛起

　　就在基本盤不利的情況下，2018年「伊蒂之屋」又被曝出“重金屬超标”等事件。

　　彼時的中國正處于消費升級階段，産品品質及安全成為了消費者的重要需求之一。

　　可以說在一夜之間，「伊蒂之屋」就踏上了行業的分水嶺。

　　而此時大勢已去的韓妝品牌，面對日益強大的民族自信，更是束手無策。

　　以花西子、完美日記為代表的平價國貨彩妝強勢崛起，令韓妝過去的高性價比、産品迅速疊代的優勢不複存在。

　　有數據顯示，2021年韓妝在中國市場的份額隻剩3.6%；而國貨美妝在2020年中市場份額就占到了56%。

　　又在今年雙11期間，國産品牌珀萊雅、薇諾娜官方旗艦店銷售額分列快消行業第 5、7 名，并力壓了海藍之謎、SK-II 等傳統海外大牌。

　　數據來源：用戶說

　　在民族自信的加持下，用戶的理性消費程度愈發明顯。

　　據《中國消費品牌發展報告》顯示，高線城市年輕女性客群偏愛國潮文化特色商品，高線城市女性居民的文化消費需求更為明确，是國潮文化商品的主力消費人群，彩妝是年輕女性消費主線。

　　而除了韓妝外，其他國家的品牌也開始出現了“水土不服”。

　　在今年6月，雅詩蘭黛集團旗下彩妝品牌Too Faced宣布結束天貓海外旗艦店的運營。

　　無獨有偶，今年7月，美國彩妝品牌Stila宣布結束天貓海外旗艦店的運營；

　　而網紅輕奢彩妝品牌GlamGlow格萊魅也在8月份關閉天貓旗艦店。

　　已查無此店

　　這些品牌的沒落，可能并不一定是國貨興起造成的。

　　因為在品牌多元化的國内市場裡，不論是彩妝還是其他品類，如果既沒有價格優勢，又沒有差異化競争優勢。

　　那麼商家是無法在年輕消費者崛起的市場裡，獲得更多的認同感。

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