天貓已經成為全球品牌新品首發的第一平台。截至2018年，全球知名品牌超過60%新品選擇天貓首發。
天貓聯合阿裡研究院發布的《2018中國新品消費趨勢報告》顯示，在2018年，來自全球的超過20萬個品牌在天貓首發超過5000萬款新品，發布數量同比去年增長300%;2018年天貓重度消費新品人群突破7500萬，新品成交占比相較上年擴大7%，新款口紅、鞋包、手機、生活電器成為購買最多的品類。
1月7日，在天貓新品盛典發布會上，雅詩蘭黛集團網絡營銷總經理Gary Chu分享了天貓首發新品的成功經驗。2018年，高端美妝品牌雅詩蘭黛，首次試水醫美護膚領域，研發線雕精華，借助天貓首發，僅用30天，這款新品就成了高端精華行業TOP1。
“據我所知，天貓是行業内第一個提出周期性新品運營解決方案，新品首發不隻是一天，更通過30天持續孵化，打造爆款。” Gary Chu表示，借助天貓調優用戶畫像及精準用戶試用，大幅縮短了新産品孵化周期。
雅詩蘭黛集團旗下30多個品牌，和天貓的合作從2013年倩碧入駐天貓旗艦店開始。Gary Chu說，新品對于集團戰略非常重要，從新品可以判斷當下消費趨勢。集團化妝品每年都有大量上新，尤其是彩妝品牌，幾乎是每月一上新，和天貓的首發合作就顯得尤為重要。線雕精華的爆賣就驗證了這一點。
Gary Chu還舉了雅詩蘭黛細管眼影熱賣的例子。2018年6月，細管眼影上市，在天貓團隊的建議下，雅詩蘭黛首次嘗試了用短視頻教大家畫眼影，視頻一推出，細管眼影就成了熱搜詞。“天貓提供了很多種可能性。”Gary Chu分享道。
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