如今，遊戲請代言人早已經是司空見慣的營銷手段，就連周傑倫、範冰冰等娛樂圈當紅藝人也紛紛玩起Cosplay代言遊戲。雖然遊戲代言現象屢見不鮮，可實際上對遊戲起到增益效果的案例卻是乏善可陳，究其原因在于合作的深度和内涵不足，隻是停留在靠吸引眼球的目的。那麼遊戲的代言人究竟該如何選擇呢？遊戲代言一事需講究契合二字，不論是代言人的年齡氣質，還是娛樂喜好都應該與遊戲有一定的程度的契合，在廣度和深度上全面布局，實現産品形象和用戶認知的共同提升。

　　從網紅到明星 遊戲代言人不斷升級

　　一般來說，遊戲代言人可以分為三個層次。第一層是常見的網紅人物，他們依靠某一事件在短期内于網上爆紅，關注度甚至可以超過一線明星。在爆紅期間，廠商請之代言可以蹭其熱度，提高遊戲品牌曝光度。不過，此類紅人通常來得快去得也快，一旦熱度褪去，代言效果就如斷崖式下跌。

　　而第二層代言人的效果則較為穩固，他們多為草根名人，來自動漫、Cosplay等亞文化圈，有着固定的粉絲群。他們雖然粉絲量不多，但粉絲忠誠度高，興趣也相同。依靠鐵杆粉絲的傳播，往往起到意想不到的效果。不過，草根名人畢竟影響力有限，很難為遊戲進行大範圍推廣。

　　到了第三層次，遊戲代言人已經上升到公衆明星，這類代言人通常影響力較大，可以同時兼顧眼球經濟與粉絲經濟，依靠不同的媒體載體以及龐大的粉絲群将遊戲品牌帶入更寬廣的領域。并且，公衆明星一般具有較高的公信力度，玩家也更信任明星的選擇，這讓新遊戲能夠快速使大衆産生好感并被接受，最終形成轉化。此外，随着廠商們對“代言”的理解加深，這一層次代言合作開始摒棄了簡單的形象代言合作形式，從顔控到内涵合作的升級，在廣度和深度上進行全面泛娛樂合作，形成圍繞産品的一場品牌營銷。

　　遊戲代言大勢所趨 泛娛樂跨界合作成關鍵

　　在泛娛樂理念興起以前，遊戲的代言合作大多流于表面，遊戲廠商聘請代言人僅僅是為了借助其熱度或影響力來傳播遊戲産品，整體合作關系并不牢靠。而随着泛娛樂意識的加強，遊戲廠商開始認識到遊戲代言同樣是一種泛娛樂跨界合作，這種合作可以更為深度，也可以互利共赢。就比如周傑倫在代言《英雄聯盟》時，為遊戲寫歌作曲，組建明星戰隊進行比賽，将自己與遊戲全方位結合，既是代言人又是玩家，從而引起用戶共鳴，達到最佳的傳播效果，而自身也因此收獲大批90後、00後粉絲。這樣的合作既讓雙方同得利益使關系更為牢固，又符合時下追求泛娛樂合作的行業趨勢。如果合作中再能找到與産品氣質、内涵相投的明星代言人，那麼代言效果将持久影響到企業品牌的打造，而不是簡單的一場營銷活動。

　　毫無疑問，在泛娛樂理念的帶領下，遊戲代言合作已經逐漸成為了市場營銷的主流，騰訊、巨人、蓋娅互娛等一線遊戲企業也開始為旗下産品聘請代言人。張傑的一首《逆戰》吸引了無數玩家齊聚同名射擊網遊，楊幂攜手陳學冬助力《仙劍奇俠傳3D回合》挺進暢銷榜，麒麟才子胡歌讓《琅琊榜》手遊人氣爆棚……一個又一個代言的案例層出不窮。在這樣的行業大趨勢下，多益網絡、網龍等尚未聘請代言的大廠是否還能按捺的住？

　　加強IP全矩陣布局 《神武2》深化泛娛樂合作

　　事實上，多益網絡的泛娛樂戰略布局一直走在行業前列，旗下精品回合制遊戲《神武2》自推出以來就開展花樣繁多的泛娛樂合作，既有與《睡在我上鋪的兄弟》進行的校園音樂賽、網劇、電影等一系列影遊聯動，也有開創先河的與《蜜蜂少女隊》的綜藝-遊戲跨界合作，近期還将推出基于遊戲改編的網絡大電影《三界奇俠傳》，此外各類線上、線下跨界活動更是層出不窮。然而，在各式泛娛樂合作中《神武2》卻唯獨缺少遊戲代言合作，這也是廣大《神武2》玩家所熱議的焦點。

　　其實對于像《神武2》這樣的熱門IP想要找到一個高人氣的代言人并不難，難的是如何做到代言人形象與遊戲相契合，既要體現品牌内涵，又能有積極正向的影響力。經過近幾年在泛娛樂領域的積澱，相信多益網絡對于代言人合作心中已有一杆秤。在當前代言人亦是玩家的趨勢之下，神武2這樣一款主打快樂社交和品質的遊戲将啟用什麼樣的明星代言人令人期待。

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