文運磅礴今盛世 大旅中國古河東

——山西運城以厚重文化支撐旅遊大格局 塑造旅遊新境界

運城市委宣傳部供圖

9月21日至23日，2022年山西省第八次旅遊發展大會暨第33屆關公文化旅遊節在運城市舉辦。這是山西省提升城市文化形象、推動地方經濟發展、促進全省文旅産業互動聯動的重要窗口和平台。作為此次旅發大會的舉辦地，山西省運城市向中外嘉賓盡情展示了“關公故裡、好運之城”豐厚的文化和旅遊資源、豐碩的文化和旅遊發展成果，向業界展現了運城大力發揮厚重文化資源作用、強力推進文旅深度融合、聚力推動文旅行業創新發展、全力打造旅遊強市的信心和行動。

一、黃河一号公路：鹳雀樓上新勝境

“白日依山盡，黃河入海流。欲窮千裡目，更上一層樓。”王之渙一首《登鹳雀樓》傳誦千年，讓黃河邊的鹳雀樓家喻戶曉，也讓運城擁有了文化優勢。

作為運城重要的文化和旅遊名片之一，永濟鹳雀樓景區為迎接山西省第八次旅遊發展大會暨第33屆關公文化旅遊節開展了全面的提升改造工作。寬敞雅緻的遊客便民服務中心、時尚大氣的非标營地酒店、風光旖旎的濕地花海景觀等多個項目，有效擴展了遊客的遊覽空間，更新了景區的旅遊業态，實現了自然資源的合理利用和生态環境的整體改善。鹳雀樓景區超越了過往的以鹳雀樓為主體的觀光旅遊模式，成為一個集會議服務、休閑觀光、青少年研學、公司團建、戶外露營、文創産品展示、非标民宿接待等于一體的綜合體驗性旅遊勝地。

鹳雀樓景區的迅速變遷，隻是運城市文旅行業疊代發展的一個縮影。

運城位于山西省西南部，地處晉陝豫黃河“金三角”地區，是黃河由北向南、調頭向東的最後一個大拐彎處，有“雞鳴一聲聞三省”的美譽。滔滔黃河流經境内8個縣（市），為運城留下380多公裡的蜿蜒岸線。山西省是黃河、長城兩大國家文化公園的主要承載地，運城是黃河文化公園的重要支撐。

運城市委宣傳部供圖

黃河一号旅遊公路運城段主線已經建成通車，這條與黃河如巨練并行的公路，全長503.6公裡，支線及連接線全長854.4公裡，涵蓋了河津、萬榮、臨猗、永濟、芮城、平陸、夏縣、垣曲等8個縣市，串聯起A級景區24家，占全市景區的81%。

沿着這條旅遊公路，有悠遠的曆史、有醉美的風景。黃帝戰蚩尤、堯舜禅讓、禹鑿龍門、後稷稼穑、嫘祖養蠶、傅說版築、伯樂識馬、唇亡齒寒……諸多典故，讓這條路堪稱是中華五千年文化的曆史長廊。河津段，黃河兩岸絕壁聳立，河出伏流一瀉汪洋；萬榮段，黃汾灘頭碧荷連天；平陸段，黃河濕地白鹭麇集，人鳥相忘；芮城段，紫薇花開團團簇簇，車行至此猶如花海徜徉。

運城還依托黃河一号旅遊公路，創建了30家凸顯黃河山水、黃土風情、田園風光、農家生活、晉南食宿等特色的“黃河人家”。“黃河人家”的創建有效促進了運城市鄉村旅遊由“農家樂”向民宿鄉居發展的品質提升，湧現了以芮城縣世傑康養、鹽湖區時光裡小院、萬榮晉漢子、九号院等為代表的一批鄉村民宿。

6月11日，運城市舉辦了首屆沿“黃河一号旅遊公路”自駕遊暨“沿着黃河遊運城”活動。百餘輛越野車和摩托車從黃河流經運城的第一站——河津市黃河大梯子崖景區出發，踏上“沿着黃河遊運城”的精彩旅程。此次旅發大會期間，由山西省房車協會聯系相關省市行業協會組織的來自全國的100台房車，以“巡遊古中國、樂享新生活”為主題，沿黃河一号旅遊公路開展“全國百輛房車沿黃自駕露營推廣活動”。

不僅如此，運城以黃河一号旅遊公路為牽引，加速拓展建設覆蓋全域的黃河、汾河、涑水河、中條山“三水一山”旅遊公路網，從優化業态布局、提升服務質量、塑造品牌形象三個方面發力，下足“繡花功夫”，力争用3年時間把沿“黃河一号旅遊公路”自駕遊線路打造成全省乃至全國知名的精品旅遊線路。

運城市委宣傳部供圖

二、《夢境·西廂記》：重現千古佳話

“願天下有情人終成眷屬”是元代著名雜劇作家王實甫在《西廂記》喊出的震古爍今的愛情箴言。《西廂記》的故事發生地在運城永濟市的普救寺。

9月10日，中秋節當晚，由山西西廂夢境文化演藝有限公司與陝西秦唐天下藝術文化傳播有限公司聯袂打造的大型行浸式夜遊體驗劇《夢境·西廂記》在普救寺景區複演。

《夢境·西廂記》依托原址、原景、原故事，還原經典記憶。該劇以大唐蒲州的曆史文化為背景，以千年古刹普救寺為舞台，以經典愛情戲劇《西廂記》為故事脈絡，利用聲光電等高科技舞美手段，将普救寺靜谧的夜晚，營造成夢回千年的愛情夢境。在原版基礎上，體驗劇增加了舜風唐韻開場迎賓舞、唐風巡遊，融入武術、柔術、蒲劇藝術等文化元素，增強互動性和感染力。在節目内容上，不斷強化故事情節、優化觀演路線、提升舞台效果，經典人物的飽滿度空前增強，作品的IP效應進一步凸顯。

《夢境·西廂記》複演，是運城迎接2022山西省第八次旅遊發展大會暨第33屆關公文化旅遊節、展示文旅融合案例的實際行動之一。解州關帝廟景區的《武廟之祖—盛典迎賓》主題演藝、解州平常街運用現代聲光電配合古風演藝的《開街儀式》《青龍轉世》《劍心書韻》《喜結連理》《勇殺惡霸》等駐場沉浸式旅遊節目，更是把武聖故裡營造得盛大恢宏、古靈玄密。

平常街是運城着力打造的旅遊休閑街區之一，屬于關公故裡解州鎮常平村的主街。白天拜谒忠義關帝，傍晚時分漫步平常街，绛州火鍋、永濟扯面、稷山麻花……整條街全是地道的運城味道，相聲劇場、國潮館、文創店散落其間。不少遊客身着漢服，打卡拍照，漢代英雄門前，古意盎然。

運城市委宣傳部供圖

夜幕降臨，位于運城市區集文化展示、旅遊觀光、商業購物于一體的旅遊休閑街區——盬街也熱鬧起來。蒲州梆子在古色古香的戲台上激越唱響，聞喜煮餅、垣曲蜜餞、晉南蒸碗等運城味道飄滿街巷。街道兩側是以“五步産鹽法”“千裡走單騎”“後稷稼穑”“舜耕曆山”“嫘祖養蠶”等以鹽文化、關公文化、根祖文化為主題的系列雕塑，在五千年時光交錯中，讓遊客感受今天的幸福和恬然。

近年來，運城市大力發展夜間經濟，整合夜間消費資源、提升夜間消費動能、豐富夜間消費場景，逐步形成夜經濟發展新格局。平常街、盬街已成為省級夜間文旅消費集聚區，在給市民和遊客帶來差異化、多元化夜間體驗的同時，也為創業者營造了良好的經營環境。街區提供前期裝修和通用設備，商戶隻要繳納押金就可以拎包入駐。

運城通過培育壯大盬街、平常街、岚山根等文旅景區，不斷培育旅遊消費業态、增強文旅發展活力；通過發放文旅電子消費券、推出運城旅遊年票優惠活動等舉措，不斷激發文旅消費潛力，助力文旅市場“回暖”，文旅市場主體培育成果逐漸顯現。截至2022年8月，運城市文旅領域存續市場主體已經達到5675家，比2021年年底增加了1585家。

旅發大會期間，運城推出河東曆史文化遊（普救寺——蒲州古城——鹳雀樓）、黃河農耕文化遊（後土祠——望河台——黃河文化雕塑博覽園——蘋果文化主題公園——李家大院——黃河農耕文化博覽園）、華夏文明尋根遊（西侯度遺址博物館——印象風陵——永樂宮——城隍廟——聖天湖）3條觀摩體驗線路，向中外嘉賓展示運城文化和旅遊産業發展成果。

為充分發揮地方特色文化和旅遊資源優勢，運城還以旅發大會為牽引，組織開展五老峰登山節、鹳雀樓詩詞大會、永樂宮書畫藝術節、非遺文創展以及池鹽文化旅遊周、舜帝德孝文化節、普救寺愛情文化節、2022黃河金三角（運城）運動休閑體驗季、伍姓湖半程馬拉松賽等系列配套活動，活動将持續至10月15日。

運城市堅持文旅融合發展，深入挖掘傳承根祖文化、鹽文化、德孝文化、關公文化等優秀傳統文化，着力把文旅資源禀賦轉變為産業發展财富，大力推動全市文化和旅遊産業高質量發展，使得河東旅遊的品牌越擦越亮、越叫越響。

三、平常街：關公門前演繹驚世繁華

運城位于黃河之東，古稱河東，因曾作為“鹽運之城”得名，是中華文明的重要發祥地之一。華夏民族的始祖黃帝、炎帝、蚩尤，堯、舜、禹，相繼活動在河東大地上。後世名人中，春秋霸主晉文公、縱橫家張儀、孔子弟子子夏、法家之祖荀子、史學巨擘司馬遷、大詩人王維、一代文豪柳宗元、戊戌六君子楊深秀等名人名家數不勝數、燦若星河，其中影響頗為深遠的人之一便是關羽。

在三國名将關羽故事基礎上形成關公忠義文化，曆經千年而不衰，已經成為增強全球華人情感認同、文化認同、民族認同不可替代的精神紐帶。凝聚着民間信仰關公的“關公信俗”，也于2008年被确定為國家級非物質文化遺産。

作為關公故裡、關公文化解州關帝廟、常平關帝廟、鹽湖區關王廟等的發源地和集散地，運城市平均每個縣都有20座以上的關帝廟，其中有6座關帝廟是全國重點文物保護單位，全市涉及關公的可移動文物有36萬多件套。近年來，運城市在夯實文物保護的基礎上，創新活化利用，弘揚關公文化，着力擦亮“關公文化”名片，打造文旅融合新高地。

蒲劇《忠義千秋》是運城市重點打造的精品曆史劇目，2021年4月19日在臨猗縣關漢卿大劇院首演，廣受好評。該劇從關羽離開故鄉解州講起，選取“除惡霸”“桃園結義”“古城會”等廣泛流傳的标志性大事件進行演繹，藝術性地展現關羽波瀾壯闊的一生。《忠義千秋》以擁有500多年曆史的蒲州梆子演繹傳承千年的關公文化，成為一部大型文旅融合非遺劇目。

運城市委宣傳部供圖

面對關公文化這樣一份沉甸甸的遺産，在打造蒲劇《忠義千秋》的同時，運城市通過不斷探索關公文化新業态，運用當代技術，以影視、動漫、遊戲等年輕人喜愛的形式，傳播關公文化，講好關公故事，更好地滿足大衆的精神文化需求。

2020年，運城市專門成立關公文旅融合發展領導小組，出台《運城市加強關公文化旅遊融合發展實施方案》，推進解州關帝廟景區體制機制改革，實行所有權和經營權“兩權分離”，組建運城關公文化旅遊發展有限責任公司。該公司圍繞解州關帝廟景區運營及周邊投資開發建設，大力推動關公文化和旅遊融合發展，打造關公故裡旅遊區，積極推動關公故裡旅遊區創建5A級景區工作，力争将關公故裡旅遊區打造為“全球華人信仰關公的祈福聖地，世界遊客體驗忠義文化的旅遊勝地”。

旅發大會期間，在關公故裡旅遊區參加關公文旅景區體驗遊的嘉賓們遊覽了5A級景區創建标志性工程，參觀了關公文化數字體驗館，通過裸眼3D沙盤、環幕投影、虛拟展品、AR增強現實等數字手段，了解古城解州的千年曆史，盡覽不同地區關帝廟的風采。

為擴大關公文化的國際影響，在第33屆關公文化旅遊節系列活動之一的“國際關公文化論壇”上，國内外專家、名人以關公文化的國際化傳播為主題，對關公文化傳承弘揚進行專題研讨，依托“一帶一路”建設，結合央企海外項目，探索以關公文化為代表的中國優秀傳統文化向世界展示傳播的新途徑。

運城市委宣傳部供圖

山西省第八次旅遊發展大會暨第33屆關公文化旅遊節期間，社會各界民間團體紀念關公大典在關聖文化廣場舉辦，世界各地30個關公文化交流基地（其中6個國外交流基地）、全省14個國保級關帝廟參與紀念儀式。紀念儀式通過網絡平台現場直播。

“因文而立，因旅而興”，在城市發展過程中，運城充分發揮自己的資源優勢，深度挖掘文化資源，聚力打造文化精品，為實現幸福運城宜居運城彙聚精神力量。古河東是華夏文明的重要發祥地之一，運城市擁有全國重點文物保護單位100多個，國家級非物質文化遺産也頗多。運城文化之厚重，為文旅深度融合提供了強大的支撐。

舉辦山西省第八次旅遊發展大會暨第33屆關公文化旅遊節，有力提升了運城的旅遊形象，擴大了運城旅遊的影響力，運城市将以此為契機，打造一個片區（關公故裡—鹽湖旅遊區）、拉動兩條示範帶（黃河文化旅遊示範帶、綠水青山中條新生态文旅經濟示範帶）、叫響一個品牌（關公故裡、好運之城）、建設一個目的地（關公故裡國際知名文化旅遊目的地），堅持以文化和旅遊消費領域供給側結構性改革為主線，不斷增加優質産品供給，構建文旅融合産品體系，真正實現文保單位向文旅景區轉化、文創産品向旅遊商品轉化、文藝演出向旅遊演藝轉化，以文化和旅遊推動城市高質量發展。（來源：中國旅遊報）

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