兒童零食市場正崛起一股新勢力——傳統營養科技企業仙樂健康旗下品牌維樂維wewow發力C端，搶占千億賽道。

近日，維樂維連推乳鈣加心糖、益生菌加心糖等多款新品，以“ 營養-負擔”的核心研發理念，攪動傳統兒童零食産品江湖。

随着消費觀念的升級、人們對健康的日益重視，兒童零食不再隻是滿足口腹之欲，更要追求健康營養。老牌食品企業、母嬰品牌、互聯網零食品牌以及不少初創企業紛紛搶灘，為賽道再添火熱。

千億藍海當前，先搶占消費者心智者勝。背靠仙樂健康這棵“大樹”，維樂維能否拔得頭籌、搶占先機？

新品亮相

說到兒童零食，你會想到什麼？是學校門口旁邊的各種包裝鮮豔的小食品還是便利店裡十分常見的膨化食品？

縱觀市面上的兒童零食産品，盡管已有不少高端食品企業跻身賽道，但當前兒童零食依然存在質量良莠不齊的現象，處于缺乏行業标準以及未與消費者建立強勁的信任紐帶的階段。

此前，《中國青年報》在2019年針對2003名受訪兒童家長的調查顯示，45.0%的受訪家長對國内兒童食品不放心，74.6%的受訪家長希望建立兒童食品監測、檢測和預警機制。

“孩子就像一粒種子，為了孩子每一寸自然成長，媽媽堪稱‘世界上最挑剔的産品官’。”維樂維有關負責人介紹，“維樂維研發團隊中很多成分黨媽媽在給自己孩子選擇零食的時候，發現放心的産品很難找到。于是她們發起了維樂維營養零食研習社，緻力于開發出好吃好玩的兒童營養零食。”

維樂維2021年新品因此而生。

“從産品形态上，我們将普通軟糖升級為透明夾心軟糖；而在營養機能方面，優選兒童成長所需營養，如鈣、益生菌、葉黃素、多維、VC、AD等，緻力于打造 營養-負擔的兒童營養零食。”該負責人對小食代表示。

首發的兩款乳鈣和腸道益生菌加心糖新品，都是适應兒童夏季生長及腸道敏感等需求，經過多年研發沉澱和技術積累而推出的産品。

據維樂維介紹，乳鈣加心糖的核心成分乳鈣接近母乳營養配比，選用美國進口的乳礦物鹽，保證産品擁有高于國标3倍的鈣含量（GB28050-2011國标規定≥30%符合高鈣标準）；55mg/粒乳鈣添加，4粒鈣含量≈200ml牛奶，努力做到加營養。同時低糖0脂肪，4顆含糖量僅為0.7g（純牛奶中每200毫升含糖≈10g），目标是好吃營養又減負擔。

腸道益生菌産品，在核心原料的選擇上需要更加謹慎。目前市面上主打益生菌成分的産品繁多，但能将益生菌有效成分穩定送達腸道起效的卻不常見。

維樂維該款産品采用的是日本進口的專利菌株L-137。據了解，L-137曾獲5項國際專利，30 國際性論文期刊支持，具有非常高的腸道免疫激活力。（Biosci Biotechnol Biochem 76:918-922,2012）

維樂維還向小食代表示：“這款益生菌加心糖我們采用了雙效組合成分，除了優選的L-137益生菌，我們還選用了杜邦明星益生元聚葡萄糖。主力部隊益生菌抑制有害菌，輔助部隊益生元提供能量，雙效出擊，激活寶寶‘腸’活力。”

市場巨大

兒童零食賽道日趨白熱化，巨大的市場潛力是吸引衆多玩家入局的主要原因。

目前，我國兒童食品市場規模達6千億，健康食品市場規模近千億元，預計2019—2023年複合增長10—15%。從人口基數判斷，未來有2億3歲以上兒童市場迎來全面爆發。

而從市場發育程度看，我國休閑零食市場仍處于快速發展的早期成熟階段。根據華映資本估算，兒童零食市場規模在2023年有望達到近1500億元。兒童零食預計未來5年的複合年均增長率保持在13.7％，高于休閑零食未來5年7.8％的複合年均增長率。

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電商平台數據也在佐證市場的火熱。天貓數據顯示，自2019年開始，全國兒童零食銷售就呈現爆發性增長。

因此，近年來不僅母嬰企業、電商品牌嗅到了商機，不少傳統企業也紛紛加碼。2020年，國内三大零食巨頭品牌良品鋪子、百草味、三隻松鼠頻頻推出新品，搶灘兒童零食賽道。

和越來越火熱的賽道一起出現的還有越來越高的行業門檻。随着家長對兒童營養健康的重視以及對兒童零食品質的要求提升，迫使零食供應商要在配方、口感、包裝上不斷推陳出新，才有機會搶占消費者心智、提升品牌力。

B端賦能C端

能否“風口起飛”，關鍵還得看玩家自身硬實力。

觀察目前兒童零食賽道不難發現，原料和營銷是“搶跑”的關鍵。原料考驗的是企業的研發技術，營銷則考驗企業的品牌影響力和消費者信任程度，而消費者信任程度又與企業的研發生産能力息息相關。

在這點上，維樂維無疑是“站在巨人肩膀上”做産品。據介紹，其母品牌仙樂健康深耕營養健康領域27年，擁有10年軟糖專研技術積累，是中國領先的軟糖生産商（2.6萬平方米軟糖工廠，相當于36個足球場大小）。

據了解，仙樂健康擁有中德3家研發中心，200 研發人員，5項營養軟糖國家發明專利，300 自有知識産權營養軟糖配方。無論從研發到生産還是檢驗、認證環節，仙樂健康都有着行業領先的能力，這也為維樂維在兒童零食市場搶占份額奠定了堅實基礎。

“仙樂健康推出維樂維品牌，就是希望可以将B端強有力的研發制造能力持續賦能到C端，提供最好的營養補充産品給到消費者，滿足消費者的需求。”維樂維有關負責人對小食代表示。

此次上市的維樂維乳鈣加心糖和益生菌加心糖新品，正是基于兒童需求專門研發的創新型營養零食産品。

該負責人向小食代介紹：“兒童營養零食要同時面對兩大消費者：媽媽和兒童。媽媽關注零食的營養構成，但兒童本身更關注口感以及外觀設計等。如何在二者之間取得平衡，這就需要企業的實力及品牌的用心。”

據悉，維樂維加心糖為了讓營養能保持鮮活而更起效，采用先進的毫秒級注芯工藝，可以讓鮮活的營養瞬間封存在内“芯”中。同時2層夾心的裸糖結構設計，能夠有效地鎖住營養，防止流失。

另外從口感和包裝設計方面，維樂維也做了更多嘗試。産品優選卡拉混合膠作為該款新品的膠基，以适合3-12歲孩子嚼感，努力做到“好嚼”。而包裝背面采用的“新知故事會”設計，通過一個個有趣的新知小故事，可以寓教于樂，創造更多親子互動時刻。

據了解，2020年，維樂維品牌在電商平台小試牛刀，就取得了不錯的成績：全年同比增長540%，複合增長46.5%，行業排名上升迅速。

2021年，維樂維将從渠道、産品、品牌全方面發力。

維樂維品牌負責人表示：“電商平台将繼續作為維樂維深耕的主戰場，我們将集中資源，短頻快地打造多個爆品，搶占兒童營養零食賽道先發優勢，影響消費者心智。同時，站外我們将采取全域場景種草，優選抖音、快手、小紅書等風口平台強化消費者心智教育”。

維樂維向小食代透露，目前還在研發更多滿足孩子喜好的新品類，力争成為兒童零食行業的革新者。

“做媽媽放心、孩子愛吃的營養零食。”背靠傳統B端企業強大的技術研發能力和品牌影響力，維樂維正在新一輪兒童零食市場争奪戰中顯現出先發優勢。

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