今天不聊八卦不吐槽，聊聊深刻一點的話題：伴随我們長大&消失的品牌們？

國潮和歐美快時尚品牌競争激烈的今天，敢敢猛然想來一個逐漸被人淡忘的品牌，當年服裝界的霸主—美特斯邦威，你有多久沒聽過它的消息了？說來奇怪當年支撐學生黨衣櫃半壁江山的美特斯邦威，怎麼随着我們的長大好像消失了？

美特斯邦威當年的“霸主”地位

說到美特斯邦威，能喚起衆多小夥伴們的集體回憶。當年雷打不動的行業老大，無論是大小城市的步行街，還是以大學生為主的堕落街，都不乏有它的身影。它也是國人認知度最高的國貨品牌之一，不管是70後、80後、90後甚至00後，成長記憶中都有這個牌子。（主要集中在80、90。）

這個看似是外國牌子的品牌名，有什麼由來呢？早在1995年，美邦創始人周成建就在溫州五馬街開設了第一家美特斯邦威專賣店。之所以包含邦威這兩字，其實是和他的愛國情懷是分不開的，當初創立這個品牌的時候，就想着以後要弘揚國威了。

後來品牌少東家的名字就叫周邦威，在奇葩說露過臉，據說後來去海外念書了，不要懷疑，他是96年的。

美邦店鋪在那個年代的裝修設計和陳列算是很拿得出手，不知道是敢敢學校的傳統還是全國都一樣，美特斯邦威的塑料兜比書包還搶手，大家都裝模作樣地在放學時裝幾本書進去當書包，（雖然拿回家也不看吧。）那個年代Adidas、NIKE沒有普及，條件好一點的同學腳上蹬一雙李甯、安踏就算是不錯了，穿一件美特斯邦威算是很有面子的事。

如果你以為當年的美特斯邦威隻是縣城少男少女的最愛，就大錯特錯，當年看過《沒完沒了流星雨》的都知道“美特斯邦威”這個梗吧！我來給大家解釋一下，當時“美特斯邦威”這個品牌是最大的贊助商，富家子弟端木磊（俞灏明飾）帶喜歡的女孩子楚雨荨（鄭爽飾）逛街不去奢侈店，也就是逛逛美邦而已。

以後跟男朋友出門還要什麼自行車？給買件美特斯邦威就應該感恩戴德了吧。

不僅如此，美特斯邦威的鼎盛時期也是周天王發迹那幾年，所以老闆就風風火火地簽下了周傑倫為代言人，而且一簽就是很多年，看似土味的海報，實際當年别提有多受歡迎，同時周天王的歌也在店内循環播放，一邊打歌一邊刺激衣服銷量，果然是資本家打的一手好牌。

後期又找了同樣在鼎盛時期的張韶涵，用現在的詞描述，就是當年的頂級流量都能請到，說它是當時國内最火的品牌也不為過。

在人均GDP不到7000元的21世紀初，售價兩三百一件的美邦大衣并不Adidas、Nike便宜多少，那時的美邦非但不會讓人覺得土，因為一衆大牌代言人，反而在學生群裡中是時尚的代表。

何時卻成了拿不出手的代名詞？

正是因為當年的口号喊得太過響亮，以至于提到美特斯邦威，敢敢腦子裡緊接着的一句就是：不走尋常路。

他後來的發展沒有跟上時代的變革，同時它最初的忠實粉絲已經畢業、甚至結婚生子，美特斯邦威設計的風格已經完全不能滿足這部分群體。看起來真的是很土，學生黨也不會喜歡。

還有歐美、日韓品牌在國内的崛起。2010年前後，以ZARA、優衣庫為代表的國外快時尚品牌紛紛入主中國。尤其是ZARA進軍内地，正好給當年美邦的成年粉絲群體提供了更适合他們的衣服。敢敢猛然想起來，成年後就很少穿美特斯邦威的衣服了，而是更想裝大人，穿成熟的衣服過瘾。

重點是款式，不知道這些衛衣到底是想走什麼風格，有一種想要融入年輕社會但是卻做得不倫不類的尴尬感。

現在的折扣力度倒是很大，但是就算價格跟白送差不多，也不能激發我下單的欲望。

它是怎麼從鼎盛走向沒落的？

物極必反，盛極必衰。美邦的發展也遵循了這個道理，近幾年走起了：不同尋常的下坡路。并且一直處在持續虧損的狀态。

設計風格還停留在早期

剛才也有提到，主要是設計風格，如果以我們現在的眼光去看幾年前的設計，我們會覺得十分老土，有點不忍直視。但這種評判标準是不公平的，當年的流行和審美，他就是這樣，就是這種難于言喻的鄉土風。

代言人沒選好

曾幾何時，美邦和周傑倫緊緊地聯系在了一起，一提到美邦，還是會第一時間想到的是不走尋常路的周天王。

當時周傑倫的粉絲群體，剛好就是美邦的消費群體—初高中生，多少學生黨沖着周傑倫的名氣和口碑去買了美邦的服飾，當年美邦選周傑倫當他家的代言人非常明智并且有遠見。

但是當年唱着《簡單愛》的傑倫如今已經生兒育女了，追随他的粉絲不少已經走上社會了，有自己的審美和一定的消費能力，他們已經不再是美邦的目标人群了。以至于他後來找的代言人都不合粉絲胃口，帶動不起學生黨的購買欲。

品牌評估錯誤

2015年重磅推出有範 ，定位為一款基于移動端的智能化創業工具和時尚配搭體驗平台。宣傳的勢頭做的很足，連續三季冠名贊助《奇葩說》，賺足了觀衆的眼球。

即使馬東把口播念了無數遍，廣告帶來的流量仍然少得可憐，先不說看奇葩說的群體本來就是有獨立思想的成年人居多，不會因為冠名了奇葩說就去下載，反正敢敢并沒有。

同時美邦電商的電商做的也很差勁，可能不提甚至沒人知道：“美邦還有電商？？”是的，它幾年前學習凡客誠品，創建了邦購網站，但是口碑和銷量都很慘淡，如今的邦購網更像是一個特色毫不鮮明的買手平台。

美特斯邦威現在還有嗎？

美特斯邦威這個牌子還存在，隻不過越來越淡出大家的視野，相比于當年的繁華時期，它現在隻存在于一些老商業區或者較低端的商場，有人覺得他不會營銷，所以才會落入今天的田地，事實恰好相反。

從與周傑倫深度綁定的神來之筆到邀請潘玮柏、張韶涵等在年輕人中極有心理認同感的當紅偶像代言，明星效應幾乎開行業營銷先河。

再到近兩年＃十萬元買你一句話＃、＃不穿羽絨是可恥的＃等一系列事件營銷，玩轉微博、抖音等社交媒體，在草莓音樂節跨界開酒吧等等，美邦在營銷上還是玩的很溜。

但是影響品牌的因素就像俄羅斯方塊一樣，都是環環相扣的，一方面出了問題，影響的就是一個整體。面對大規模的清倉打折，美邦還在08年創立了ME&CITY，作為旗下的高端線，也是美邦想要打入快時尚的一張底牌。

ME&CITY這個後起之秀做的怎麼樣？

這個品牌被當做大力開發的一個副線，也是想借這個新的高端線打一個翻身仗，奈何夢想幻滅。它一共分為Casual Chic精緻休閑、Going Out時尚外出和Formal商務三個系列，目标群體是步入工作的工薪階層，也就是還是當年追随邦威的中學生們。

逼格高的定位，代言人當然不能含糊，美邦像當年在學生黨中圈錢一樣請了國際巨星，當時炙手可熱的《越獄》主演溫特沃斯·米勒，還有英國知名的IT girl—鐘小姐為它代言，可惜人都是會成長的，當年的消費群體早就不吃這一套了。

雖然每個品牌的産品都有好有壞，ME&CITY的産品也有很多基礎款，但是卻在同類品牌圈裡喪失了競争力。對于剛入職場的年輕人，我相信更多會選擇款式更好的ZARA或者優衣庫，再不然就輕奢款。這個價位和設計實在讓人無法動心啊

說起來也讓人唏噓，國産休閑三大巨頭，森馬以純和美邦，基本上被快時尚和其他崛起的國産品牌碾壓得差不多了。

美邦，曾經也是質量好、性價比高的代名詞，一度被稱為”國貨之光“，80後、90後都喜歡買他們家的衣服，如今美邦這個詞已經變成了鄉村風的代名詞了。

當年叱咤風雲的學生黨最愛現在已經不被00後、甚至10後認可，它要是再不努力和轉型，可能之後提到這個品牌，讓人想起的真的就隻有那部《沒完沒了流星雨》了。

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