戶外廣告不管什麼行業都可以做嗎？您的品牌适合戶外廣告宣傳嗎？傳統行業正在轉型，可是大品牌為何依舊在選擇戶外廣告。那麼，戶外廣告的魅力體現在哪呢？

一、戶外廣告的12大獨特魅力

1、資源的不可替代性。戶外廣告區别于其他傳統媒體的顯著特征是其不可再生性。位置獨特的地段、表現獨特的戶外廣告，是無法替代的。資源的有限性是為品牌背書拉動良好傳播效果的動力。

2、到達率高。媒體種類和數量的增加，使受衆逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。

3、影響力穩定，從未來發展看是廣告媒介的常青樹。由于傳播環境、市場環境和生活方式的變化，廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜。而無論怎樣變化，作為生活環境一部分的戶外廣告都隻會越來越具有影響力。當所有的媒體都在分衆的時候，唯一的大衆媒體隻有戶外廣告了。

4、區域和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、火車站、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;另一方面，戶外廣告可為經常在此區城内活動的固定消費者提供反複的宣傳，使其印象強烈。

5、戶外廣告可較好地利用消費者途中、外出、散步遊覽時，在公共場合經常産生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

6、戶外廣告表現形式豐富多彩。特别是燈箱廣告的發展，戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

7、千人成本相對較低 。戶外媒體的價格雖各有不同，但它的千人成本（即千人成本是将一種媒體或媒體排期表送達1000人或"家庭"的成本計算單位，是衡量廣告投入成本的實際效用的方法。）相對低廉，美國有關部門曾經對主要廣告媒介的千人成本做過如下統計：戶外廣告牌為2美元，電台為5美元，雜志則為9美元，黃金時間的電視則要10-20美元。（信息來源：美國财富雜志1999年3月1日版）

8、視覺沖擊力強 。戶外廣告在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式曆經千年的實踐，進一步表明了其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。 高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了廣闊的空間，光電與藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發揮得淋漓盡緻。

9、戶外廣告表現形式的創新

在我國各個城市的戶外廣告作品中，大都是平面作品和移植，隻是用了更大字體的文案和更加明顯的品牌标記，再就是加一幅醒目的圖片。雖然起到一定的宣傳作用，但是沒有很好地利用周邊建築的特點和目标群體的接受情景，在表現形式上還有待進一步拓展思路。

10、戶外廣告表現内容的創新

創新是創意的本質，也是幾乎所有廣告人的追求。許多戶外廣告由于受發布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受衆的主動注意，緻使大多數戶外廣告=表現形式千篇一律，内容枯燥單一。要想達到表現内容上的進一步創新，就需要廣告人深刻理解廣告産品的特性，進一步揣摩受衆的接受心态。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁。

11 、戶外廣告表現手法的創新

12、媒體運用上的創新 。創新的表現手法，應該借助于各種環境因素，使廣告活起來。 戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體的優勢。同時，在戶外廣告數量急劇增加的情況下，廣告的創意問題、傳播的效果問題也越來越多地受到業界的關注。 彭小東導師指出：在創作戶外廣告時一定要超越平面，因地制宜，突出表現品牌的差異點，并巧妙地運用載體本身的語言，讓廣告形成無比的震撼威力。隻有讓更多的廣告人重視創新，熱愛創新，才能讓戶外廣告的魅力得到最加充分的體現。

二、戶外廣告的5大主要誤區

彭小東導師發現目前許多公司對戶外廣告情有獨鐘，不惜重金買下黃金地段以傳播自己的品牌。但是我們卻在日常工作中屢屢發現許多公司的戶外廣告費用實際上都在打水漂，抑或是不能起到預期效果，歸納起來主要是以下5大誤區。

1、什麼都想說 卻什麼效果都沒有

例如，某公司高速公路上的高立柱廣告牌，不僅寫有公司名稱、公司榮譽（名牌、馳名商标、×××理事單位、×××指定品牌等等，如數家珍），而且還把産品簡介和功能也包含在内，仿佛是一張放大的産品說明書。當然，地址、電話、傳真、網址、董事長、總經理也沒有遺漏。這樣的廣告牌基本上連10％的效果也實現不了。因為，高速公路上，除非有特殊目的，沒有人會把車子停下來仔細欣賞廣告牌上寫了些什麼。 順便提一下，這樣做的公司一定程度上是因為廣告牌費用昂貴，認為多說一點内容才“劃算”，但是這樣做的結果往往是事與願違——預期效果根本達不到。如此少說更不行彭小東導師發現更有甚者直接在高速戶外廣告牌上放一兩個二維碼，請問怎麼掃描，尤其是下雨霧霾天氣看得見嗎？

2、認為戶外廣告是公司綜合實力的象征

有的企業老闆把能夠做戶外廣告當作是企業綜合實力的象征，更有甚者把做戶外廣告當成了一種公司綜合實力的攀比，換句話說就是誰的戶外廣告多、地段好，誰的綜合實力就強。例如，彭小東導師經常在機場高速公路上發現某些公司看到同行業的公司在高速上也做了較多的廣告牌，為了更好的顯示出自己的綜合實力，便做了六塊高立柱廣告牌，其中有四塊高立柱廣告牌連在一起，就像城市道路邊的燈箱廣告一樣。

3、 廣告内容過分的追求“藝術”或“美感”；

忽視廣告受衆的理解方式和理解能力， 對于廣告設計，贊同“簡單直觀就是美”，或“簡單直觀就是最佳的藝術”，反對為了藝術而做一些無用功，浪費客戶金錢，也給受衆帶來理解上的不便。 現在的一些稍稍懂一點藝術的設計師，就不辭辛苦的打着藝術的幌子，為了“藝術”而廣告，甚至為了“拿獎”而廣告，更是直接造成了一大批廣告資源的浪費。 當然，不反對廣告要追求“美感”，或追求“藝術”，隻是強調：“廣告有效才是硬道理”，而且凡事都要有度，“過猶不及”是個普遍真理，廣告設計師和客戶都應該注意這一點。

4、 廣告位置年年更換，或做一年就“撤”

一些公司在一個位置的廣告牌做了一年就換另外一個位置繼續做，或者認為廣告效果已經達到，為了省錢幹脆不做了，于是原有的受衆就很難再繼續看到該公司的廣告牌。這樣做就會迫使經常關注該公司的受衆聯想到：這家公司是不是出了問題，或者說“不行”了？建議戶外廣告的位置一旦選定，在公司能力允許的情況下，還是穩定一個位置比較好。除非萬不得已，否則千萬不要輕易更換位置。

5、戶外廣告形象不統一

有的公司戶外廣告是一個位置一個形象，廣告做到哪，形象就換到哪。這樣做同樣十分浪費，目标受衆很難形成對品牌視覺形象的統一認知，更很難對品牌形成穩定的視覺記憶。這就需要公司盡快統一自己的品牌視覺形象，以提高廣告效果，避免公司廣告資源的浪費。

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