聚焦“女性“用戶、助力”女性“力量，歐拉品牌的戰略打發越來越高級了！

本屆成都車展，歐拉汽車攜手中國婦女發展、鳳凰網公益，聯合發起了“天才媽媽綻放計劃”。

本屆成都車展正值歐拉品牌四周年，通過“天才媽媽綻放計劃”公益行動，不僅會為女性群體提供切實可行的幫助，更體現了企業的社會責任感，豐富了品牌“更愛女人”的精神内涵。

Part1:公益造夢

功能價值、體驗價值、個性化價值是用戶感知産品價值的三個緯度，後者比前者更稀缺，更珍貴，更值錢。

歐拉品牌正在通過公益造夢，打造歐拉品牌個性化價值。

在歐拉品牌誕生之初，就将愛作為自身發展的長期主義。縱觀歐拉品牌成立的這4年，歐拉一直嘗試以各種方式表達對女性的愛。

但羊咩咩認為，歐拉前4年的商業邏輯還僅僅停留在功能價值和體驗價值維度；例如打造的黑白貓、好貓車型的外型設計，更加符合女性用戶審美，細節上為了女性用戶特地設計了化妝内視鏡等。

但在品牌價值建設（個性化價值之一）方面，歐拉品牌才剛剛起步。

從邏輯來看，打造品牌價值的底層邏輯是實現品牌與用戶的精神共鳴，而公益活動就是最好的方式之一。

在本次活動中，歐拉品牌參與并發起了「天才媽媽綻放計劃」，更是将行動、用戶、品牌更好地融合到一起，找到對女性的愛最适合的表達方式。

歐拉品牌CMO王偉偉所說：“歐拉擁抱公益，要把愛落到實處，助力更多女性夢想綻放。”

具體來看， 歐拉又如何與她們開展公益計劃？

在活動現場，歐拉品牌特舉辦了羌繡、東鄉刺秀的模特走秀，走秀結束後歐拉品牌介紹，這些美麗的服飾都是四川省北川縣繡娘的手工作品。

現場走秀圖

手工藝品展示

這些服飾看起來高端優雅，畫面色彩頗具東方美。但實際情況是，這些羌繡、東鄉刺秀手工藝非物質文化遺産正在消亡，因為關注度不高，沒有合理的渠道變現，很多秀娘不得不外出打工，養家糊口。

歐拉“天才媽媽綻放計劃”計劃找到了這些女性，并通過聯合公益計劃，讓更多人看到這些手工藝品，讓非物質文化遺産能更好的傳承，讓這些背井離鄉的秀娘能再此回鄉就業，讓這些有手藝、有夢想的母親成為了孩子心目中的燈塔。

最後，歐拉品牌表示：「為了持續推動公益發展，歐拉品牌還會将共創成果運用于車品開發、渠道展示、公益義賣等，并會與“天才媽媽”共享共創價值，為她們的夢想提供一份切實的助力。」

Part2:傳遞能量，源于“愛”的基因

以往，很多人質疑歐拉品牌的立足點是什麼，“關愛女性”？，這會不會隻是歐拉品牌博取流量的手段。

通過從這次活動中，我深刻的認識到，女性崛起，助力女性實現人生夢想，是一種稀缺資源。而歐拉的聚焦，會讓“她力量”綻放出更多精彩。

這也是歐拉品牌的核心價值和意義。

歐拉作為首個定位更愛女人的汽車品牌，長期以來聚焦“她力量”，也能實現是跨越功能價值、體驗價值後，更高的個性化價值升級，成為真正的時代品牌。

從消費者市場來看，消費定義自我已經成為消費共識，随着歐拉品牌聚焦女性群體，幫助女性實現更加燦爛的人生，也會獲得更多女性的認可和精神共鳴。

未來随着公益行動的開啟，歐拉與用戶、與女性群體的鍊接進一步加深，歐拉也收獲了更多的關注和認可。

總結：

關愛女性，到助力女性圓夢，是歐拉品牌的内核。通過“天才媽媽綻放計劃”公益行動，有力推動了歐拉品牌的全面向上進階，在滿足功能價值的基礎上，立足滿足當代女性精神價值需求，歐拉品牌打發真的越來越高級了！

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