作者：小食代

作為嬰幼兒輔食營養品“老牌勁旅”的亨氏，今年打算面向有機賽道全面發力。

近日，卡夫亨氏旗下品牌亨氏在中國市場推出了全新的嬰幼兒有機米粉産品蘊純系列，包括亨氏蘊純嬰幼兒有機營養米粉原味、胡蘿蔔味、南瓜味和混合谷物味四款，并計劃進駐線上各大電商平台和線下母嬰店渠道。

亨氏嬰幼兒營養業務相關負責人在回複小食代查詢時表示，亨氏打算從今年開始加大對有機品類的布局，比如年内将陸續推出有機米餅幹及有機果泥等。“今年下半年還會推出全新的餐食系列‘亨小竈’，幫助寶媽們解決寶寶從輔食到家庭飲食的過渡問題。”該負責人稱。

那麼，在占據嬰幼兒米粉整體市場規模将近半壁江山的有機米粉品類，亨氏又打算如何發力呢？下面我們一起來看看。

“有機元年”

亨氏方面向小食代指出，該公司留意到有機已經成為目前嬰兒米粉品類的一大趨勢。有市場研究數據顯示，在已經進入存量市場的嬰兒米粉大類中，有機嬰兒米粉市場規模持續不斷上升，同時在近幾年保持了超過20%的複合年均增長率。

盡管在玩家衆多的有機米粉賽道，亨氏注定要面臨激烈的市場競争，但在其看來，在當前疫情給全球帶來不确定性的背景下，進口産品依賴國際化供應鍊的模式面臨着挑戰。相對應的，立足中國本地化供應鍊則成為了亨氏的優勢。

亨氏專屬有機農場實拍圖

據介紹，亨氏蘊純嬰兒有機米粉采用了國家濕地公園寶應湖旁專屬農田所産的非轉基因有機水稻，“遵循中國傳統農耕精華種植，谷雨育苗，芒種移栽，霜降收割，且全程不打農藥不施肥，從源頭保證安全”。

同時，該款産品還主打“中國制造的五重有機”，包括：本土有機種植、有機原料、有機加工、 有機管理和有機專項檢測。在配方上，亨氏蘊純還添加了有機FOS益生元。此外，亨氏還擁有嚴苛的檢測标準，在産品出廠前要經曆435項檢測，“遠離農殘獸殘轉基因”等食品安全問題。

小食代了解到，此次推出全新包裝的亨氏蘊純有機嬰兒米粉還被該品牌視為“亨氏有機元年”的第一波攻勢。據透露，今年亨氏打算陸續推出有機米餅幹和有機果泥等新品，持續加大有機品類布局。

亨氏方面透露，2021年國内嬰幼兒有機米粉市場整體規模超過十億元人民币，其“小目标”是希望能在全新上市的第一年拿下10%的市場份額。

目前，嬰幼兒輔食是卡夫亨氏在中國的兩大核心業務之一。公開資料顯示，亨氏1984年在廣州創辦了中國首家嬰兒輔助食品的合資企業，并于1986年生産出亨氏在中國的第一盒嬰兒營養米粉，從此開啟了亨氏米粉品類在中國的曆史。亨氏嬰幼兒輔食産品涵蓋米粉，面條、果泥、磨牙棒，其中米粉是占比最大的品類。

鎖定超高端

亨氏在嬰兒米粉看到的另一大趨勢則是高端化。

有數據顯示，在所有米粉價格區間中，隻有定位超高端（售價高于230元人民币/公斤）嬰兒米粉的滲透率在逐年增長，價格也呈現持續走高的态勢。與此同時，小月齡嬰兒父母對超高端嬰兒輔食産品購買的意願更強。對于亨氏而言，此次有機米粉上新也是希望能填補其在高端米粉領域的空白。

随着上述有機米粉新品的推出，亨氏旗下米粉産品也率先全面覆蓋了普通、高端和超高端三個價格帶。其中，價格定位面向主流消費的亨氏嬰幼兒營養米粉提供了寶寶基礎所需的鈣鐵鋅等元素，滿足日常營養的基礎需求；定位高端的超金健兒優嬰幼兒米粉中添加了牛奶提取物酪蛋白奶黃金CPP，助力鈣鐵鋅的吸收。

此次上新的有機嬰幼兒營養米粉則瞄準增長最快的超高端市場，該系列産品選材來自國内專屬有機農田，還添加鐵、維生素B1、有機益生元等有益營養成分，同時推出了市面上增長最快的原味、單一蔬菜、混合谷物等口味，希望能搶占小月齡嬰兒“第一口米粉”市場。

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