新京報貝殼财經訊（記者于夢兒）9月30日，新京報貝殼财經記者在天貓平台注意到，以“牛角包”手袋聞名的法國設計師品牌LEMAIRE正式上線天貓旗艦店，據了解，這是該品牌在國内開設的首家官方線上店鋪，目前發售包括男裝、女裝、包袋和鞋履的全品類産品以及最新2022秋冬系列。今年4月，該品牌開設了小紅書賬号，為其在中國市場的擴張進行預熱，截至發稿，該賬号擁有3萬粉絲。
作為在亞洲市場表現突出的小衆設計師品牌，“牛角包”手袋受到諸多國内消費者喜愛。繼品牌創始人與優衣庫長期聯名合作款在中國市場獲得成功後，LEMAIRE也被越來越多的年輕人熟知。在“雙11”前選擇将線上首店落戶天貓，意味着品牌積極開始數字化轉型，加速布局中國市場。
圖/資料圖片
随着年輕消費者崛起，另類小衆的設計師品牌成為時尚新潮流。今年起，越來越多的年輕小衆品牌瞄準中國市場，并在天貓奢品開出線上首店。例如德國極簡主義高端奢華品牌吉爾·桑達（Jil Sander）、美國設計師潮奢品牌埃米爾（AMIRI），法國小衆珠寶品牌梅西卡（Messika）等，都在上半年入駐天貓奢品，開設官方旗艦店。
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天貓奢品洞察顯示，過去幾年，小衆、潮流奢品入駐天貓的數量穩步增長。其中，入駐天貓奢品頻道的“發發奇”等平台，更引入了3000多個獨立設計師及小衆潮牌。今年以來，不少熱門小衆奢侈品品牌的銷售規模實現同比三位數增長。
“過去幾年，奢侈品行業數字化高速轉型，奢品消費大量回流國内及線上。”天貓奢品總經理王玮蓁（Janet Wang）對外透露，2019年至2021年，天貓奢品消費人數增長超150%，更習慣網購的年輕一代增速加快。
公開資料顯示，天貓奢品是阿裡為奢侈品品牌打造的專屬頻道，上線5年間，吸引了200多個奢侈品品牌開設天貓官方旗艦店，聚齊了LVMH集團 、開雲集團、香奈兒、愛馬仕以及曆峰集團五大奢侈品巨頭。
新京報貝殼财經記者 于夢兒
編輯 李铮
校對 趙琳
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