《我的前半生》這部劇最近實在是太火了，火到哪哪兒都是捧着手機追劇的人，不僅僅是因為其貼合大衆生活的劇情，更因為其中還有一衆實力與顔值雙雙在線的演技派傾力奉獻。不能免俗，胖編也悄悄的加入了追劇大軍，追劇的同時，也被劇中主演們清一色的寶馬座駕刷屏了，汽車人職業病，看劇都是先看車後看人的！

據說寶馬花了上千萬植入這部都市情感劇、分别綁定了劇中的三個不同人物，進行差異化的植入，與人物形象進行了針對性的匹配，既然這部劇就要結尾了，胖編就來和大家聊聊寶馬這千萬的廣告費花的值不值！

賀函

行業翹楚 職場老司機 男神

作為行業知名大佬，咨詢公司合夥人級别的職場老司機，賀函的收入絕對不低，有相關人士估算，他的年薪應該在700萬人民币以上。這樣的高富帥，又有海歸經曆，品位絕對不俗，所以BMW把旗下最豪華的7系交給他。

賀函所開的啞光漆面BMW 760 Li

是全新7系家族旗艦型号，

全球第一款

将V12發動機與四驅系統進行匹配的轎車

45度完美車型，令人心動的側裙

酷炫尾部，20寸M風格輪毂

價值高達266萬！

寶馬曆史上加速最快的車型

僅男主角賀函的座駕就斥資近三百萬，寶馬這錢砸實在是狠。《我的前半生》于7月4日開播以來，寶馬在易車網的搜索指數一路高漲，品牌關注度也随之逆天。尤其是在前兩集中，寶馬曝光時長最高，達到1259秒，曝光頻次高達38次。僅這兩集就讓胖編深深佩服寶馬這錢花的真是——大寫的“值”！

唐晶

事業獨立，生活精緻，高端“白骨精”

這部劇中，袁泉飾演的唐晶是一個馳騁職場卻不失優雅的女強人。她信奉着獨立自強的價值觀念，在職場上披荊斬棘。與賀涵保持着一種生活中相互獨立、事業上相互陪伴的關系。寶馬給她匹配的是一輛多能的藍朋友——華晨寶馬2系旅行車。

寶馬2系旅行版

這位“藍朋友”确實很亮眼

内飾新穎，操縱感強

整體風格高端時尚

卻不拘謹，功能多樣

高度匹配收入優沃，獨立個性的唐晶

寶馬為了推這款2系旅行車，沒少下功夫。前幾天還在寶馬中國官微作為單篇圖文推送來着（戳這裡可直達）。

這款寶馬2系旅行車雖然價格遠不能和賀函的BMW 760Li 相比，還有人說它在國外是家居車，不适合唐晶這種獨立自主的女性。但中國國情又怎麼能和國外相提并論呢？不信你看看大衆“甲殼蟲”。反正這部劇播出後，此車的銷量漲幅最高，這就是有力的證明。

陳俊生

事業有成，勤奮努力，都市精英

胖編覺得：劇中的陳俊生其實是一個對于理想婚姻和愛情有所期待的人，但現實的柴米油鹽醬醋茶終歸會讓人充滿煙火氣息，所以這個人物性格注定了苦悶的結局。在劇中寶馬為其匹配了經典的5系車型，不極盡追求豪華，但注重品質和激情，跟通過辛勤工作，業績突出做到項目經理位置的陳俊生也很搭。

五系是寶馬經典系列之一

官方報價70萬 ，金融成功人士必備

線條流暢，商務與土豪氣質并存

陳俊生開的2016款五系略顯老氣

但卻挺适合他勤懇的項目經理身份

同時又能凸顯出其與賀函人物定位差異

要說寶馬5系這幾年的熱度可是非常高的，去年寶馬 5系在中國市場的銷量近15.6萬輛，鞏固了其在豪華商務轎車細分市場的領導地位。也可見寶馬5系在中國市場的被認可程度。

前不久2017款寶馬5系已經上市，新款上市以來熱度非常高，7系高科技配置的下放，而且加入了M套件的選裝，為追求個性化的消費者提供了多種選擇。胖編覺得寶馬這一步棋真是走對了！

總結

縱觀現代汽車廣告的植入策略，大體可以概括為“全景 局部特寫”，再搭配角色的人物設定和性格特點，給觀衆一個車即是人，人就是車的印象。

我的前半生》這部劇就很好的證明了這一點，所以劇中除了為特定人物匹配特定車輛以外，就是展現寶馬内飾，寬敞度的特寫鏡頭。随着這部劇的熱播，寶馬的訂單量激增，社交媒體上的讨論也一直是熱度不減，對于寶馬來說，這千萬的廣告費花的确實擲地有聲。

影視植入既能避免廣大用戶對硬廣的反感，又能結合影視IP凸顯品牌價值，伴随着寶馬這一波營銷的成功，未來還将會有越來越多的汽車品牌選擇影視劇植入的方式進行推廣。但如何把汽車植入營銷做得更好、更為大衆所接受，仍需我們不斷琢磨和探索。

- 好時代來啦 -

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