“南國香都”作為一個區域公用品牌，玉林市從當初的品牌理念，到與産業相結合、上升至文旅IP的打造，經曆了三個階段的探索：

“南國香都”品牌的提出

中藥材和香料産業是玉林市的傳統産業、優勢産業，素有“無藥不過玉林，尋香必至玉州”的美譽。2014年玉林市獲得“中國南方藥都”稱号後，中藥材市場發展迅猛，催生了全國最大的香料交易市場。近年來，全市香料産業實現總産值約100億元，年交易額約300億元，從事香料生産、銷售的經營主體800多家，國内80%、世界2/3以上的香料在玉林集散。玉林也是全國大宗香藥的重要産區，香料樹種種植面積350多萬畝，其中八角、肉桂、沉香有80多萬畝，成為支撐起玉林香料産業核心闆塊的“三大香”。

顯然，“中國南方藥都”已經不能統攝玉林香料産業的經濟價值與文化内涵。為更好地彰顯地域特色，引領産業發展，玉林提出了打造“南國香都”品牌的構想，把中藥材和香料作為既緊密聯系又相互區分的兩個支柱産業來大力發展。

打造“南國香都”品牌的探索與實踐

文化是産業的靈魂，品牌是提高競争力的關鍵。玉林以産業為基礎，以文化為引領，推進打造香料産業共同體，充實豐富“南國香都”品牌内涵和競争力，促進實現香料與文化産業融合發展的質量變革、效率變革、動力變革；重點以八角、肉桂、沉香“三大香”為基礎，以各鎮村為支點，積極“擴一産”“強二産”“優三産”，加快推進香料産業規模化、工業化、金融化，不斷夯實“南國香都”品牌發展根基。

“擴一産”。通過政府主導和“村集體 公司 農戶”“公司 國有林場 農戶”等方式，在北流市六靖鎮、石窩鎮、民樂鎮和容縣石頭鎮、興業縣山心鎮等布局建設一批鎮村香料特色示範點，逐步打造形成“一縣一業”“一鎮一香”發展格局。針對北流沉香種植9萬畝、約占廣西的80%的優勢，積極申報國家地理标志，打造北流沉香特色品牌；針對容縣石頭鎮肉桂、八角資源豐富的優勢，明确了打造“南國香都”肉桂、八角産業重鎮的發展目标；等等。在種苗培育方面，建成沉香、八角、肉桂3個育苗基地和3個種質資源基因庫，已培育3萬株土沉香苗、1萬株八角苗和1.2萬株肉桂苗，為“擴一産”提供充足的苗木保障。

“強二産”。重點針對香料産業的薄弱環節，精準引進全國最大的桂油提煉企業——廣西庚源香料有限責任公司等一批龍頭企業，推進建設廣西玉林特色香料産業園，大力發展香料産品的精深加工。同時，充分利用作為廣西“藥食同源”商品進口通關便利化改革試點城市的有利條件，加快建設玉林“藥食同源”加工園區，進一步推動香料産業集聚發展。目前“藥食同源”試點企業已達9家，玉林市首單“藥食同源”商品已于3月14日順利通關，這也是試點改革以來全區首單“藥食同源”商品。

“優三産”。通過建設專業交易市場、優化進出口服務、強化金融引領等措施，推動香料貿易提檔升級。目前，總投資約20億元、占地570畝的玉林國際香料交易市場已開市營業，并與廣西食品藥品檢驗所共建玉林實驗室，配套建設香料科研檢驗檢測技術中心；積極優化營商環境，推動開通了玉林至東南亞國家的鐵路國際物流通道，實現玉林鐵路國際聯運貨物出口，有力推動中藥材（香料）出口貿易；同時，積極招引海南國際商品交易中心進駐玉林，依托對方的場外衍生品交易政策，進一步優化玉林農村産權交易中心的交易功能，推動香辛料等産品向玉林的全産業鍊導入和聚集，逐步形成單一農産品的世界級定價權。

玉林市開展種植肉桂示範林和贈送肉桂苗活動。通訊員 林聲遠 攝

在做強産業的基礎上，堅持傳承“香文化”、做強“香品牌”、做大“香文章”。2021年10月，充分發揮玉林香料産業優勢，成功創建“南國香都”區域公用品牌，并在南甯召開了品牌新聞發布會；同年11月，在中國（玉林）中醫藥博覽會上舉辦“南國香都”香料論壇，吸引香産業知名企業、專家學者、行業協會彙聚玉林，品香話香，有效推介“南國香都”品牌，不斷提升“南國香都”品牌的知名度和影響力。

“南國香都”品牌與文旅IP的結合

讓“南國香都”品牌IP概念真正具有自己的文化特質、品牌内核和獨特價值，玉林市在把“南國香都”品牌與香料産業深度融合外，還要深入構建起完整的品牌産業鍊，把“南國香都”做成一個可以超鍊多元商業模式的存在，形成效益遞進的良性循環。

當前，主要從以下幾個方面進行建設：

制定标識标準，凸顯“南國香都”品牌價值。在确定建設“南國香都”的思路後，由玉林市政府平台公司——市交旅集團及時申請注冊“南國香都”品牌商标并納入政府管理，由市政府授權市交旅集團使用。同時，組織專家團隊，融合香料特色和“香文化”元素，設計“南國香都”Logo标識，制定出台“南國香都”區域公用品牌管理辦法，推動“南國香都”品牌運用的市場化、規範化。

打造系列品牌，充實“南國香都”産業内涵。“南國香都”IP項目的開發，積極用好“南國香都”知識産權，打造香料系列産品品牌，不斷把品牌的蛋糕做大做優。在條件成熟的鎮村、企業、合作社等地方進行布局，推進打造“南國香都”品牌系列。經過嚴格評審，同意容縣石頭鎮政府打造“南國香都—肉桂八角産業重鎮”，同意北流市六靖鎮打造“南國香都—沉香産業重鎮”，同意北流市石窩鎮良沖村打造“南國香都—沉香産業村”和“南國香都—桂之香系列産品”，支持一批香料企業先期打造“南國香都”農友八桂香八角、農友八桂香肉桂等品牌，以此帶動更多的鎮村和企業積極創建自己的品牌、亮出自己的特色。此外，積極申請國家地理标志，申報建設“大紅八角”“北流沉香”等一批商标品牌，努力以創品牌謀轉型、促發展。

2022年3月，玉林市開展種植肉桂示範林和贈送肉桂苗活動，大力引導擴大香料種植。通訊員 林聲遠 攝

發展文旅産業，塑造“南國香都”文化特質。積極推動品牌與文旅IP緊密結合，努力打造在全國具有影響力的特色文旅IP。通過建設香料科普館、沉香博物館、産品體驗館，以及打造香料特色文化街區、推出“香文化”旅遊專線、研發特色文旅産品、建設特色康養中心等舉措，加快推進“藥、食、療、美、旅”産業鍊融合發展，塑造好、推介好玉林的“藥文化”和“香文化”，形成具有獨特文化内涵和持久生命力的特色文旅IP。目前，玉林香料科普展覽館已建成開館，中藥港文旅（藥膳）商業街建成開街，沉香博物館等項目正在加快推進建設，已推出“南國香都——尋香之旅”美食文化遊線路5條，挂牌藥膳館2家，研發了一批精油、香囊等文旅産品，香料産業價值鍊不斷延伸；在抖音平台注冊運營了“南國香都”賬号，常态化開展線上宣傳，吸引“香粉”，擴大“南國香都”的知名度。未來，玉林将把香料産業與容縣作為廣西最大僑鄉等文旅資源相結合，與北流銅鼓文化和博白縣、陸川縣客家文化等特色資源相結合，精心打造一批特色生态文化旅遊項目，着力增強“南國香都”文旅IP的影響力和吸引力。

文旅融合時代“南國香都”品牌IP建設，實質是在這一區域公用品牌的引領下，開發更多的知識産權，塑造更多的藝術作品，着力打造産業發展新業态，建設形成特色産業生态圈和超級文旅IP。玉林經過多年的努力，目前已經取得了階段性的成效。新的征程上，玉林将踔厲奮發、笃行不怠，進一步推動八角、肉桂、沉香等香料“香香與共”，推動香料企業、香料産業以及香料産業共同體一起“香”未來！

（作者系自治區政協常委，玉林市政協原主席）

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!