近期，随着世紀華通重組盛大遊戲案的成功過會，遊戲行業“兩超多強”的格局即将被打破，“三巨頭”格局逐漸顯現。根據此前發布的業績快報來看，世紀華通2018年實現營業收入80.74億元，營收在目前A股遊戲企業中居于首位，這意味着并表後，世紀華通的體量将超過A股行業第二及第三名的總和，直逼騰訊、網易。

在這場遊戲行業的格局變動中，盛大遊戲扮演着至關重要的作用。并表後，世紀華通能否真正沖擊現有格局，盛大遊戲自身的業績增長和發展預期成為至關重要的因素。

作為國内網絡遊戲行業的“開山鼻祖”，盛大遊戲憑借旗下衆多知名遊戲産品，如《熱血傳奇》《傳奇世界》《冒險島》《龍之谷》《最終幻想14》等，在端遊領域樹立起優勢，而近年來，在轉型移動遊戲業務的布局上，也取得不錯的成績。盛大遊戲相繼推出《傳奇世界3D》《神無月》《光明勇士》等手遊，實現了業績增長三連跳。

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盛大遊戲主要财務數據

為了更好的助力世紀華通沖擊遊戲行業現有格局，盛大遊戲已備好了一套“攻守兼備”的戰術。将充分利用其在遊戲行業積累多年的優勢，并将結合“重回資本市場”這一契機，開拓更為廣闊的發展空間。

“守城術”：合縱連橫 續寫“傳奇”

2018年，遊戲行業集中度提高，政策進入強監管周期，人口紅利也已逐漸封頂。面對這一趨勢，戰略合作成為不少遊戲産商加碼企業優勢的重要布局之一。

盛大遊戲正在國内市場建立戰略同盟。目前，盛大遊戲與三七互娛、恺英網絡已經形成了戰略合作關系，而去年2月份，騰訊30億入股盛大遊戲，更是為這一“合縱連橫”的戰術加碼不少，再加上随着世紀華通重組盛大遊戲案的順利進行，世紀華通旗下的點點互動還将與盛大遊戲發揮協同效應，其戰略同盟的陣容有望進一步擴大。

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點點互動跻身2018年度全球App發行商收入排行榜TOP25

此外，盛大遊戲目前積極構建更加多元化的IP生态圈。一方面加大對經典IP的投入，另一方面減少對個别IP的收入依賴度，IP戰略上的“加減法”将幫助盛大遊戲有效降低風險，提升行業競争力。

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《熱血傳奇》在線人數當年突破100萬

盛大遊戲對于旗下的衆多經典IP一直遵循着“可持續性”的開發原則。不光加強版權保護力度，還延伸IP的産品線，拓寬經典IP的發展空間。

以《熱血傳奇》為例，根據最新的統計數據顯示， 2017年2月到2018年4月，盛大遊戲共發現3995款涉嫌侵犯《熱血傳奇》的遊戲，經盛大遊戲的集中打擊，已經有933款遊戲被下架。

此外，盛大遊戲還推出過《熱血傳奇手遊》《傳奇世界3D》等經典IP衍生的移動端産品，豐富了經典IP的産品線，為其帶來更多的成長空間。而盛大遊戲并沒有簡單滿足于“守城”，它開始擺脫經典IP的束縛，尋找新增盈利點，走多元化發展之路。

“攻城術”：精品、細分與海外

為了應對國内遊戲用戶紅利逐漸消失的趨勢，盛大遊戲尋找到了精品化、細分領域和海外市場這三個突破口。

所謂精品化，就是迎合玩家越來越“精緻”的口味，打造高質量的産品。盛大遊戲旗下起源工作室自主研發的《光明勇士》，憑借高質量的遊戲内容和超萌的畫風，上線首日便獲得了App Store免費榜第一的好成績。

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《光明勇士》App Store免費榜第一

而在布局細分領域上，盛大遊戲選擇了二次元用戶市場。近年來，《陰陽師》《FGO》等成功的二次元作品受到越來越多人的歡迎，盛大遊戲也看好這個增速較快的上行市場。

值得注意的是，二次元品類并非依賴流量，而是通過産品及口碑擴散到更多用戶。這對于盛大遊戲來說，或許是一個揚長避短的領域。對此，盛大遊戲副總裁譚雁峰在接受采訪時說：“盛大遊戲本身沒有大的流量平台加持，而且相對而言，更擅長做内容和營銷，這就特别适合二次元産品。”

為此，盛大遊戲在2018年7月發布了一個全新的發行品牌“i次元”，旨在加碼細分領域市場。近期，“i次元”計劃中的首個産品——二次元物語音遊《命運歌姬》已實現全平台上線，上線首日即獲TapTap新品榜和熱門榜雙榜第一。

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《命運歌姬》進入iOS和TAPTAP排行榜前列

盛大遊戲的另一破局之策便是出海。據市場調研機構App Annie統計的2018年全年中國發行商出海iOS及Google Play綜合收入榜單，點點互動位列第一，次之則是IGG和網易。值得一提的是，點點互動自2018年4月跻身中國發行商出海收入榜Top1後，連續9個月始終穩定在榜單前二甲席位，僅8月、11月2個月暫居第二，其他7個月份皆位列第一。

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點點互動登頂2018年度中國發行商出海收入榜

盛大遊戲董事長王佶在接受采訪時表示，希望随着世紀華通重組盛大遊戲的順利進行，未來點點互動将會和盛大遊戲産生強協同效應，将盛大遊戲在國内及亞太地區的影響力以及點點互動在歐美市場的影響力結合起來，形成全球化的發行矩陣。

此外，盛大遊戲還會與點點互動促成彼此産品品類的擴容。盛大遊戲在MMO品類上的優勢，不光會與點點互動在SLG品類上的優勢形成互補。其在二次元細分領域所積累的經驗，還将會助力點點互動，在夯實SLG優勢的同時，挖掘新的增長點。

據了解，點點互動不僅推出卡牌遊戲《奧拉索斯戰紀》，正式進軍二次元細分領域，還将以《螺旋境界線》、《螺旋英雄譚》等二次元新遊繼續加碼。由此看來，在發行矩陣和産品品類上的“雙擴容”，将給盛大遊戲帶來更為廣闊的的發展空間。

現如今，遊戲行業正在經曆一系列劇烈的變化，從消費群體的口味，到政策皆是如此。對于遊戲廠商而言，最難能可貴的是能始終在激烈的變化中，找準自己的定位，認清自身的優勢，從而開拓更為廣闊的發展空間。而盛大遊戲面對逐漸凸顯出來的遊戲行業“三巨頭”格局，做好了“攻守兼備”的準備，在IP優勢的基礎上，挖掘新的增長點，更好的助力世紀華通沖擊現有的遊戲行業格局。

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