近年來，随着我國經濟的高速發展，人們對美的需求也日益高漲。随之而來的是，個性化産品及創意包裝設計已經成為整個商品潮流的大勢所趨，尤其是在高端産品領域表現更為突出。

作為我國最早一批從事創意包裝設計的企業，深圳市柏星龍創意包裝股份有限公司自成立以來，始終堅持以研發與創新作為發展主導戰略，逐步成長為“品牌策略、創意設計、技術研發、生産物流”四位一體的專業創意包裝服務商，助力3000多家企業打造超過3萬款産品、200多個品牌全案策劃，并為全國區域領導品牌打造了1000多款暢銷單品。

圖為柏星龍公司創意包裝設計作品。文陽洋攝

創新點燃創意動能

“人們對包裝設計的需求是基于對美的理解，這實際上與我們改革開放以後經濟高速發展息息相關。”柏星龍公司董事長趙國義認為，在上世紀80年代，人們對包裝的需求僅僅是用于保護産品。進入90年代後，經濟的發展帶來産品的百花齊放，這時候就出現了競争，進而促使廠商去思考什麼樣的産品更美觀更好，消費者更可能去接受。基于此，柏星龍于1999年順勢而生。

然而，在柏星龍成立之初，深圳的包裝設計公司雖多但行業發展卻整體處于尴尬境地。趙國義回憶說，“當時的設計公司往往通過設計承接生産，用免費設計換生産訂單的模式保障企業運營。”面對此種情況，柏星龍開行業先河，率先向免費設計說“不”，成為全國首家倡導有償設計的包裝設計公司。

柏星龍說“不”的底氣在哪裡？創新是企業發展的根本驅動力。走進柏星龍公司，“用創新赢得尊嚴”幾個大字格外引人矚目。“有深度的設計和沒有深度的模仿設計是不一樣的。”趙國義告訴記者，一直以來，柏星龍的發展策略是以原創為指導思想，以“新、奇、特”為創意理念，以品牌文化和産品文化為創意主線。同時，柏星龍還持續深耕包裝技術與工藝的創新，率先在酒包裝上使用D4D隐性加密信息防僞技術、率先研發出紙面堆金工藝、自主研發出直插式獅子扣等等。

2000年，柏星龍率先将紙闆盒應用到酒包裝領域，在中國白酒包裝行業首次推出青花瓷風格白酒包裝；2002年，柏星龍完成洋河藍色經典系列包裝設計，掀起了包裝的藍色風暴；2007年，獲得“中國食品行業十大影響力設計機構”；2012年獲評國家高新技術企業……如今，柏星龍已發展成為中國包裝百強，是中國酒類包裝創意設計研發中心（深圳）、廣東省工業設計中心。截止到2020年6月，柏星龍累計獲得授權專利達149項。

圖為柏星龍公司設計人員正在進行創意設計。文陽洋攝

“柏星龍保持創新動能的另一核心關鍵在于，我們是國内第一家把創意過程流程化管理的企業。”趙國義表示，柏星龍的創意不是靠某單一設計師的靈感迸發，而是倚靠團隊協作的模式進行創意設計，通過将設計流程的各個步驟厘清，進行流程化管理，以此提高設計的成效。

“我們的設計是基于終端市場需求的。”趙國義認為，“商業設計有别于藝術創作，是靠市場來孵化的。”為此，柏星龍創意團隊在設計之初就會對産品市場進行深入調研，獲取一手的市場數據，并将其提煉出來融入産品品牌策略中，最終通過創意去落地實現，而不是讓設計團隊坐在電腦前空想或者指望靈感乍現。截至2019年底，柏星龍的調研團隊已經走過了全國30多個省、直轄市、自治區，1200多個縣市、6000多個鄉鎮，走訪全國超過27000家銷售終端，在全國累計開展1200多場消費者座談會。

圖為深圳羅湖稅務局工作人員上門為柏星龍公司講解減稅降費相關政策。文陽洋攝

如果說持續的創新是引導企業發展的内生驅動力，那麼良好的營商環境是支撐企業創新的外在要因。趙國義表示，今年是深圳經濟特區建立40周年。40年來，深圳市場經濟發育成熟，是鼓勵創新寬容 失敗的一座新興城市。柏星龍得以實現持續創新發展，離不開深圳崇尚創新的大環境，離不開政府營造的良好營商環境。近年來，深圳市羅湖區政府不斷加大對文化産業的扶持力度，為企業提供了良好的發展土壤。尤其是自國家減稅降費系列政策實施以來，羅湖區稅務局多次主動了解公司情況，開展精準稅務輔導等，切實地為企業減負降本，讓企業得以全身心地投入創新發展中。柏星龍也因此實現了自成立以來，連續年均速增長30%以上的業績。

文化賦予設計靈魂

在創意過程中，如何給設計賦予内涵，讓産品在市場上經久不衰？柏星龍給出的答案是：創意應當與文化深度融合。趙國義認為，文化就像酒一樣，越存越香。文化創意不單單是“新技術、重投入”的簡單疊加，它就好比新枝嫩苗，需要根植在社會文化的沃壤上方能茁壯成長。中華民族五千年文明為我們賦予了極為厚重的文化土壤。隻要把文化做精做透，植入産品的品牌形象中，就永遠不會被所謂的潮流所淘汰。

記者在柏星龍公司展示廳看到，在柏星龍設計的産品包裝中，從青花瓷元素的應用，經典書畫藝術乃至将漢字解構融入包裝中，無一不是從中華傳統文化中汲取營養。趙國義告訴記者，早在2000年，柏星龍就在白酒行業推出了國内首個青花瓷風格的包裝設計。該設計一經推出，不僅極大地提升了品牌附加值，也讓産品售價迅速提升數倍。随後，柏星龍在國内白酒包裝中，還首創推出了青銅風格、書法風格、盛唐風格等等，不斷打破人們對于酒類包裝的刻闆印象，讓人們喝到的不僅僅是酒，還能讓人們品嘗到中華傳統文化藝術的魅力。“許多酒類包裝後來都成了收藏品，成了家裡擺設的飾品。”趙國義滿臉自豪地說。

圖為柏星龍公司工作人員在講解《黃鶴樓酒》包裝設計理念。文陽洋攝

随着時代不斷的進步，除了對于包裝環保的要求越來越高外，人們對産品的創意設計正從品類需求、品質需求，逐步提升到個性需求，以及文化的彰顯。趙國義表示，在當前文化創新的浪潮中，要合理的對中國元素進行分解利用，讓包裝成為文化傳承的載體，讓消費者在使用商品的同時，接受優秀傳統文化潛移默化的熏陶。包裝實際上是産品内在文化、内在生命的體現，是産品靈魂的一扇窗口。因此，在包裝設計中要傳播的是正能量的東西，要正向引導社會。

得益于中華傳統文化與現代包裝創意設計的深度融合，柏星龍的設計作品先後摘得了70項國際設計大獎。其中，2018年，柏星龍一舉獲得莫比烏斯國際廣告獎4項大獎，創中國地區20年來最佳紀錄，也是當屆包裝設計類亞洲區唯一獲獎企業。其獲獎作品《黃鶴樓酒》正是文化創意融合的典型案例，作品通過深度挖掘黃鶴樓文化内涵，打破墨守成規的設計手法，将産品外觀打造成為一種視覺符号，将外盒以樓層形式呈現，在突出黃鶴樓自身文化特性的同時，寓意人生如登樓，每一層樓都代表着不同的境界。

圖為柏星龍公司創意包裝設計作品。文陽洋攝

柏星龍也由此成功從中國走向了國際市場。趙國義說，“我們常說，民族的才是世界的。近些年，中國市場越來越受到國際社會的重視。2015年，我們提出中國元素國際範，即将中國衆多标志性的文化元素提煉出來，融入到作品中去。這些年，我們已經為巴黎歐萊雅、古馳、維多利亞的秘密、寶格麗、迪士尼等國際知名品牌設計出了一批中國風産品，獲得了市場的廣泛好評。”

“實際上，當中國的創意設計公司走向世界，不僅需要了解自己的文化，還需要深耕産品投放的當地市場與文化。”趙國義表示，每一個國家的文化都不一樣，其産品在當地屬性亦有不同。因此，針對海外市場，柏星龍一直堅持每到一個國家，就去學習、提煉當地文化，再去使用它。并在此過程中，邀請當地設計師加入柏星龍的創意設計團隊，以彌補對當地文化認知的不足。“如果你不懂當地的地域文化，所設計出來的産品是沒有靈魂的。”

來源：經濟日報新聞客戶端

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