記者 | 吳容

編輯 | 馬越

“瘋四文學”照進現實。

肯德基最近推出了瘋狂星期四“V我50”（微信轉我50元）禮品卡，包括“我不是請客，是請你喜歡我”“今天的你貌美如花，如什麼花”等多種土味文案的卡面，面額50元，在肯德基小程序、APP均有銷售。

“V我50”卡推出後很快收獲不小熱度，在小紅書等社交平台上引來網友追捧，有網友表示“肯德基爺爺平時沒少8G沖浪，沒少看瘋四段子吧！”，也有人已經“炫”了5種卡面，“小孩子才做選擇，成年人當然全都要”。

熱衷上網沖浪的朋友不會對“瘋狂星期四”的梗感到陌生。

作為肯德基的固定營銷活動，該優惠活動定期在周四推出。從肯德基官方微博追溯，至少在2018年8月這項活動便開始運營，但當時沒掀起太多水花。直到2021年，網友開始對“瘋狂星期四”進行二次創作。

“瘋四文學”的要義在于，以一個離奇的故事或網絡小說、歌詞改編吸引注意，最後畫風突然轉折，用“請我吃肯德基瘋狂星期四”或“v我50(微信轉我50元)吃肯德基”等結尾，并将段子甩在微博等評論區或微信群聊裡。

比如，“穿過挪威的森林，讓我走進你的夢裡，夕陽落在我的铠甲，王子不一定騎白馬，現在是中午十二點，你不必故作冷淡，我也不想做最後的糾纏，最後問一句，今天肯德基瘋狂星期四，誰v我50？”

肯德基也許也趕上了好時機，玩梗的社交狂歡在2020-2021年熱度正高，類似的還有“凡爾賽文學”、“廢話文學”等。

在#瘋狂星期四文學#等衍生話題多次在周四沖上熱搜之後，2021年12月，肯德基發起了一個“瘋四文學盛典”，給最瘋的那批文學創作者頒獎，算是官方認證了“瘋四文學”。

到2022年1月，天眼查App顯示，肯德基國際控股有限責任公司已成功注冊“瘋狂星期四”商标，該商标申請于2021年4月，國際分類為餐飲住宿。此次推出“V我50”卡，也是在品牌官方玩梗上持續加碼。

對于商家們來說，近年來，能引起廣泛關注的“梗”已成為天然的營銷富礦。

這些梗的誕生本身就已有一定話題度，往往有着廣闊的二次創作空間，且在創作成本低，在某種程度上已經拿到了一半的流量密碼。而随着品牌們的認領以及發酵培育，又能激發一波讨論熱度，加深品牌帶給大家的親切感，進而連接到更多用戶。即使不能說服消費者買貨，也可以留下一定的印象。

搭上“官方玩梗”便車的不止肯德基。

去年，《乘風破浪的姐姐》節目期間，微博網友發現甯靜撞臉綠色M豆，并上傳了一張M&M’s周邊馬克杯的照片表示“逛街偶遇甯靜，一身綠色裝扮。”很快，M&M’s接過了梗，并官宣甯靜作為品牌大使，賺足了噱頭。

瑪氏箭牌中國區總裁麥偉堅接受界面新聞采訪時表示，M&M’s本身是一個很重視營銷的品牌，團隊在社交媒體中看到撞臉的圖片，又有節目的熱度，于是迅速與甯靜經紀人溝通，花2周談下了品牌大使的合作。

不久前，瑞幸也認領了網友的“瑞”表情包。先是小紅書網友制作了一張黃曉明端着咖啡的表情，室友很快回複了“瑞”。這段魔性對話随後走紅，瑞幸咖啡很快推出官方“瑞嗎”表情包，并給出了一些摳圖教程，方便大家繼續“搞創作”。

不僅如此，大潤發在“殺魚”梗流行之後，圍繞着它，也陸續推出了迎合年輕消費者的營銷，包括和張小泉合作的《你以為我會在乎》短片、1000件心冷CP同款“我在大潤發殺了十年魚”限量版殺魚T恤等。

“瘋四文學”們的“欣欣向榮”離不開網友們孜孜不倦地“創造”。随着消費者越來越多地出現在數字化渠道裡，品牌們應對社交媒體熱點的速度也需要變得越來越快，從認領“梗”，再到産品研發到代言人的選擇，項目周期也在普遍縮短，而這也都将持續考驗品牌們對年輕人喜好的洞察以及後續快速反應的能力。

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