品牌傳播如何出圈？因為出圈的因素有很多，而可控因素又太少，想要内容做的優質就需要投入大量的經濟，戳中消費者的情緒點，還不能撞上“明星的流量。”

近幾年，雖然文案都普遍存在，但出圈的案例卻少之又少。印象最深刻的就是上海解封後，上海大潤發超市裡貼了一系列的海豹，比如一些蔬菜被打入了“冷宮”，另一些蔬菜被劃入了“頂流”。

文案借蔬菜之名，盡顯人們與各種蔬菜的愛恨情仇，同時體現了大潤發作為保供單位，清晰的掌握了每一種蔬菜的供應情況。

當時，上海大潤發文案直接沖上了熱搜。

于是很多企業都嗅到了商機，紛紛整理出了廣告營銷、文化創意、社會新聞的文案，開始在朋友圈進行刷圈。

因此，好的文案不僅僅是語言上的協調，還是需要“與時俱進”通過自媒體傳播環境的變化與互聯網文化的演變，才能讓文案出圈。

自媒體文案也存在焦慮嗎？

2009年，新浪微博誕生，中國開啟自媒體元年。

2012年的微信公衆号，2013年的小紅書，2016年的抖音……各路自媒體平台，無數自媒體大号，各領風騷好幾年。

時至今日，互聯網進入存量時代，自媒體流量格局已然形成。大号手握流量，必須持續輸出，才能把流量充分兌現，創造更多價值。

于是一個矛盾日漸突出：龐大的流量與稀缺的内容之間的矛盾。

随着很多大号的公司化運營，做号的創始人很多不會再親自生産内容，優秀的編輯，或是自立門戶，或是被人挖走，導緻内容生産能力逐漸降低。

而内容的下滑，正是一個大号下坡路的開始。

加上現在各個平台都在推出對新号的流量傾斜，感受到數據下滑的自媒體們陷入了更深的内容焦慮。

于是我們看到，一個不大不小的熱點，會有無數自媒體紮堆去追，因為那代表着流量的最大化兌現，意味着分到更大的流量蛋糕。

不知道從何時起，「文案」成為了一種優質的自媒體内容素材，杜蕾斯、江小白的文案，央視的文案，芒果台的文案等等，拿來做素材，數據常常很亮眼。

那些賞心悅目的文案，已經成為各大自媒體的流量法寶之一。

「文案」一詞的熱度有多高，不看不知道，一看吓一跳。

打開“微信指數”，你會發現，各大流量明星的熱度加起來，竟然打不過一個小小的「文案」。

「文案」已經不單是一個廣告概念，而是互聯網極具熱度的文化符号，是内容好玩、走心、動人的代名詞，背後蘊藏着巨大的流量紅利。

于是我們會發現，每當網絡上出現一些好文案，常常會引起一系列轉發。

當文案夠有趣、夠走心、夠有話題時，自媒體就會聞風而動，去搶占這一波流量紅利。

而文案背後的品牌，可能就會乘着這波流量，扶搖直上九萬裡。

要知道很多大号一條廣告的價格常常幾萬、十幾萬（還要排檔期）。但對這些優質文案内容，不但不收錢，而且搶着發。

自媒體需要好内容，品牌需要大流量，在「文案」面前，雙方一拍即合。

品牌要做的，就是産出一些足夠好的文案，然後讓一些大号看到，例如用自家的社交媒體發一下，或找一些小号先推一把（可以考慮我）。給它一個傳播的初速度，或許它會還你一個驚喜。

文案的傳播性取決于“流量貨币”與“社交貨币”，想一些制作比較低或者投入比較少的文案，并非不是不起作用，隻是效果甚微，尤其是那些新品牌或知名度不高的小品牌。

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