一個互聯網企業運營總監給他們部門新人寫的網站運營入門手冊之網站編輯篇，看完之後才知道原來網站更新個文章還有這麼多講究，但是也從側面說明一個道理，那就是網絡推廣并不是什麼高大上的先進技術，而是在于一點一滴的積累和堅持，如果你能把一個網站按照下面的文章更新方法維護一年，我相信任何網站都會有不錯的排名，網站排名好，客戶也自然就來了。

網絡推廣運營入門手冊——網站編輯篇

一、 序言

一個網站存在的目的就是為了獲得流量，但是網站是如何獲得流量的呢？最常見的做法就是想辦法讓網站的内容被别人用搜索引擎搜到，因此，當我們在編輯網站内容的時候，就需要考慮兩個方面：即搜索信息的人和搜索引擎。

如果我們的網站從代碼、結構、内容上面都做到了貼合人的搜索習慣和搜索引擎的習慣，那麼這個網站的排名就會越來越高，最終的效果就是，當有人搜索相關關鍵詞的時候，首頁甚至是第一條就出現我們的網頁。

三、 編輯上傳要點

網站編輯在編輯和上傳文章的時候，無論是原創還是僞原創，都需要對文章進行潤色和修改，目的就是“讨好”搜索引擎和閱讀文章的人。

1、 起一個好的标題

什麼是好的标題？這個也沒有一個定論，從人們閱讀習慣的角度來講，吸引人的标題就是好标題，比如什麼“2018年最好用的手機排行榜”“十件最讓人欲罷不能的事情”“老闆把秘書拽進辦公室，竟是為了…”等等，也就是所謂的震驚體、疑問體、名人體等等标題黨，這個百度一下有很多教程。雖然标題黨一直不被提倡，但是我們可以從中借鑒很多思路，一個吸引人的标題是讓文章被閱讀的首要因素，可以說标題的好壞是文章編輯成功與否的最關鍵因素。

從SEO的角度來說，标題中一定要存在關鍵詞，因為标題中關鍵詞的權重非常大，這對提高排名很有好處。

2、 原創與僞原創

搜索引擎對于網頁内容的原創性有一定的要求，如果一個網站的所有内容都是抄襲的，那麼很容易就會被降權（被搜索引擎懲罰），因此我們在跟新文章的時候，必須要保證文章的“相對原創性”，即要不原創，實在不行也要僞原創。

僞原創基本就是兩種辦法，軟件或是人工，但是無論用哪種，都需要注意幾個點。

A、文章的第一段和最後一段一定要有關鍵詞，因為這兩段的關鍵詞權重比較大。

B、 文章的重複度不能過高，最好是通篇更改，最差也要首段和尾段僞原創，防止網站降權。

C、 去查百度，怎麼高效的僞原創…

3、 關鍵詞頻

這個是說一篇文章的關鍵詞出現次數不能過多，也不能太少，标準應該在3%-6%之間，這個在編輯文章的時候要做考慮，因為關鍵詞出現太少就體現不出來關鍵，關鍵詞出現次數太多會被搜索引擎懲罰。

4、 關鍵詞格式

這個很好理解，那就是文章出現關鍵詞的地方加粗，這個有利于搜索引擎優化。

5、 文章排版

這個其實不僅僅是排版的問題，一篇文章在關鍵詞優化的基礎上，盡量做到“信、達、雅”，也就是文章要盡量吸引讀者長時間的閱讀，給讀者一個好的閱讀體驗，而不能起了個好的标題，文章内容卻非常爛，甚至是大量錯别字，排版錯誤，語句不順。搜索引擎會根據用戶停留在網頁的時間來判斷文章價值，這對排名也有很大的影響。

6、 内鍊建設

這個相對來說對編輯和上傳者的要求就比較高了，需要編輯和上傳者對網站内容和關鍵詞的分布非常了解。所謂内鍊建設就是指文章中的某些關鍵詞和其他文章有關聯的時候，要将這類關鍵詞加上超鍊接，鍊接地址就是相關文章。這個在百度百科中是最常見的，百科中經常會有一些詞是藍色的，點擊之後就會跳轉到這個詞對應的百科詞條，這就是内鍊建設。

顧名思義，内鍊就是網站之内的網頁互相連接。

因此編輯在寫文章的時候，如果文章中除主關鍵詞之外的某些關鍵詞和我們網站内的某篇文章有關聯，則也要加粗顯示，方便上傳的時候提醒上傳者加超鍊接。在上傳文章時，可以在網站後台給這些詞加超鍊接，連接到相關的網頁。

内斂建設對于網站排名也非常重要，是主要影響因素之一。

7、 記錄在冊

每天更新文章之後，都要在記錄表上，表格上表明更新時間、文章分類、文章标題、關鍵詞等内容。記錄的目的是方便統計關鍵詞的發布和更新情況，用于數據分析和繼續優化。

8、 文章歸檔

編輯和上傳者更新的每一篇文章都需要保存在word中，并在文件名中标明時間和文章題目，如“2018.07.04 成年男性脫發到底應該怎麼辦”。編輯後的word文件放在營銷部相應文件夾中歸檔。

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