"二手從來不是問題，品質才是問題，隻有想清楚這一點，才能做出真正具有用戶價值的産品。"10月25日，在北京舉行的可樂優品"小紅盒"發布會上，可樂優品創始人李枭雅如是說。随後，她與數百位來着北京各大高校的用戶代表；以及科技、商業領媒體共同見證了"小紅盒"的發布，這款"堅持放心主義"、讓年輕人"閉着眼睛買"的産品，标志着國内首個二手手機品牌誕生。

為了讓參與者透過用戶視角了解"小紅盒"，發布會随機選取了用戶街訪、Faceu創始人郭列的體驗感言等……抖音上最會花錢的男人，papitube的bigger研究所所長還貢獻了一場個人風格鮮明、誇張幽默的現場開箱，展示小紅盒對标蘋果新機的品質，互動性十足。

在發布會上，李枭雅還分享了小紅盒擁有"發燒熱度"的秘訣：面對年輕的用戶群體，小紅盒不需要過多地去引導和教育，隻要堅持用戶價值，真正做到新機品質、五折價格，就能夠赢得他們的真心喜愛。

小紅盒的"軟實力"和"硬實力"

可樂優品小紅盒誕生于2018年4月，同步誕生的還有小紅盒研究院，承擔着了解用戶需求，保障産品的發展不會偏離用戶價值的軌道。

小紅盒研究院發現，95後、00後作為物質和心靈都十分富足的一代人，在支付寶上，螞蟻森林吸引着他們持續貢獻碳排量；在閑魚、轉轉上，持續的買賣，淘到物美價廉的好東西；可口可樂發行環保包、Nike發布環保鞋在他們中引發的轟動式的購買，彰顯着他們對環保的獨立思考與支持。

二手、環保對他們來說并不是陌生的詞彙，而是身體力行的實踐。以手機為例，二手從來不是購買的障礙，品質才是。因此，小紅盒研究院将小紅盒的願景設置為：全球最好的二手手機。

如果說小紅盒研究院是可樂優品的軟實力，那麼回收寶則是可樂優品背後的硬實力。作為回收寶（9月剛獲得阿裡巴巴C1輪戰略融資）旗下品牌，可樂優品"小紅盒"借助回收寶先進的質檢能力，從根本上實現了品質無憂，讓每一隻小紅盒都成為閉着眼睛買的好手機。

用品牌思維破解"檸檬市場"困局

近年來，二手逐漸成為新風口，引得諸多玩家或以社交，或以電商為切口紛紛入局，帶動了一批商城應用、小程序、自媒體的興起。但在小紅盒發布前，卻一直沒有一個真正的爆品。

盡管入局者衆多，但二手手機一直處于"檸檬市場"的困局中，遲遲找不到爆發節點。根據諾貝爾經濟學獎得主阿克洛夫的理論，檸檬市場中，買家難以分清商品好壞，隻願意付出平均價格。提供好商品就會因為吃虧而逐步退出市場。商品平均質量又因此下降，于是平均價格也會下降，并由此形成惡性循環。

而随着智能手機技術的更新疊代，普通用戶判斷其品質變得越發困難，這也使得檸檬市場效用發揮到淋漓盡緻。針對這一現象，小紅盒把品牌思維當成了破局點。

小紅盒的品牌建立在品質和服務兩個方面，主要做法是将非标品标準化。首先是品質，每台手機都經過嚴格檢測，涵蓋外觀、主闆、性能等多達57項指标，并在公開的質檢報告中有詳細體現。其次是服務，小紅盒提供7天無理由退換貨、180天保修，讓二手機也可以擁有等同新機的售後。除此之外，小紅盒還是用具有設計感的包裝、logo等元素打造品牌感。

在李枭雅看來，當用戶購買新機的時候，可以認準iPhone、ov、華為、小米這些牌子，因為品牌意味着廠商會提供保障；同理，檸檬市場中，小紅盒的品牌背書本身就是解決方案。

小紅盒的天時地利

小紅盒是繼拿趣用、換機俠之後，回收寶孵化的又一個C端品牌。也是繼回收寶完成産業鍊閉環後，打造品牌矩陣的重要舉措。在業内人士看來，可樂優品小紅盒誕生于中國二手行業的天時地利之中。

在2003年，中國社會尚無基礎支撐起一個繁榮的二手市場，因此，将二手交易作為重頭戲的eBay最終敗給了以新品交易為重心的淘寶。但是到了今天，國内閑置商品豐富程度已經可以支撐起數個千億市場，交易用戶也即将超過5000萬，龐大的市場總量和用戶基礎就是小紅盒的天時。

小紅盒的地利則是中國手機廠商這張王牌。世界前十的手機廠商有70%是中國企業，出貨總量穩居世界第一。在其他二手品類還需要複制國外經驗的時候，小紅盒則可以選擇與強勁的中國手機品牌一起成長，獲得領先速度，成為世界性的二手手機品牌。

目前，可樂優品小紅盒已經打通線上線下渠道。在線下，可樂優品已經入駐10萬家3C零售門店。在線上，除了入駐各大電商平台，以及成為淘寶官方指定二手優品合作夥伴外，還自建了可樂優品商城APP （下載鍊接https://gio.ren/oe0MRM3）。據悉，雙十一期間，可樂優品商城APP還會有更多的驚喜活動。

未來，小紅盒還會把更多産品納入其中。讓二手從小衆選擇到大衆時代。

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