1962年，美國新墨西哥大學的教授埃弗雷特·羅傑斯曾提出了一個著名的傳播學理論——創新擴散曲線，在這條S型發展的曲線上，一個産品被大衆接受就必然需要從那些更容易接受新生事物的人群開始，逐步傳播擴散其影響。

大多數時候，年輕人總會容易成為那些最先接觸新生事物的人，抓住了年輕人很大程度上就意味着抓住了新市場和未來，但如何抓住這些年輕人卻并不是一件容易的事情。

今年則是年輕群體中的生力軍代表——首批00後們踏入大學校園的第一年，因此在這樣一個時間節點上，騰訊視頻在開學季，利用00後黑話廣告牌，與KOL聯合互動，用00後的表達方式表達這一群體自己的态度，或許給不少希望與00後建立連接的品牌和産品提供了一種思路。

1. 00後黑話廣告走紅背後是代際間的差異

事情的起因是騰訊視頻投放了一輪滿是“黑話”的廣告，這些廣告内容00後年輕人們看到往往都表現出會心一笑，而年齡稍長一些的人看到之後也對這些内容感到有趣和好奇，盡管不少人其實并不能對上這些“這些黑話”。

Xswl、cqy、擴列、買橘子、基操勿6皆坐、話廢弧長……這些所謂的00後“黑話”，有些是拼音縮寫，有些是某部IP的熱詞，有些則是00後們時常讨論的一些梗，而這些内容基本上都是騰訊視頻從其内容平台的社區熱門評論、彈幕内容中提取出來的。

在騰訊視頻的彈幕、社區、甚至是評論中，00後的用戶高密度地使用各自熱愛領域圈層的“黑話”來表達自己的情緒與态度。

這種屬于某個年齡段人群的“黑話”其實并不是第一次出現，當初的90後的“火星文”也曾受到媒體關注與社會讨論，每一代年輕人似乎都有着自己獨特的個性文化，這種文化與主流大衆文化之間甚至可能有一些不理解，甚至是誤解。

但這也是社會發展的必然階段，本身并不意味着每代人之間有什麼矛盾沖突，隻不過是不同成長環境帶來的價值觀、生活态度和習慣用語的不同。

随着時間的推移，這種不理解慢慢會淡化，因為社會本身也在向着更加開放和多元化的方向發展着。從這次騰訊視頻00後黑話廣告的傳播營銷過程中其實就不難看出，很多人對于這些屬于00後特有的黑話，其實不少非00後表現出的更多是感到有趣，而非感到無法理解，尤其是對于同樣成長于互聯網時代的80、90後們而言。

2. 黑話廣告牌建立騰訊視頻與00後用戶的橋梁

黑話廣告牌并非簡單意義上的一次廣告活動，因為其同時能夠影響00後和非00後群體，因此其所建立的橋梁價值也是雙向的。

（1）黑話廣告牌是騰訊視頻與00後之間的“小秘密”

當然這種代際文化之間的差異還是客觀存在的，因此騰訊視頻也能夠通過這樣的黑話廣告牌與00後用戶之間建立一種特定的情感連接，仿佛這是一個隻有騰訊視頻和00後用戶才會知道的“秘密”。

通過這樣一個橋梁，騰訊視頻也傳播了其“用好内容承載、好時光陪伴”的品牌核心定位，進而在00後的用戶心智中占據了一席之地。

除此之外，騰訊視頻還使用了KOL問答的形式呈現這種黑話，由KOL結合騰訊視頻大IP内容提出問題，“00後”以“黑話”回答，問答對話框也将呈現在騰訊視頻的00後黑話廣告牌之上。于是就有着了這樣的廣告牌對話：

KOL：你參加《明日之子》不怕被淘汰嗎？

00後：不怕，就當擴列了。（就當擴充好友列表了）

不難看出，針對開學季這個關鍵的時間節點，騰訊視頻通過深入校園的活動布局，也得以更精準的影響和激發那些剛剛進入大學或即将步入大學階段的00後用戶們敢于表達自我的勇氣和活力。

（2）黑話廣告牌是展示00後閃光點的舞台

橋梁的意義是多維度的，因為看到廣告牌或者地鐵廣告的不僅僅是00後，還有更多的90、80、70、60後……對于00後們而言，他們對個性化有着更深層次的要求，他們不喜歡泯然衆矣，而希望外界能夠發現他們身上的那些閃光點。

騰訊視頻通過KOL對話00後這樣的形式，借助KOL的影響力，以及廣告牌這種大衆傳播廣告，提升社會大衆對00後價值觀和生活态度的關注，讓00後在進入大學之際成為大衆焦點，提升00後對群體文化的自豪感，激發他們的閃光潛能。

最終的結果無疑是多赢的，騰訊視頻提高了校園用戶群體對騰訊視頻的好感度，00後有了一個展現自己價值觀和個性化訴求的平台，而大衆則有機會深入了解00後們的所思所想所愛。

3. 不僅僅是營銷，騰訊視頻為年輕人量身打造文化娛樂内容平台

除了一系列00後黑話廣告牌的品牌營銷活動之外，騰訊視頻其在産品層面本身也一直積極地尋找年輕一代用戶的需求點，并努力滿足這些需求。

在這一次的開學季的活動中，騰訊視頻基于對00後特點的洞察，發現了這一代年輕人希望以個性化表達方式表達自己對夢想追求的願望，因此以“開始你的閃光”為主題概念，結合平台大IP資源，推出“00後黑話廣告牌”創意廣告，最終的目的除了激發那些處于開學時間節點的00後用戶之外，也能夠通過這樣的活動，反窺新入學的00後大學生們有怎樣的自我表達方式與态度，進而調整産品和内容的設計。

在産品設計和内容儲備層面，騰訊視頻也一直在為00後用戶量身打造其适合的文化娛樂内容平台，滿足這些新生代用戶的需求。

在IP内容的采買和自制層面，00後用戶已然成為影響騰訊視頻内容布局的重要影響因素，無論是尋找00後喜歡的KOL開發像《明日之子》這樣深受年輕人追捧的自制綜藝節目，還是采購優質動漫版權内容供00後們盡情讨論和發彈幕吐槽。

而在品牌傳播和産品設計層面，00後的訴求也一直都是騰訊視頻所關注的，這一次黑話廣告牌的傳播活動就是為00後用戶量身定制的，通過這一品牌營銷活動，騰訊視頻在年輕用戶群體的心智中進一步強化了自己的位置。

選擇在開學季推出00後黑話廣告牌這一營銷活動，騰訊視頻的目的便是能夠抓住開學季這個時間節點，利用這個一年之中社會公衆對00後最為關注的時間點，尤其是在第一批00後步入大學校園這個大背景之下，幫助00後以個性化的方式傳遞他們的價值觀與訴求。

這背後則是騰訊視頻對校園市場的重視，抓住年輕用戶就意味着抓住了未來，而作為年輕用戶群體中冉冉升起的新生力量，騰訊視頻這次正是希望通過00後作為人群切入點深耕校園市場。

最終，騰訊視頻的目的是能夠伴随着這一代代的年輕用戶成長，成為時間的朋友，收獲光輝的未來。

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