□于新悅

9月19日上午，山東省委書記李幹傑到省委網信辦調研并召開座談會，同時提出，持續鞏固壯大主流輿論，加大網上正面宣傳力度，讓正能量有大流量。

宣傳就是生産力，讓正能量充盈、持續鞏固壯大主流輿論，關鍵在于把正能量轉化為大流量。正能量處處都有，但大流量意味着需要引人關注，讓人自覺點贊。在全媒體時代，找準并且用好“流量密碼”，考驗着“講故事”的水平，更離不開各方的共同參與。好故事，要大家一起講。

講好正能量故事，需要集體自覺和努力。

中秋假期，“好客山東 好品山東”宣傳推介活動亮相中央廣播電視總台，微博話題#山東有了新slogan#登上全國熱搜榜，一波又一波流量高峰不斷湧現。

這是山東打的一場“主動仗”。省委書記、省長出席，5位省領導一起為山東好品開盲盒，大動作、大場面、高規格，無疑為塑造山東形象打起了聚光燈，引來衆人矚目。

實際上，這場推介會講述的，是完整準确全面貫徹新發展理念的笃定堅實，以及“經濟大省要勇挑大梁”的責任擔當，遞出的是“好客山東 好品山東”的名片。

借力中央廣播電視總台，山東省委宣傳部靠前指揮、統籌謀劃，整合資源、有序推進，省内媒體各有所長、多點開花，網友積極參與、頻頻互動。這場推介會，是山東的集體努力和行動，成為山東在“文化宣傳創新”和講好山東故事上的成功實踐。

先發制人，後發制于人，善戰者不制于人。有了自覺就有了主動，擁有自覺意識，善于主動發聲，才能占領輿論宣傳的陣地。

講好正能量故事，需要創新驅動和多屏聯動。

有穿透力和沖擊力，能形成交流和互動，這是新媒體區别于傳統媒體的特點。新媒體要順應時代要求，把握傳播規律，加快推進深度融合。

1.3萬餘篇次全媒體報道，100餘萬字調研報告，16位專家學者點評，全國主流媒體“記者觀察員”連線，駐外使節主動轉發，省内外網友紛紛點贊，全網點擊量4.8億次……這組數字，是大衆日報“走在前、開新局”大型行進式主題報道的成績單。

技術創新成為一大亮點。用VR鏡頭，從乘船開始全程第一視角，多次運用關鍵幀的剪輯手法變形變換，将海洋變成水球，将耕海一号全景旋轉推拉展示，再配上律動的音樂，讓視覺、聽覺聯動。短視頻産品《“三個十大”看煙台丨探秘智慧“海上花”》，通過360°全景展示“耕海一号”海洋牧場，代入感極強。

此外，突出“年輕态”。設計推出“山東16市專屬代言人”卡通形象，以萌新的人格化出場，引起年輕用戶群體追捧。

面對網絡中的“負能量”，媒體更要發揮“激濁揚清”的優勢。針對社會治理中的問題和缺陷，既要發揮“有效監督”作用，更要實現“有力參與”，彰顯輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，發揮自媒體、新媒體的“最大流量”，讓“最大變量”成為“最大增量”。

講好正能量故事，還需要網友的正向參與。

北京遊客王岩，在網絡上分享了自己在青島旅遊時受到山東人“悶聲”幫助的經曆，引來百萬點贊，數萬條評論。

導遊“泰山娟姐”，靠着講解泰山景區文化的短視頻，成為擁有150萬粉絲的網絡大V，短視頻獲贊1000萬。

自媒體時代，人人都有麥克風。群衆在享受網絡便利的同時，成為網絡内容的生産者、傳播者，更是凝聚網絡文明正能量的參與者、推動者，必須相信群衆、依靠群衆，發揮廣大群衆在網絡文明創建中的主體作用。

當然，網民需要正向引導。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，我國網民規模達10.51億，互聯網普及率達74.4%。每天，信息洪流潮湧而來，占據了網民大量精力，各種負面信息也充斥其中，考驗着網友的判斷能力。

網絡空間是億萬民衆共同的精神家園。網絡空間天朗氣清，才能保證網絡生活健康文明。因此，要堅決打赢網絡意識形态鬥争，堅決築牢網絡安全屏障，不斷提升網絡綜合治理能力，切實營造清朗網絡空間。

就在8月29日，2022山東網絡文明周在山東接續啟動。在全國率先舉辦網絡文明周，是山東的一個創舉，通過集中開展網絡文明活動引領文明風氣。在社會主義核心價值觀的引領下，推動網絡文明在齊魯大地深入人心，共同營造清朗網絡空間。

網絡時代，沒有一個人是置身事外的看客，都是身在其中的深度參與者。應當說，政府、企業、媒體、網友等各方，共同構成了網絡生态。要想讓互聯網成為溫暖與愛的聚集地、正能量的發散地，各方之間的良性互動非常關鍵。

山東，從不缺精彩故事。未來，将有更多精彩故事，由1億山東人共同講述，講出孔孟之鄉的厚度，傳遞美德山東的溫度，讓正能量與大流量同頻共振！

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