品牌為什麼需要保護？

打個比方，在年幼時，經過多天的煎熬，終于制作出了一個小玩具，想讨喜歡的女生歡喜。但是在制作過程中，由于太過信任他人，被另外一個小夥伴偷學到，馬上也制作出一模一樣的小玩具，提前送到女生面前。當把禮物興高采烈的送去女生面前，想和她一起享受快樂時，她卻說：“你居然偷學别人制作一模一樣的玩具給我，起的名字還一樣，太傷我心了。”

一臉懵逼的你，才意識到，沒有對自己的産品進行保護，導緻被他人偷學，先自己一步給到自己喜歡的人面前，傷心欲絕！

這就是品牌保護的現實，沒有保護好自己的品牌，最終的結果隻是幫别人做嫁衣！

很多企業也是一樣，很單純的做着品質，産品質量過硬，很多使用過的消費者都非常喜歡，但是沒有對自己的品牌做宣傳和保護，對消費者而言，你和其他雜貨店賣的商品沒有區别，使用的産品沒有标識，消費者不知道手裡拿的是由哪家企業生産出來的産品。

舉個例子，就像一把菜刀，我們都知道“十八子”的菜刀品質一流，但是如果菜刀上沒有印上“十八子”，那麼消費者買到的隻是一把質量很不錯的菜刀，絲毫不會聯想到“十八子”。這裡的菜刀，不是占領用戶心智的“十八子”，而是一把普通的菜刀。就如同在黑夜裡抛媚眼，對方（消費者）感覺不到，隻會認為質量好，買到隻是說自己運氣好，不會形成傳播。産品沒有品牌，企業沒有對品牌進行保護，市場将出現各種假冒山寨，對企業而言，傷害無可估量。

那麼，如何對自己生産出來的産品做保護，對自己的品牌實現全方位的保護？

靈标提出品牌保護的兩個核心——保護和防禦！線上線下全方位對品牌進行保護，讓競争對手無縫可鑽，找不到品牌的漏洞；防禦為防止品牌被山寨和攀附，例如我們做食品行業，品牌名很受歡迎，但是卻被别有用心的人注冊成了工業原料，這種行為，會對品牌造成嚴重的商譽損失。

相信很多人都和我一樣，知道歐派，都以為是同一家公司生産的産品，就如同海爾一般，海爾冰箱、海爾空調、海爾電視、海爾洗衣機……海爾的這些品牌都是屬于海爾獨家占有，但是歐派，卻不是！

靈标發現，這四家歐派，分屬不同的公司，卻都擁有着歐派的商标，但是領域卻各不相同，從地闆到電動車，從中小型企業到上市公司，都在分别享用歐派這個品牌名字，想要做大，何其難也！

對品牌的保護和防禦，看起來是小事，卻對企業未來發展有着密切相關的聯系，設想一下，如果我們辛苦的打造出一個出名品牌，隻注冊了一類商标，在網絡上的信息也雜亂無章，沒有實現全網搜索占位，那競争對手很可能就抓住這個漏洞，注冊同名品牌商标，來攀附我們辛苦做出來的成果！

企業品牌，是和企業營銷同等重要的兩駕馬車，在企業戰略、文化、團隊和新業務上，不斷去圍繞品牌創造，提升品牌健康度，企業想不做大，都不可能！

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