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設計|劉凱

Dior全球美妝旗艦店、法國醫美品牌Filorga、小衆奢美品牌集合店SpaceNK、資生堂旗下Nars……過去的2018年，成都再落7家高人氣美妝大牌首店，其中1家全國首店、2家全球旗艦店、3家西南首店、1家成都首店。

面對成都市場新品牌、新場景的格局重構，各大購物中心乃至傳統百貨，也在積極求變，挖掘美妝品類在商業體中的權重占位。購成都獨家将成都23*座商業體作為研究對象，對入駐數量、品牌檔次，逐一做出研究分析，以供市場參考。

*成都IFS、成都遠洋太古裡、王府井總府店、王府井科華店、茂業春熙、in99、仁和新城、悠方、大悅城、來福士、仁和春天光華店、仁和春天人東店、萬象城、環球（樂天）、新世界百貨、茂業百貨鹽市口店、時代百盛、群光廣場、伊勢丹、凱德·天府、凱德·新南、奧克斯、凱德·金牛

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美妝品牌數量TOP15

從品牌數量與結構來看，王府井總府店以43個品牌數量位居榜首，同樣，在“質”上也居于市場前列。其中歐美主流美妝品牌占到65%，囊括了歐萊雅、雅詩蘭黛集團旗下已進駐中國市場77.27%的品牌。

王府井科華店以35個美妝品牌緊随其後，在品牌落位上與王府井總府店基本保持一緻，但減少了LVMH集團旗下benefit、fresh、make up forever，資生堂旗下IPSA、NARS，歐萊雅旗下HR，雅詩蘭黛旗下LAMER、MAC、Tomford等13個國際品牌，新增Sooryehan秀麗韓、Givenchy等成都市場數量稀少的國際美妝品牌。

可見，王府井作為老牌百貨，在品牌資源整合上有其明顯優勢。值得一提的是，王府井總府店多個美妝品牌還以雙店模式呈現。

同樣位于春熙商圈的群光廣場，以34個品牌數量位居第三。一層80%以上品牌為國際化妝品，二層設有少量本土美妝品牌專櫃。

茂業百貨鹽市口店，差異化深耕本土美妝品牌，以20個本土品牌數量優勢，跻身前五。

另，成都遠洋太古裡設立17家美妝旗艦店/形象店。雖期間更換了歐舒丹、希思黎、妍麗、芭妮蘭等品牌，但遠洋太古裡順應市場，差異化定位區域商業，引入更多品牌首店、旗艦店、形象店，從品類、服務、體驗上創新了消費模式。

銀泰in99、仁和春天系、伊勢丹百貨，以國際大牌專櫃設立為主，品牌數量上并不具備太大優勢。

而萬象城去年在美妝品牌形象店的引入快速突進，依托原有Dior後台彩妝概念精品店、蘭芝西南旗艦店等，再度引入包括雅詩蘭黛成都第二家全新概念店、Chanel、Whoo、SK2等全新品牌。

對于如今的商業項目和美妝經濟，可以發現，一方面，化妝品品牌看好商業地産的未來發展，也希望在定位相當的商業體裡樹形象、博業績;

另一方面，購物中心以及百貨對于化妝品品類的需求也在随着定位不斷升級調整，力求通過豐富的化妝品品類吸引更多客群流量。

在此趨勢下，也可實現商業和美妝經濟彼此之間的“鍊接運營”和“雙赢收益”。

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區域美妝品牌差異互補

我們以商圈進行劃分，可以看出，各大購物中心/百貨有效形成了區域美妝品牌的差異互補。

春熙商圈

專櫃/門店數量：167

商圈内品牌數量：81

商圈内獨有品牌：41

“衆人熙熙，如登春台”——

春熙路作為成都的百年金街，從古至今均是成都流量入口，矗立着百貨與全新體驗式購物中心，落地了國際時尚奢侈大牌……成為品牌商們最為青睐的一塊肥美市場，也是消費者樂意追逐的生活休閑消費聚集地。

成都遠洋太古裡、成都IFS的到來，與春熙各大百貨形成了國際化與本土化相融的商業氛圍。

成都IFS自有買手店連卡佛和成都遠洋太古裡帶來了不少獨有國際化美妝專櫃，瑞士頂級品牌Valmont法爾曼、巴黎皇室香氛美膚品牌Roger&Gallet香邂格蕾，diptyque等。

另外，DIOR全球美妝旗艦店、Atelier Cologne全球旗艦店分别在2018年11月、12月重裝亮相成都遠洋太古裡。

事實上，對比發現，王府井百貨總府店美妝品牌分布最為齊全。在積極調整後，每年百貨集中化大力度返券禮，也帶動了王府井百貨總府店的銷售業績，美妝銷售數據也十分亮眼。

僅在全國設立了4家門店的albion，成都唯一門店設立在伊勢丹百貨。時代百盛、茂業春熙，則在本土品牌上為商圈提供一定消費支撐。

金融城商圈

專櫃/門店數量：82

商圈内品牌數量：59

商圈内獨有品牌：39

金融城商圈作為去年成都市政府出台“聚力打造3個核心商圈”的發展計劃的三大商圈之一，商業發展迅速。

如今，以in99、仁和新城、成都悠方等項目為核心的金融城商圈，美妝品牌聚合效應顯現。

成都銀泰in99内in beauty區域集合14個美妝品牌，包含11家國際大牌。而于去年年底開業的仁和新城在美妝業态上對商圈内的品牌進行了補充，與in99形成了一定的差異，品牌上重合度僅17.8%。

而悠方美妝單店僅Make up forever、LANEIGE、One leaf三個品牌，妍麗、屈臣氏集合類美妝護理商戶，給予一定的消費支撐。

新南天地商圈

專櫃/門店數量：16

商圈内品牌數量：13

商圈内獨有品牌：10

早于金融城定下商業格局的新南天地，由凱德·天府、凱德·新南、蘇甯城市奧特萊斯3個主力MALL，與富森美、迪卡侬、宜家、歐尚4個專業賣場，聯合撐起了整個新南商圈。

蘇甯城市奧萊的美妝我們忽略不計，兩座凱德廣場，依然以屈臣氏、絲芙蘭、妍麗支撐美妝消費需求，單立品牌門店僅有韓妝品牌悅詩風吟。

鹽市口商圈

專櫃/門店數量：74

商圈内品牌數量：57

商圈内獨有品牌：41

從茂業天地、新世界百貨、仁和春天（人東）美妝品牌設立來看，國際化與本土品牌的接軌，充分體現出老牌商圈在消費客群上的精準定位。

仁和春天（人東）美妝主要集中在歐美大品牌，也有如SK2、Fancl、Whoo、雪花秀這些日韓高端品牌。

而茂業天地、新世界百貨主要集中于本土美妝品牌，尤為茂業天地，這在我們調研的全成都23座購物中心/百貨中，本土美妝品牌數量占據榜首。

這一風向的轉變，也将往常以平價、低價，難以有生存空間的本土化妝品予以發展空間。我們也可從佰草集在去年大漲的銷售業績中窺的一絲希冀。

我們再來看看其他商圈的品牌情況——

王府井科華店基本支撐起區域美妝消費全域需求。

凱德來福士主要以歐美集合美妝店絲芙蘭提供美妝消費。

2018年年底開業的龍湖西宸天街，為城西商業增添了一處消費目的地，但美妝品牌設立依然較少。

仁和春天（光華）走高端美妝品牌路線，在城西鮮有的優質商業中，為區域消費補充優質品牌力量。

成都萬象城在品牌調整中，加大了對熱門化妝品牌的引入，目前也擁有較高的品牌齊全度。

多品牌的聚集效應，也能提升購物中心格調，營造良好的商業氛圍，而成都“一商圈往多商圈”的發展方向，也讓商圈内的商業體從“角逐到共赢”的方向轉變。

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七大化妝品集團品牌入住情況

我們再來看看歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、LVMH、寶潔、LG、愛茉莉太平洋七大化妝品集團，在成都各商業品牌落地情況——

中國歐萊雅集團15個美妝護膚品牌，僅兩個品牌未進入成都，進駐占比達到86.67%。

作為全球化妝品市場份額最高的集團，雅詩蘭黛集團旗下8個品牌目前已進駐成都市場。

LVMH集團旗下共計12個品牌，61.54%的品牌已落地成都，而帕爾瑪之水等熱門香氛品牌雖多次宣布進駐，目前還未見在成都落地。

寶潔則以SK2、OLAY、ANNASUI作為集團美妝品牌代表，為集團在美妝層面帶來良好的收益，其餘多為洗護産品及奢侈品香氛品牌。

而亞洲三大美妝集團資生堂、LG、愛茉莉太平洋在國内的進駐率均較低，但主流品牌均已進入成都。

顔值消費時代來臨，帶動的不僅僅是化妝品類的興盛發展，更推動了傳統行業變革。如今，美妝已經成為零售招商“寵兒”，各大集團品牌也瞄準成都消費市場，全線落地。彰顯着成都這座城市國際化消費水平與現代化時尚消費理念的提升。

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