樂視Y1 Pro，圖/樂視商城

文 | 一刻商業，作者 | 希韻，編輯 | 周烨

不同于以往的高調作派，這次樂視悄悄發布了一款新機。

沒開發布會，甚至連賈躍亭這一流量“工具人”也不用了，在沒有任何預熱的情況下，樂視悄悄在自家商城上架了一款新機——樂視Y1 Pro。

這是去年5月，樂視宣布回歸手機賽道後，推出的第二款新機，起售價僅499元。這也是近幾年來，為數不多的起售價500元以下的智能手機。

低價策略也符合樂視的一貫做派。2015年，是小米、華為、OPPO等一衆手機廠商神仙打架的日子，作為後來者的樂視手機，以超高性價比迅速在手機市場撕開一道口子，手機售價一度比成本還要低。

除了此次價格下沉到“地底”，樂視Y1 Pro的外觀，也足以引人争議，稱得上“像素級”模仿iPhone 13。

官網宣傳圖顯示，不論是劉海屏、一體成型的直角中框、對角排列的相機模組，還有頗具蘋果風格的淡藍色壁紙，Y1 Pro外觀都酷似iPhone13。有不少網友直接戲谑“不能說一模一樣，隻能說是完全一緻 ”。

從當初開創過ID無邊框設計、首個使用Type-C接口先河的弄潮兒，淪為如今像素級抄襲iPhone，這一轉變讓原本就所剩無幾的樂視粉絲，深感“失望”。

或許考慮到價格與外觀等因素，樂視Y1 Pro被定位為“百元入門級旗艦手機”，并喊出“拒絕性能過剩，讓用戶隻為核心價值買單”的口号。

但稱作“入門旗艦機”，并不代表就是旗艦機。比如樂視Y1 Pro采用國産芯片虎贲T310，性能遠落後當下主流中低端芯片。

雖然以像素級模仿，迅速博得關注度當然不失為一種博關注的方式。但對于退出市場多年後重新複出，且缺乏品牌長期建設路線的樂視手機來說，想靠“山寨機”在存量市場中再争奪空間，根本不現實。

樂視手機成為山寨機，但山寨救不了樂視手機。

01 樂視手機走向抄襲路

樂視手機徹底走進“山寨機”行列。

“一定要做出與衆不同的奢侈産品和極緻用戶體驗；一定要一個移動互聯網生态系統；一定要打造一個新模式。”七年前，樂視創始人賈躍亭在微博，向外界信誓旦旦宣告樂視做手機的三原則。

早期樂視手機每次推出新機，的确能帶來一些驚喜，甚至引領新潮流。但如今，已經泯然衆人矣，成為用戶眼中的山寨機。

距離樂視宣布回歸手機賽道整整一年後，沒有任何預兆，樂視手機悄悄地上架了第二款新機——樂視Y1 Pro。

其實從價格方面考慮，這款手機的定位主要面向低端市場，不會引起特别關注。樂視商城官網顯示，4 32GB版本的售價僅499 元，即便是最高配4 256GB的版本，也隻有899元。

消費者在意的不是這款低端手機本身，而是它和iPhone13的外觀如出一轍。

樂視Y1 Pro外觀，圖/樂視商城

首先，Y1 Pro采用了和iPhone系列相同的機身設計，硬朗的直角邊框、劉海屏設計，看起來确實有百元價位手機少有的質感。

中框設計方面，樂視Y1 Pro與iPhone 13唯一不同的是按鍵和卡槽排列。首先Y1 Pro左側并沒有出現iPhone經典的靜音鍵，而是改為雙卡雙待的SIM卡槽，音量鍵與右邊的開關機鍵并成一豎列。

如果說Y1 Pro的中框設計還帶有一些自己的設計，那麼在後蓋設計和鏡頭模組方面，完全是照搬照抄。與iPhone 13系列一樣，Y1 Pro搭載了兩顆攝像頭，甚至連對角線排列的位置沒有絲毫變動。

誇張的是，雖然宣傳圖顯示有兩顆攝像頭，但從參數介紹來看，僅有一顆攝像頭是真的，另一顆攝像頭隻是個裝飾。

一刻商業對比發現，樂視商城的官網介紹Y1 Pro攝像頭時，僅提及“後置攝像頭像素800萬”。但配有兩顆以上攝像頭的其他機型，比如樂視S1，官網均詳細列出每顆後置攝像頭像素。

當年耳熟能詳的品牌，做出“依葫蘆畫瓢”的操作，讓不少樂視粉絲感到失望。有網友忍不住在社交平台調侃“一比一複制iPhone，這次我又被窒息了。”

和其他的“山寨機”一樣，Y1 Pro和iPhone隻有外觀相似，配置可謂天差地别。

在如今手機性能過剩的時代，不少廠商打起了反向營銷的念頭。樂視Y1Pro便是如此，以“拒絕性能過剩”來掩飾産品配置低的問題。

根據官方數據，Y1Pro搭載的處理器是虎贲T310。要知道，虎贲系列芯片多用于山寨機，而且T310是一款入門機型采用的芯片，速度很慢，性能接近骁龍636。不少網友忍不住吐槽“連遊戲都打不開吧，可以當老年機。”

虎贲T310，圖/樂視商城

此外，在拍照像素1200萬早已流行十多年的現在，Y1Pro隻有前置攝像頭500萬像素、後置攝像頭800萬的水平。并且屏幕分辨率僅有1560×720，高清視頻都無法觀看。

不支持5G網絡的運行内存，更是将一大波上網沖浪的年輕人，擋在門外。

綜合來看，Y1Pro的配置即便在低端機裡，也比較一般。無論是自身實力、還是外部的市場環境，樂視手機的處境與七年前已經有了天壤之别，它不再是之前的“樂視超級手機”了。

02 499的樂視手機，能搶到市場嗎？

觸底的價格、百元級别的入門級旗艦機……消費者願意為Y1Pro買單嗎？它能在中低端機市場殺出一片市場嗎？

其實，熟悉手機行業的消費者都會發現，近些年來國内各大主流手機廠商基本全面退出了百元機市場，大部分機型的售價都在2千元以上。

屬于百元機的高光時期，應該回溯到八年前。當時，酷派、樂視、Redmi、360等一衆手機品牌打得火熱，力求用價格低廉的百元機搶占市場份額。

但随着這幾年國内手機市場逐漸飽和，以及居民整體消費水平的提高，主流廠商們紛紛轉向高端市場。因百元機毛利率不高，主流手機廠商基本放棄了這一價格段的市場。

即使是紅米等主打“性價比”的中低端品牌，也極少推出百元機，主流機型基本都在千元左右。

Counterpoint公布的2022年第一季度中國智能手機中高端市場數據顯示，100美元-250美元（約701元-1752元）價格段的銷量占比呈逐步下滑趨勢，相反，近兩年250-399美元（約1752元-2797元）價位段銷量有明顯的增長。

主流品牌廠商對于百元機市場的放棄，為小衆廠商提供了最後避風港。百元級的智能機，仍然有大量下沉市場的用戶在消費。

但對于樂視來說，同樣推出百元機，也不足以撼動競争者們的地位。

先不說“消失”的這幾年，樂視在影響力上落後了主流品牌多少。單從Y1 Pro本身來看，其産品力算不上耐打，隻有外觀可以與旗艦機相仿。最重要的是，Y1 Pro沒有簡單粗暴化的功能點或突出的賣點，僅是為了模仿而模仿。

以Redmi 10A作為對比，其起步價是649元，單純從硬件配置分析，也幾無亮點。但為了彌補影響消費者使用體驗的缺點，Redmi 10A盡力優化續航能力，并增加後置指紋識别，彌補了一些缺點。

除了本身産品性能問題，樂視手機的用戶粘度和售後服務這塊，也明顯落後于主流品牌的同價格段機型。從上一款産品樂視S1身上，便已出現這一問題。

樂視S1，圖/樂視商城

首款“全國産”手機，是樂視S1的主打營銷點。但用戶更關心産品配置、價格，可以說，樂視S1十分“巧妙”地避開了這些用戶的需求，最終真正使用樂視S1的目标群體——網約車司機、外賣小哥、老人少之又少，産品的市場存在感極低。

樂視其實也想用Y1 Pro極低的價格進行下沉市場滲透，但這類市場有個很明顯的特征，就是依賴線下經銷商。

退出國内市場這麼多年，樂視的線下經銷商渠道基本已經關閉了。當年樂視還未爆發資金危機時，手機經銷商便對銷售樂視手機不積極。原因是樂視的手機型号較少，利潤低，沒有給予渠道商很好的利潤空間。

更何況，之後爆發拖欠供應商賬款的問題，留下一地雞毛，讓渠道商或許還心有戚戚。

因此，即便樂視如今有能力重建供應商渠道，短時間内也較難看到明顯的效果。

樂視手機産品線過于單薄，也是影響銷量的關鍵。

國内主流手機品牌均有多條産品線，用于負責不同價格段産品，且每條産品線推新機的頻率都較高，用來提高消費者需求的覆蓋程度以及品牌認知度。但樂視複出後這一年，僅推出兩款機型，且各屬于不同産品線。

即便與金立、小辣椒和朵唯這些小型廠商相比，樂視Y1 Pro也不見得有優勢。金立有些産品也同樣酷似iPhone系列，可産品價格甚至會比樂視Y1 Pro還便宜。

不同價格段的産品，都有穩定的消費群體和市場。在低端機市場競争，不意味着可以擺爛。樂視Y1 Pro想靠長得像iPhone脫穎而出，恐怕很難了。

03 山寨救不了樂視手機

從曾經多次引領行業潮流的頂流，到如今轉型“山寨大廠”，樂視手機這步棋走對了嗎？

“這是全球科技界超越iPhone的第一步！”這是2015年，樂視CEO賈躍亭在樂視手機發布會的結束語。

那次發布會，樂視一口氣發布了三款“超級手機”——樂視超級手機1、樂視超級手機1 Pro和樂視超級手機Max。賈躍亭“讓我們一起，為夢想窒息！”的金句，也由此傳開。

賈躍亭，圖/賈躍亭個人微博

其中，樂視手機1以“ID無邊框”亮點，引領當時國内手機市場的發展。

更為重要的是，樂視當時還用了一招，讓一衆以高性價比聞名的互聯網手機品牌瞠目結舌——售價低于成本定價。這讓以性價比著稱的小米，在當時也要被樂視手機壓一頭。

而後，為了繼續拓展手機業務。2016年，樂視在樂視Max Pro機型上首發搭載骁龍820處理器，以首發之勢賺足了市場紅利。此後，其他國産手機品牌也紛紛效仿，參與到首發的競争當中。

那一年，恰好也是樂視手機業務取得快速突破的一年。當時9月，在樂視-樂Pro3發布會上，作為樂視移動總裁的馮幸宣布，樂視手機16個月内銷量突破1700萬。

随後，樂視手機被京東評為“2016年度最佳營銷創新”、“2016年度最佳新秀品牌”，從名不見經傳的小衆手機品牌，正式躍升為市場份額排名前十的主流品牌，可謂是意氣風發、風光無限。不出意外的話，樂視很有可能成為手機巨頭之一。

但意外還是來了。誰也沒料到，推出樂Pro3之後不久，樂視手機遭遇資金斷裂，就此退出曆史舞台長達五年。

暴雷的緣由是，樂視當時重度發展汽車業務，巨大資金的缺口，最先沖擊到了對資金需求量極大的手機業務。大量手機供應商被拖欠賬款，最終一地雞毛。

直到去年，樂視手機才再次複出。但在樂視消失的這五年，國内手機行業已經換了天地。

華為、榮米OV等主流廠商，将玩法卷到了新高度。快速叠代新品的能力，已經成為必備技能，2021年全年，華為系發布了24款，小米系列發布了25款，OPPO系發布了43款，vivo系發布了49款。

親自參與研發工作，以及與上遊供應鍊深度合作，變成當下手機廠商實現産品差異化經常用的方式。

如今，華為推出鴻蒙系統，實現了軟件上的革新；小米OV的自研芯片，也已投入商用，赢得一大波國民好感度。

小米自研的專業影像手機芯片澎湃C1芯片，首發于小米旗艦折疊屏手機MIX Fold中；小米12 Pro首次搭載了專為續航功能設計的芯片澎湃P1。OPPO首款自研影像專用NPU芯片——馬裡亞納 MariSilicon X，已經應用于Find X5；vivo自研影像芯片已經更新到了第二代V1 ，搭載于vivo X80系列機型。

另一個現實問題是，如今在知名度、市場份額上，樂視已經難以與小米等競品抗衡了。榮米OV盤踞中低端市場，蘋果吃下高端市場絕大部分市場份額。

智能手機又是一個技術、資本雙密集的行業，樂視現在的研發團隊明顯人力不足、資金也不如主流廠商充沛。

樂視發布了大半年的樂視S1，在樂視商城的評價數量隻有25條，淘寶官方店鋪隻有2人付過款，與當年的輝煌不可同日而語。

樂視商城的評價數量，圖/樂視商城

顯然，樂視通過山寨争奪市場份額的勝算，并不現實，反而會進一步逼走已經為數不多的樂視粉絲。

樂視手機這次走錯路了。

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