作者 | 白思銳
編輯 | 五一
線上運動打卡和線下健身房,你會選哪個?
5月19日,運動科技公司keep正式宣布,已完成 8000 萬美元 E 輪融資,成為首家獲得 E 輪融資的獨角獸企業。
這似乎意味着線上健身時代正在加速到來,傳統實體健身房則面臨更大的壓力。
2014年Keep 成立,憑借着可以在家不借助器械,且有真人視頻帶領進行鍛煉的模式吸引大批用戶。以蘋果App Store為例,截止至目前,keep已成為健康闆塊下載第一的軟件,有223萬多用戶為其打出4.9的軟件評分。
而在運動健身領域,除keep外,還有動動,咕咚,每日瑜伽,悅跑圈等多款運動軟件也均取得了不俗的用戶使用量。由于所有的運動軟件都具備便捷,裝備需求低,門檻低,有教練示範而且0投資的優勢,共同造勢之下,近幾年線上健身逐漸火熱。
相對應的,線下健身房的巨額虧損、大面積倒閉。作為重資産行業,健身房需要有巨額投資,高租金、高人力成本,以及高設備等前期投入,這使得健身房賺錢艱難。預付辦卡成為了主要盈利收入。
伴随衆多健身房機構頻頻出現倒閉或“卷錢跑路”的負面新聞,連擁有20年曆史的浩沙健身也沒能幸免,加上健身房推薦辦卡的人員也主要依靠“狗皮膏藥”式的銷售手段。種種因素使得很多人對于“遊泳健身”的預付費形式産生免疫心理。加之疫情影響,健身房生存處境更為艱難。
如今,線上健身領域裡keep領跑完成E輪融資,至少說明線上健身模式已經受到了大衆的廣泛關注,“雲健身”看似逐漸成為健身房的替代品。可對于追求健美身形的群體來說,健身房的器械裝備以及線下交流,互相幫助完成訓練的行為是在家無法進行的。而一些類似遊泳,空中瑜伽,高溫瑜伽等項目,在家同樣無法進行。
因此究竟是揚長避短,和諧共存?還是互相競争,壟斷市場?這就要看未來各領域行業的規劃發展了。
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