撰文：EW | 楊洋

審核：EW | 夏清逸（上海）

支持：東西文娛ACGN組

今年影視行業的“耽改101”梗，放在動畫領域依然成立。

近日，根據非天夜翔同名耽美小說改編的動畫《定海浮生錄》在B站上線。不完全統計，B站今年已經或待播的耽改動畫就有7部。

曾推出了《魔道祖師》這一耽改動畫爆款的騰訊視頻，也已宣布至少4部耽改動畫。而愛奇藝、優酷2021動畫片單中，也都有耽改動畫的身影。

在影視領域，耽改題材已證明了其獨特的商業價值。晉江等平台上積分排名靠前的耽美小說IP已幾乎全部售出，大量耽美小說正在或已完成影視化籌備，這一現象也輻射到了動畫領域。

而此前《魔道祖師》動畫的成功，也為國産動畫突破商業化瓶頸，提供了一種值得探索的方向，成為各平台布局國産動畫時無法忽略的品類。

不過，耽改動畫不斷升溫背後，潛在的困境仍在。“去耽美化”改編如何契合粉絲群體，又貼合主流價值觀，對仍在發展中的動畫制作方無疑是一大挑戰。頭部IP存量告罄，有強大粉絲基礎的爆款IP的成功較難複制，耽改動畫又如何拓寬思路，延長生命力？

在2021動畫“耽改101”的當口，平台的投入力度和布局方向，将持續影響耽改動畫市場未來的發展。

往前溯源，早在2016年，騰訊動漫出品的漫改動畫《靈契》，是國内第一部視頻網站播出的“雙男主”暧昧向動畫。這部從2014年在騰訊動漫平台連載的漫畫，是作者瓶子為完成其“畫個沒有女主角的漫畫”的夙願而創作。漫畫中雙男主的暧昧互動吸引了許多女性讀者，漫畫長期占據排行榜前列。

雖然此後《靈契》因為部分情節尺度不宜而被下架，但“磕CP”文化逐漸走向大衆，也成為平台和制片方難以忽視的“财富密碼”。

2018年的《帝王攻略》和《末日曙光》，是國産動畫真正意義上開花結果的耽改作品，但由于改編經驗不足和投入較少，呈現諸多創作和宣發上的短闆。

直到《魔道祖師》動畫的出現，為耽改動畫的運作帶來很大啟發。《魔道祖師》原作的熱度，和劇版人氣再度爆發，加上動畫本身在制作和營銷上的高投入，讓動畫同樣出圈。動畫在廣告營銷、IP衍生開發等商業化方面，也取得了較大成功。大IP 漫影遊全産業鍊開發的模式，擡高了耽改動畫的商業價值天花闆。

此後，以騰訊視頻和B站兩大平台為主，擴大耽改動畫投入。到2021年，随着愛奇藝、優酷等平台重回動畫賽道并加大動畫投入，耽改動畫也出現在其片單中。平台布局，也帶動了視美、艾爾平方、繪夢等多家知名動畫公司入局，甚至從制作方變為出品方之一，共享後續商業收益。

可以說，耽改動畫已經成為國産動畫的特色類型之一，并且其商業模式在一定程度上得到了驗證。

從品類布局來看，耽改動畫除了滿足女性用戶需求，除去耽美元素，如《千秋》《天寶伏妖錄》等，仍算是較為主流的玄幻、武俠等題材，有較大的受衆基礎；而《默讀》、《AWM絕地求生》等，則是近年來流行的懸疑、電競題材。

從IP開發角度來看，耽改動畫有較強的粉絲經濟基礎。耽美題材叙事細膩，角色容易引發讀者的想象和共鳴，粉絲自發在各社交平台參與讨論、創作同人，具備很強的用戶粘性。并且對劇情和角色的情感投射，也更容易轉換成消費，有利于解決當前國産動畫變現難的問題。

此前《魔道祖師》動畫首播日，其角色占據騰訊視頻“doki星耀榜”總榜前十名，騰訊視頻草地商城推出的多款限量周邊迅速售罄。

然而，耽改動畫吸引粉絲乃至出圈的大前提，是在創作層面就做好 “去耽美化”改編，這也是是所有耽美IP共同面臨的難題。

網絡耽美文學的改編，不僅要适應影視媒介的表達特點，還要對題材“脫敏”以符合審核标準。但如果大幅改動原著中主人公情感線索，又容易破壞原著故事的邏輯，并引發粉絲不滿。而越是知名IP，粉絲期待越高。

其實動畫已經是更能保留原作内容，也更為原作讀者接受的一種形式。但如果改編得不到粉絲認可，耽改動畫面臨比耽改影視劇更大的回本難題。

從已有的耽改作品中，可以總結出目前耽美作品的幾種改編策略。

1）選擇合适的IP改編

并非所有耽美IP都适合改編動畫。一些口碑較好的耽美小說主線故事十分出彩和完整，情感線作為副線參與其中，這就讓改編有很大的操作空間。

如《天寶伏妖錄》原著五個篇章對應五個BOSS，觀衆随着孔鴻俊與李景珑的成長，随着驅魔司的聚散沉浮，一起經曆盛唐安甯和紛亂，一起在毀滅與拯救中尋找生命輪回的意義，去耽美化後可看性也很高。

而《僞裝學渣》這類以感情線為主要情節推進的作品，就大大提升了改編的難度，雙男主的關系處理不當則很可能與原著表達的内核嚴重脫節。

2）注重原著情節和人物的還原度

對于原著粉來說，對情節“回憶的複現”或“想象的印證”很容易赢得好感，也是她們認可作品、分享作品的因素。這就要求在對耽美感情戲梳理和解構時，注重對原作的還原度，保留人物的核心特質、精彩情節和經典台詞。

一些制作方會參考粉絲同人來确定人設，如《天官賜福》就與同人圖形象十分貼近。此外，一些動畫會讓原著作者擔任編劇，提高粉絲的信任度和期待值。

3）打造高品質畫面

耽改動畫受衆對美術有着更高的要求，畢竟“美”是“耽美”的基本要素。早期耽改作品起步探索階段，投入資金不足，制作相對簡陋，人物不夠美型和生動，是将大多數觀衆半路勸退的原因。

4）強化主流價值引導

單純通過營銷CP博取女性粉絲好感獲取熱度，實際上是窄化了受衆群體，不利于耽改題材的長遠發展。在實踐中，耽改IP在營銷手段上呈現出向正劇靠攏的趨勢。

如《天寶伏妖錄》《定海浮生錄》等半架空題材，緻力于突出原著中主角身上的正能量，以弘揚家國理念，并注重傳統文化元素的視覺表現，強化正向的價值引導作用。

近年陸續上線的多部耽改作品，為動畫行業積累了一定的經驗。從近期播出的耽改作品看，制作水準都有明顯提升，人物、畫面和情節也更注意契合女性心理。

總體來說，随着越來越多的動畫公司入局，行業逐漸掌握了方向感，基于耽改拓寬了許多細分題材，例如未播出的《殘次品》《AWM絕地求生》《默讀者》等作品，涉及了科幻、電競、犯罪等元素，将給此前以玄幻、古風為主的耽改市場較好的補充和拓展。

縱觀近五年的耽改動畫史，已積累一定數量的作品，題材更為豐富、受衆也有所擴大。不過，真正的爆款仍屬少數，并且目前看來較難複制。

目前能成為爆款的耽改動畫，通常具備幾個要素：

首先，IP本身的粉絲基礎。已上線的作品中，如《魔道祖師》、《天官賜福》身為頭部IP，具有先天的粉絲效應，在作品開播之前就有很高的關注度和粉絲量。

但從IP源頭來看，随着資本在短期内對網絡耽美文學IP的大量囤積，目前晉江上有人氣的耽美小說版權幾乎已盡數售出，真正的耽美大IP，近年來已經有存量枯竭之勢。

其次，除去耽美屬性，原作的題材和内容仍需要吸引受衆，并适合改編。但以故事而非感情為主線的劇情流，在網絡耽美文學中本身就較為稀缺。

最後，耽改動畫爆款，非常依賴平台的重視和高投入。除了資金，更需要有整個IP開發産業鍊的支撐。

本身耽改動畫就面臨受衆對畫面和人物精良度要求就高，有賴多資源宣傳推動“出圈”的要求，這不僅需要較高的制作、宣發投入，也需要平台自身有足夠的動畫制作、營銷資源等。

更重要的是，目前來看，動畫隻有成為IP泛娛樂開發中的一環，共同做大整個IP，才能實現真正破圈，并實現後續商業回報。

由此可見，即使抓住了女性市場對耽美題材的需求，但作品自身屬性和平台重視度的差别，讓耽改作品的市場表現仍有很大不确定性。

如今，各大平台布局耽改動畫，走向兩個方向。一種是繼續深耕“頭部IP 漫影遊全産業鍊開發”的模式。如當前《天官賜福》《默讀》《破雲》等頭部IP的動畫和影視劇版先後發布消息，未來動畫和影視劇有望繼續加強聯動。

另一種則是避開高舉高打，抓小而美的細分市場，以相對低成本投入，開發如《有藥》《我開動物園那些年》等日常、搞笑、治愈題材的IP。

這些作品本身适合小成本改編，比較符合大衆女性用戶口味。并且，耽美與細分題材的結合，從網文到動畫再到影視，一步步放大IP，下一步未必不會有破圈可能。如愛奇藝推出《有藥》動畫，打造古風與二次元融合的巧妙風格，在平台女性用戶中就積累了不錯的口碑。

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