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請耐心閱讀

你有沒有遇過這種情況：

有些公衆号文章内容明明不錯，但就是沒耐心認真看完，明明很打動你，但就是沒轉發出去。

其實，這可能是你文章沒遵循排版的基本原則。

這就好像是臭豆腐，明明是好吃的，但很多人就是沒辦法咬下去。

公衆号文章也要遵循一定的原則，否則即使你内容再好，可能也會由于“顔值”問題，嚴重的限制了你内容的傳播。

那麼排版具體有什麼作用呢？我總結了三個方面：

1、減輕讀者閱讀壓力

在碎片化閱讀時代，你用戶的閱讀場景有多種多樣。

可能是在擠地鐵、排隊吃飯，甚至是早會期間。在這麼“緊張”的環境中，用戶很難保持高度的注意力來閱讀你的文章。

所以優秀文章的排版，總是能營造出舒服的閱讀體驗，讓用戶覺得讀你文章是舒心的事，而不是累人的事。

2、幫助用戶理順文章邏輯

文章的價值，隻會建立在用戶理解的基礎上。

用戶的閱讀習慣從以往的字句閱讀，到段落式跳讀，再到現在的刷屏式概讀，随着閱讀時間的不斷減少，用戶理解文章的難度在不斷加大。

當用戶無法理解你的文章内容時，就不會做出點贊、評論、轉發，甚至付費等其他行動。

而好的排版則能在最短時間内，讓用戶也能獲得足夠的獲得感。

3、塑造品牌

公衆号的品牌，同樣可以通過排版體現出來。

在文章中，通過文字色調、配圖風格、内容形式等，照樣能體現出公衆号，甚至是企業的品牌。再通過長期的運營，能讓用戶對你的印象更加深刻，一旦想起某個領域，就會馬上想到你。

接下來，我會詳細對公衆号排版的6大方面進行講解，即使你是完全0基礎，看完後也能排出一篇70分的文章排版：

一、文字規範

二、段落規範

三、标題規範

四、符号規範

五、配圖規範

六、二維碼制作

一、文字規範

1、文字大小

你可以把文章内容分為标題、正文、引用、标注4類，對應不同類型可以用不同字體大小去區分，從而提高用戶閱讀體驗。

标題：推薦15px-16px

正文：推薦14px-15px

引用：推薦14px-15px

标注：推薦12px或14px

2、文字顔色

公衆号文章就和正裝穿着一樣，我建議最好控制在3種顔色。

我個人推薦的是黑色、灰色以及品牌色，多一種顔色顯得太花哨，少一種顯得太單調。千萬不要五顔六色，否則會很low。

下面我說下顔色對應的使用：

黑色「000000」：一級标題 / 重點句子 / 金句；

黑色「555555」：正文内容部分；

灰色「888888」：标注、解釋、引用；

品牌色「ff6827、ff2941」：一級标題 / 金句

另外，值得注意的是：

（1）正文内容不要選擇黑色「000000」，否則全文看下來會很累；

（2）以上兩個品牌色僅僅是我個人喜愛，具體要根據公衆号品牌、風格調性等來确定；

（3）推薦一級标題用品牌色，重點句子用黑色「000000」加粗；

二、段落規範

1、向左對齊

在舊媒體時代，如報紙為了讓讀者更容易區分段落，但又不舍得換行這麼奢侈（登報紙廣告費貴），所以每段前會空兩格。

但在新媒體時代就不需要了，全文隻需向左對齊即可。

2、兩端對齊

兩端對齊能讓你的文章版面整潔提升3個檔次，否則文字會像被狗啃過一樣難看。

3、兩端縮進

兩端縮進能讓左右兩邊留出适當的空白，很好的減輕讀者閱讀壓力，閱讀時節奏更快、更輕松。

4、行間距

通常段間距是1.5~2.0之間，我個人推薦是1.75。

5、文字間距

我個人推薦是1.0。

6、段落長度

段落長度對應的是閱讀節奏，每段段落長度保持「參差不齊」，這更有助于提高閱讀體驗。

比如連續的5段文字中，不會出現每段都是3行為一段的情況，它們可能是由1行、3行、2行、3行、5行構成這5段話。

就好像高速公路，即使是一條直線，也會被設計成左拐、右拐，目的就是為了不斷提高司機（讀者）的興奮度，保持注意力，以免出現困意造成事故。

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（5）引用符号

在我們需要引用某位大佬說過的話，或者某個例子、小故事的時候，我們可以使用引用符号。目的首先是減輕用戶閱讀壓力，其次是提高用戶閱讀預期。

比如：

（6）下劃線、斜體

就我個人而言，極少使用下劃線和斜體，原因是這會讓整個版面顯得非常密集和混亂，所以我不推薦使用。

（7）加粗

加粗要切記的是：千萬不要大段大段的加粗。這就像考試前老師畫重點一樣，當整本書都是重點時，就和沒有是一樣的。

（8）删除線

删除線最常見的就是調侃、搞笑的作用，明明想讓用戶看到，卻假裝删除的樣子。

比如：

五、配圖規範

圖片，往往比文字更有打動力。

會放圖、放對圖、放好圖對應的是三種不同的效果，而大多數新人往往隻停留在「會放圖」的地步，放圖沒有規律，沒有界限，自己喜歡什麼放什麼。

而這樣，不僅能難形成穩定的用戶預期，也增大了自身長期運營的壓力。

像百萬、千萬級大号，它們甚至都會有自己公衆号專屬的插畫師，可見配圖絕不是一件随意應付的簡單事情。

那為什麼要如此重視配圖呢？有3點：

第一，舒緩疲倦、閱讀獎勵

如果你的文章2000字卻沒有一張圖，那麼即使你排版的如何清晰、整潔，用戶都會看的非常疲憊。

插入圖片在這裡就起到的是減輕壓力，給用戶獎勵的作用。通過圖片的插入，用戶可以在滑動向下的過程中順便眨眨眼，看看美麗的圖片，再重新集中注意往下看。

第二，方便理解

圖片是文字表達外的另一種表達形式，有時候任憑你文字描寫的如何精彩，都沒有一張圖片來的實在。

比如：國慶高峰期人山人海的場景。

第三，塑造風格

使用圖片的時候，記得也要符合自己公衆号的風格。

你有沒有發現，有些公衆号發的圖片風格永遠是搞笑類型的，而有的常常以實圖為主，有的則大多數是商業類型。

其實這樣長期穩定輸出圖片得目的，就是為了加深讀者對公衆号的印象。一旦形成用戶認知，這認知就會成為你公衆号的護城河，無論公衆号數量再多，這領域用戶都隻會記住你一個。

接下來，我會從正文配圖、封面圖、GIF（動圖）、表情包四個方面來說明：

1、正文配圖

有不少小白搜圖其實還停留在百度搜索的年代。

其實，你看别的公衆号那些高清的圖片，基本都是從一些固定的網站搜索而來的，而且這些網站都是免費、高清、無版權，可以任由你使用。

2、封面圖

由于最近微信公衆号封面圖改動頻繁，所以與其授人以魚，不如授人以漁。

在這裡我不具體的講解規格，而會說明封面圖選擇的邏輯，這樣無論以後如何改版，按照這個邏輯去選擇封面圖一般不會太差。

第一，封面圖要與标題相輔相成。

在很多用戶場景下，如公衆号會話，好友轉發等，封面圖、标題、導語是整體呈現在用戶面前的。

所以在挑選封面圖時，我們更加應該考慮的是：如何與标題搭配起來，烘托出效果，勾引用戶點擊，而不應該把封面圖看做個體，單獨存在。

比如：

第二，重點應該放在封面圖最中間。

封面圖在不同場景下，會以不同的截圖比例呈現出來。

比如星标将以封面圖2.35:1的比例出現在用戶面前，而其他用戶看到的隻是封面圖1:1的截圖比例。所以在篩選封面圖時，一定要把最重點的部分放在中間，以确保任何情況下，用戶都可以看到。

第三，高清

如今高清圖片都不一定能吸引用戶，更别提圖片不清晰、甚至還有水印了。

3、GIF（動圖）

與單純靜态圖片相比，GIF展示的内容更加多、情感更複雜，而且對比海量以文字、靜态圖片為主的信息，GIF顯得很少，用戶更有動力去看。

但要注意一點，GIF的使用要與公衆号定位調性相匹配。

如你的文章是理性、分析類型，如果使用搞笑、無厘頭的GIF，很容易會讓用戶産生困擾，偏離定位。

4、表情包

有不少公衆号通過使用表情包，也是起到了相當不錯的作用，用戶活躍很高，畢竟誰都喜歡在空閑時候能樂一樂嘛。

最後，需要提醒大家一點的是，在配圖的時候記得要順應讀者閱讀邏輯。

比如：

在一段話結束後再插入圖片，而不是在最精彩、最有懸念的地方突然插入圖片。否則這就像電視劇插入廣告一樣，會降低用戶體驗感。

六、二維碼制作

在文章底部，我們會通過對公衆号二維碼的“包裝”，提醒用戶關注公衆号，從而提高留存。

那麼如何“包裝”呢？我這提供三個最常見的類型給大家。

第一，提供的價值

直接告訴你的用戶，為什麼你要關注我？你關注我後你能獲得什麼？

這是最常見，也是最有效的方法，推薦！

第二，與你互動

與你互動，讓你産生親切感。關注“陌生人”需要理由，但要是關注一個自己親切的“朋友”，還需要理由嗎？

第三，調侃、有趣

調侃用戶或者自己，讓用戶覺得生動有趣，但這要符合公衆号定位。

看到這，你可能會很懊惱：

我既不是學設計，又不懂PS，怎麼才能設計出像别的公衆号一樣精美的二維碼呢？

沒關系，即使你完全沒經驗，現在其實也有很多工具能幫助你設計出一個不差的二維碼出來。

最後來總結下，公衆号排版的目的就三個：

減輕閱讀壓力、理順文章邏輯、塑造公号品牌。

如果你在排版過程中，發現有以上沒有講到的闆塊，那就按照這三個目的來考慮。終點明确後，方向自然不會跑偏。

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