談談對好的廣告的判斷标準?給小孩看的廣告，成人不喜歡有什麼關系？，下面我們就來說一說關于談談對好的廣告的判斷标準?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

談談對好的廣告的判斷标準

給小孩看的廣告，成人不喜歡有什麼關系？

給女人看的廣告，男人不喜歡有 什麼關系。

給農民看的廣告，城裡人不喜歡有什麼關系？

給俗人看的廣告：高雅之士不喜歡有什麼關系？

給外行看的廣告，内行不喜歡有什麼關系？

如果你買2/3的火車票，就不能到達目的地。

很多企業忽視廣告有着“明顯滞後效應”這個事實，第一天打廣告，恨不能第二天就有銷量，殊不知廣告的啟效時間已從以前的三周變成現在的九 個月了。如果你不能堅持，那你就永遠到達不了目的地。匆匆忙忙地上廣告， 又匆匆忙忙地停廣告，大把的廣告費就打了水漂。

在批評“腦白金”廣告投放無節制的時候，我們有沒有想過，它至少比隻花2/3的廣告費卻永遠效果不到位要好。

其實生活中多少漂亮女生都嫁給了死纏爛打的男人，死纏爛打實在是中國市場廣告投放的一大絕活，不是哪一本廣告教材可以教會你的。

有人說，我也想死纏爛打，可我沒有“腦白金”那麼有錢有膽，那你選取一個小一點的市場呀，完全可以進行局部市場的死纏爛打。一把鹽撒在遊泳池裡，對遊泳池根本沒有影響，撒到水盆裡，水立馬變味。

更要命的還有打打停停的，這是廣告投放的大忌。廣告隻能打，不能停， 停三個月之後，消費者能将你忘得一幹二淨。所以投放廣告就像穿上紅舞鞋， 一直要跳到死。

廣告已經鋪天蓋地了，産品還沒有鋪下去，自然創造不出神奇的銷售業績。

一個産品制造商需要有兩個經銷商，一個經銷商幫你把貨鋪到消費者心裡，這就要靠廣告；另一個經銷商幫你把貨鋪到消費者面前。

消費者心裡有你，面前沒有你，或消費者面前有你，心裡沒有你，結果都是抓瞎。

做好終端，銷售就上去了，可以不做廣告。

我并不反對終端建設，然而，我反對因為終端而輕視廣告的态度，兩股力量共同作用于市場，相互之間是不可替代的。有足夠的實例證明，抛開廣告的支持，單純進行終端建設是行不通的。投入結構上的不平衡将導緻品牌衰退，以終端換廣告的做法，得不償失。

廣告戰和發動一場真正的戰争沒什麼區别，沒有人可以單靠飛機或大炮就能赢得全部戰争。比如：

1.單純的電視廣告有時并不能将産品信息說透（比如藥品、保健品）， 這就導緻消費者知道了你的品牌，但并不能确切地知道這個産品到底有什麼用，以及為什麼有這個作用,這時候沒有報紙廣告的配合就不行了

2.全國市場不可能一片紅或一片黑 有些地區賣得好，有些地區賣得不好是常見的事，那種胡子、眉毛一把抓的媒體投放方式，無重點無主次，隻會導緻廣告費的浪費。這時候重點區域就需要地方媒體來配合

廣告片中多次重複提及品牌在廣告圈裡似乎是一件可恥的事，因為它顯得不趨向國際化，當然也就難以獲獎。

15秒的廣告能提3次品牌，如果有旁白，最好加上字幕就更有保障。另外聲音要大，甯可把人吓着，也不能讓人聽不到。所以有些傻廣告大呼小叫地在30秒廣告裡念上5次品牌，它成功了，有些畫面精緻得屢獲大獎，卻隻提一次品牌，它失敗了。

如果客戶不能賣貨，獲獎有什麼用？

記住，廣告不是給企業家和評委看的，是給消費者看的。消費者不是美學家，中國目前大多數消費者能接受的往往是叫賣式的廣告。

給小孩看的廣告,成人不喜歡有什麼關系

給女人看的廣告,男人不喜歡有什麼關系

給農民看的廣告，

給俗人看的廣告，

給外行看的廣告，

界定目标受衆是創作任何一條廣告都必不可少的步驟，廣告最重要的就是取悅這些人，而不是所有人。

每年不知有多少中小企業在央視隻打5秒鐘廣告，投入500萬元，然後銷聲匿迹，連一點兒水花都沒看見。

并不是說打5秒鐘廣告不行，問題是誰打。那些品牌很響的企業，打5秒廣告可以起到提醒消費者記憶的作用；而那些剛剛露臉的品牌，打5秒廣 告誰都注意不到。

這就好比兩個剛認識的人就得多說幾句話讓彼此了解，日後再見面，打打招呼就可以。如果剛幵始就隻打打招呼，可能扭頭彼此就忘了。

可以延伸的好創意是大創意，不可以延伸的創意是小創意，這一 “大” 一 “小”之間有着天壤之别。

“萬寶路”用牛仔做形象堅持了 50年，“絕對伏特加”年複一年堅持表現它的瓶形。而我們很多企業别說十年八年堅持一個大創意，甚至一年都堅持不了。

發現了大創意卻不能堅持，實在是可惜！更糟的是，大創意不能堅持會帶出一連串的問題，比如廣告調性也就不可能得到堅持，最後一堆廣告之後， 品牌成了個五花臉。

廣告目标不是銷售目标，而是信息傳播目标。比如說，在三個月内，讓 一個新牌子的飲料在北京的認知度達到50%;在六個月内，讓上海70%的 家庭主婦了解一種簡便快捷的新牌微波食品，等等。

單個廣告是否達到信息傳播目标，可以通過廣告調研來确認。如果達到了傳播目标，可以推斷銷售目标從中受益。

排毒養顔的訴求堅持說了多年：排出毒素，一身輕松。它成功了。

西安楊森一直堅持打比喻的方法：易蒙停，用關不住的水龍頭作喻；達克甯，用拔草作喻……它也成功了。

經常更換策略和表現形式的品牌絕對是很難成功的，至少更換本身說明 你的策略和表現是不成熟的。

《廣告奏效的奧秘》中講了一個内衣廣告的故事一

内衣廣告用一位身着緊身内衣褲的女性 标題“穿X X牌緊身内衣， 盡顯您理想身材”是再合理不過的了。但這樣的廣告刊登在雜志上，有幾個 人會注意它呢？顯然，這是無法吸引眼球的廣告。

美國一家廣告公司為一家女式緊身内衣生産企業幵發出一套廣告攻勢。 廣告中的女人隻穿着緊身内衣，在人來人往的大城市街頭旁若無人地行走。

标題是：“我夢想，身上隻穿着X X緊身内衣穿過紐約鬧市。”

在播出前，人們對廣告攻勢的效果進行預先測試，結果慘不忍睹！被訪的婦女們目瞪口呆，表示堅決拒絕這類廣告。

照理說，該廣告應該壓進箱底棄置不用。但卻不然，廣告公司聲稱，測試結果正是他們刻意追求的。于是決定播出廣 一"業内最成功的廣告之一,從此問世。

廣告和邏輯沒有什麼關聯，倒是和情感、聯想、印象關系甚密。

用名車概念打造皇明太陽能，名車和皇明太陽能有什麼關系？高級的關系！

名車和步步高無繩電話S系列有什麼關系？高級的關系！

所以我很欣賞一家酒企業老總的一句話：“不管我賣的酒是多少錢，拍廣告你給我用高級的演員，并用在高級的場合裡。”

中國人在居室裝修時很少有人願意為設計付費。買材料多貴都舍得，為設計付費卻難上加難。

拿2000萬元播廣告，卻隻舍得拿10萬元做一支廣告片的企業不少，得不到好創意也就不足為怪。問題是這麼做一點也不省錢。創意不突出，廣告片就不突出，廣告片不突出就意味着不能引起消費者注意，除非你像“腦白金” 那麼轟炸，有沒有創意就不重要了。

同樣的訊息，口才好，一句話講清；口才不好，50句都未必能講清。在此奉勸那些準備投廣告的企業，你至少要拿出廣告投放額的1％來做廣告策劃、創意和制作，否則省掉的小錢會讓你破費更多的錢。

任何一個大創意都是逐漸形成的，不可能跟水龍頭似的一擰就開。有些企業和廣告公司合作時，不能給廣告公司足夠的時間，這倒練就了不少中國廣告人的“急”功。但哪怕再有“急”功，短時間要誕生大創意，依然難上加難，出錯就難免了。

事實上，很多創意前的策略規劃是需要足夠的時間的。這個化妝品廣告策略定位到底是賣功能還是賣幻覺？那個空調到底是賣靜音還是賣節電？即使策略已經完全定好，如何表現創意也不是拍腦門想出來的。“海王銀杏葉片” 那句“30歲的人60歲的心髒，60歲的人30歲的心髒”，我們差不多想了整整兩個月，更不用說創意的完整性表達。

廣告内容所傳達的信息是否與産品定位一緻，廣告的表現是否能為目标受衆所接受都是要考慮的内容。所以，在正式制作廣告片前，需要請消費者來做測試，廣告片制作完成後，還要請消費者再來做測試。

總之，好的廣告創作需要時間。

本文摘自葉茂中【廣告人手記】

2016,1出版

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