明星代言，如今基本是大廠發行遊戲的标配。去年，劉詩詩代言《夢幻西遊手遊》、陳坤代言《FGO》，今年鹿晗代言《王者榮耀》、劉亦菲代言《天使紀元》、迪麗熱巴代言《神話永恒》等等，愈來愈多的一線明星參與到遊戲代言的大部隊中。

其實，相比端遊和手遊，頁遊更像是明星代言的大戶。視頻廣告、彈窗廣告中那些手拿大刀、揮舞寶劍，說着“洗腦”代言詞的代言人潛移默化地影響着用戶的日常習慣。2年前，張靓穎的那一句"你的時間非常值錢，我在天書世界等你"，簡直有毒。

劉亦菲代言的《天使紀元》

鹿晗代言的《王者榮耀》

筆者仔細追溯了一下，發現明星代言遊戲并不是從一開始就是以“洗腦”為核心的。不同時期，不同類型：

第一代：青春女神

明星代言遊戲起源于2000年左右。當時“民風淳樸”，遊戲廠商也比較謹慎，請的都是一些青春甜美系的代言人，比如“才藝美少女”徐若瑄、“清純小可愛”張含韻、“甜蜜教主”王心淩，還有“玉女掌門人”高圓圓。

徐若瑄：《混亂冒險》

張含韻：《幻想春秋》

王心淩：《封神2》

高圓圓：《封神榜》

第二代：爆乳嫩模

後來，随着網絡遊戲不斷發展，一些中小遊戲廠商加入進來，由于沒錢請一些大牌明星，于是另辟蹊徑瞄上了“爆乳嫩模”，用女性性征吸引用戶。後來，廠商們發現，這些模特的曝光效果并不輸給那些大牌明星，而且還能降低成本。因此一些大牌廠商也開始這一套路。當時比較火的，有 “網遊第一女神”張馨予，“宅男殺手”周秀娜等等。

張馨予：《穿越火線》2010

周秀娜：《龍online》2010

周韋彤：《岐山》2011

郭書瑤：《殺online》

第三代：國民女神

時間到了2010年6月，由于低俗營銷愈演愈烈，對社會造成了惡劣影響，文化部開始禁止網絡遊戲低俗營銷。于是，遊戲公司被迫做出調整，尺度也一度回到從前，但與之前不同的是，遊戲廠商這次把眼光放在了有女神範的林志玲、範冰冰、劉亦菲等一線女星上面。

範冰冰：《暗黑黎明》

林志玲：《大唐無雙2》

李冰冰：《新大話西遊2》

劉亦菲：《倩女幽魂2》

柳岩：《刀塔帝國》

Anglebaby：《天谕》

第四代：霸屏洗腦風

這個階段，就是我們常說的“洗腦”階段了。這種風格大緻興起于2015年之後，大有風起雲湧之勢。畢竟一線女星出場費太高，而上到範冰冰、林志玲，下到古力娜紮、趙麗穎，玩家對女神越來越無感，于是遊戲廠商找了一群半紅不紅的二線明星瘋狂刷屏。雖然說這些明星的粉絲号召力小了點，但是廠商能夠省下錢來鋪天蓋進行投放，曝光效果一點也不比過去差。隻是口碑參差不齊。

林子聰：《傳奇霸業》

關于這個還有個笑話：

有一天林子聰走在路上，突然有一位中年婦女沖出來抱着他的大腿說：“子聰老公我愛你！”林子聰說：“你認錯人了吧，我是林子聰不是王思聰。”中年婦女抽泣着說：“沒錯！就是你，你救了我兒子！他前一陣沉迷于網絡，但自從看了你的垃圾網遊廣告，他現在一看見電腦就吐！

而王思聰也對此表達了不滿：

張衛健：《雷霆之怒》2015

陳赫：《少年三國志》

範偉：《範偉打天下》

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