欣賀集團七大品牌以秋冬裝為主?　　國内一線女裝品牌——欣賀股份有限公司（以下簡稱“欣賀股份”）日前發布2021年度業績預告，公司預計，報告期内實現歸屬于上市公司股東的淨利潤2.85億元，與上年同期的1.78億元相比增長60.17%，我來為大家講解一下關于欣賀集團七大品牌以秋冬裝為主?跟着小編一起來看一看吧!

欣賀集團七大品牌以秋冬裝為主

　　國内一線女裝品牌——欣賀股份有限公司（以下簡稱“欣賀股份”）日前發布2021年度業績預告，公司預計，報告期内實現歸屬于上市公司股東的淨利潤2.85億元，與上年同期的1.78億元相比增長60.17%。

　　對于業績變動的原因，欣賀股份解釋稱，報告期内，公司核心品牌JORYA維持穩定的産品力和品牌力，JORYA品牌收入持續增長，帶動其他品牌的良性發展；線下自營門店提質增效，自營渠道和電商渠道的收入同比穩步增長；信息化系統和智能化設備的升級，以及人事績效改革的全面推進，提升了中後台營運能力及供應鍊效率。

　　業内人士認為，欣賀股份通過供應鍊智能化、數字化分析，提高銷售和服務的針對性，持續提升線下門店的質量，驅動VIP人數增長，進一步提高了門店業績的收入貢獻。同時，公司注重旗下各品牌形象升級。近兩年，公司積極拓展推廣策略，通過跨界合作、IP聯名、品牌植入、專題策劃等多元化且符合品牌調性的方式，大幅提升品牌影響力。

　　中銀證券分析師郝帥表示，欣賀股份得益于自營渠道及電商渠道收入增長，營業收入不斷擴大。2017-2020年公司營業收入從16.34億元增長到18.33億元，複合增速達3.91%，2018-2020年增速分别為7.72%/11.65%/-6.72%。在疫情的影響下，2020年公司營業收入增速略有波動。2021年前三季度，公司營收達到15.07億，同比增長22.88%，公司營業收入保持穩定增長，疫情之後恢複較快，具有較強的成長性。

　　疫情之後，歸屬于欣賀股份母公司的淨利潤快速回彈。2017-2020年，歸屬于母公司的淨利潤分别為1.92億元、2.06億元、2.42億元、1.78億元，2018-2020年，歸屬于母公司的淨利潤增速分别為7.09%、17.76%、-26.41%。2021年前三季度，歸屬于母公司的淨利潤已達2.45億，超過2019年全年數據，同比增長105.53%，疫情過後，歸屬于欣賀股份母公司的淨利潤恢複勢頭強勁。在公司數字化應用及信息化改革的持續推進下，未來期間費用将在精細化管理下得到進一步控制，歸屬于母公司的淨利潤增長勢頭強勁。

　　财報顯示，在2021年下半年以來消費市場複蘇勢頭不斷增強，零售消費增勢良好的背景下，欣賀股份業績也開始回暖，線上銷量提升，門店自營化比例超過80%。2021年前三季度，公司實現營業收入15.07億元，同比增長22.88%，歸屬于母公司的淨利潤2.45億元，同比增長105.53%，表現出強勢增長的趨勢。

　　截止2021年6月末，公司線下門店合計506家，其中自營門店405家，經銷門店101家，自營渠道數量占總渠道數量的80.04%；經銷渠道數量僅占總渠道數量的19.96%。随着公司向未覆蓋到的一、二線城市的核心商圈以及具有較大市場潛力的三線城市進行擴張，各品牌根據自身特色實現合理、廣泛的營銷網絡布局，将提高公司自營門店的數量，帶動收入總額上升。

　　公開資料顯示，欣賀股份是國内領先的中高端女裝企業，主營高端女裝的設計、生産和銷售，公司成立于2006年6月，緻力于創造優雅時尚的高級品牌女裝，旗下共計七個女裝品牌，包括Jorya（卓雅）、JoryaWEEKEND(卓雅周末)、ΛNMΛNI（恩曼琳）、GIVHSHYH（巨氏國際）、CAROLINE（卡羅琳）、AIVEL（艾薇）、QDA。其中，JORYA作為中國知名高端女裝品牌，緻力于為精緻優雅的女性提供高設計感、精緻的産品，經過多年的積累已經豎立起品牌壁壘，受到消費者的認可與青睐；而JORYAweekend年輕前衛、時尚簡約的風格則與JORYA主品牌高端典雅精緻的風格形成互補。

　　在其他品牌中，艾薇（AIVEI）是目前增速較快的子品牌。艾薇立足線上，注重消費場景化。艾薇客戶群主要為25-38歲都市精緻女性，價格區間1000-9000，品牌起初風格定位小洋裝，現偏向于甜美系風格。未來艾薇将持續發展線上經營，采取快速反應策略，緻力于推出爆款産品，以實現利潤快速增長，為發展線下客戶群做鋪墊。

　　浙商證券研究員馬莉此前表示，對于中高端女裝來說， 高定價的商業模式決定了其是一個小衆但穩定的生意。這樣的生意模式核心依靠 VIP 消費推動，而驅動 VIP 數量增長的核心則是 優秀的産品力和出色的服務，對于欣賀股份公司而言，産品和直營能力同樣是最大核心競争力。從品牌上來看，欣賀股份在線上的主打産品是價格相對偏高的JW品牌，以及價格相對偏低的艾薇品牌，這是因為，一方面JW品牌有望借助Jorya本身在線下較強的品牌力在線上擴大消費群體，同時也為Jorya未來儲備消費者；另一方面艾薇的發展便是依靠快速反應的價格體系在線上盡可能快地擴大銷售規模。

　　相對于欣賀股份線下較高的價格而言，欣賀股份在線上的銷售價格帶有着更大的消費客群同時也能保證較高的利潤率水平。一方面1000左右的産品單價能夠保證更大的消費客群，這将是公司擴大銷售規模的關鍵一環；另一方面這樣的價格帶在電商自營的運營模式下也保證了60%以上的毛利率以及20%以上的淨利率，保證在收入規模增長的同時也能為公司提供足夠利潤支持。

　　長期來看，馬莉認為，線上渠道相對較低的價格帶将是欣賀股份擴大銷售額的重要發展方向之一；公司能否依靠前端數據分析能力以及打通的數字化供應鍊體系，為更大規模的銷售提供支撐将會是支撐長期發展關鍵。相較于Jorya高品質、高時尚度、高價格的産品，電商産品線價格較低、消費群體更大，但變化更快的消費者口味也對公司供應鍊體系提出了全新的要求。而能否為JW和艾薇為首的線上品牌搭建能夠支撐起其高速發展的前端信息化數據分析能力和一體化打通的數字化供應鍊體系，将會是欣賀股份未來發展的關鍵。

　　截止第一紡織網今天晚間發稿前，欣賀股份收報9.43元/股，跌幅4.36%，市值40.77億元。（第一紡織網　martin）

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