[釘科技述評] 近幾年家電産業整體表現不佳，進入發展的低迷期。然而，小家電卻逆勢而起，孕育出不少大商機，從而迎來了較為快速的增長。根據中商産業研究院統計數據顯示，中國小家電市場的市場規模從2014年的162億美元增至2018年的237億美元，複合年增長率為10.0%，且預計到2023年達緻409億美元，2018年至2023年的複合年增長率為11.6%。可見，機構依然看好未來中國小家電的巨大增長潛力。

伴随着小家電市場規模的規模穩步提升，行業内也出現一些新興、跨界品牌分食市場紅利。不過目前來看，小家電市場仍是以美的、九陽、蘇泊爾等頭部品牌為主，其中蘇泊爾近幾年更是迎來了較為快速的發展。

據釘科技了解，蘇泊爾自2011年上市後，公司在營收與淨利潤持續增長，增長幅度基本維持在20%左右，不過在今年開始，蘇泊爾的增長開始逐步放緩：

2019年一季度，公司營收54.73億元，同比增長12%；淨利潤5.15億元，同比增長13.81%；扣非淨利潤4.99億元，同比增長13.47%。

2019年二季度，公司實現營業收入43.62億元，同比增長10.09%，歸母淨利潤3.23億元，同比增長12.62%。

釘科技認為，蘇泊爾這樣的發展勢頭主要與小家電市場的整體發展狀況有關。根據中怡康數據顯示，2019年前三季度小家電主要核心品類零售額同比下降3.5%。

如此來看，如果小家電市場的逐步“蘇醒”，蘇泊爾應該仍有着良好的發展前景，但實際上今年以來蘇泊爾麻煩不斷。

10月25日，鍋具品牌康巴赫對蘇泊爾提起訴訟，起訴蘇泊爾侵害其發明權專利。康巴赫認為，蘇泊爾在今年7月份在天貓旗艦店上架的“蜂窩系列炒鍋”，其産品介紹和外觀上，均與其專利産品蜂窩不粘鍋幾乎一緻，涉嫌侵權者使用康巴赫蜂窩不粘專利技術，并給康巴赫造成百億元損失。

專利糾紛還未迎來最終判決，近日蘇泊爾再被指虛假宣傳。日前，上海市場監管部門公開行政處罰信息顯示，浙江蘇泊爾家電制造有限公司被處以348萬餘元罰款，原因是其廣告“存在嚴重虛假宣傳行為”。

在行業整體呈現出下行的背景下，蘇泊爾似乎開始将注意力轉移到營銷宣傳上，試圖以此來提振銷量。對此，需要提醒的是，近兩年，蘇泊爾能夠在小家電業務上不斷拓展品類、保持穩定增長，更多是由于其研發能力、技術創新能力、渠道、品牌、管理等多方面的提升。對于蘇泊爾來說，想要持續保持這樣的發展，在市場大環境不佳的背景下，仍需要以産品研發、渠道建設、品牌塑造等方面為基礎，随後是有效的營銷策略的配合，而如果向營銷宣傳傾斜太多甚至出現“虛假宣傳”，随着行業内其他品牌的覺醒，随着新晉品牌、跨界品牌的不斷崛起，其領先的地位未必不會受到動搖。（釘科技原創，轉載務必注明“來源：釘科技網”）

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