編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「于見專欄」

在騰訊收購搜狗的相關事宜塵埃落定之後，互聯網世界對于搜狗的分析與總結終于時隔許久又迎來一個小高峰。可惜，這個“高峰”更像是對搜狗曾經輝煌過去的緬懷。

幾年以前，搜狗這家公司也曾經以搜索、輸入法、浏覽器等業務“多點開花”而在一衆互聯網巨頭之間活的有聲有色，但随着行業風向的轉變，以及時代的浪潮将搜狗主力業務“推倒在沙灘上”，搜狗在互聯網行業中的存在感越來越低。

上個月，随着國家市場監督總局批準騰訊收購搜狗股權的消息傳出，搜狗并入騰訊這件事已經闆上釘釘，那麼在此契機之下，也許可以給搜狗過去這些年的發展做出一個客觀總結。

而在總結之後，我們也可以展望一下搜狗的未來，它到底要走向何方？傍上騰訊之後，搜狗能否有機會在互聯網行業再創輝煌？

現狀堪憂，也許被收購是最好的選擇

近日，搜狗發布了自己在今年第二季度的财務報告，鑒于這可能是它在騰訊插手之後的最後一次獨立财報，所以這份财報數據似乎可以直觀代表搜狗的發展現狀。

根據财報數據顯示，在2021年Q2，搜狗實現了1.475億美元的總營收，這個數字相較去年同期大幅下降了44%；淨利潤表現有所提升，相比于去年同期的850萬美元淨虧損，今年二季度搜狗實現了将近四千萬美元的淨利潤。

需要指出的是，近年來，搜狗公司整體營收規模都呈現出一股下跌态勢，在去年第二、第三季度，搜狗的單季度營收還都超過2億美元，到今年二季度，其季度營收已經跌到了1.475億美元的水平。

為什麼搜狗營收越來越少了呢？根據相關分析顯示，這裡面主要有兩個方面的原因。

首先，移動互聯網的大環境決定了搜狗以搜索引擎、輸入法等為代表的業務在流量獲取能力上越來越弱，“兩微一抖”和快手、B站、小紅書們不香嗎？廣告商肯定會越來越向着新興互聯網平台遷移，這決定了搜狗目前商業模式的變現能力将會越來越弱。

其次，搜狗方面認為自己營收能力下滑還有一個很重要的原因是在于，由于受到搜狗私有化進程影響，一些廣告商對于搜狗的業務政策開始産生疑問，所以它們相應減少了廣告投放量。當然，這一方面的原因就有些牽強了，即便是沒有這個私有化進程，可能搜狗的營收頹勢依舊無法避免。

此外，雖然在近年來，搜狗已經形成了包含搜索、輸入法、浏覽器、人工智能在内的四大主營業務，但它仍舊未能脫離營收來源單一的質疑，公司在除搜索以外的業務上變現能力嚴重不足。

根據最新的二季度财報數據顯示，搜狗在該季度的1.475億美元營收中，搜索相關業務營收占到絕大部分份額，搜索以外的業務營收隻有一千多萬美元。這表明，過去搜狗想要實現的公司多元化戰略布局幾乎已經宣告失敗。

毫無疑問的是，搜狗的風光留在了正式在美股上市的2017年，借助此前在搜索引擎、輸入法等領域的布局，搜狗在彼時還是一家值得期待的公司。但此後，随着移動互聯網浪潮洶湧襲來，搜狗也曾努力反抗過，可從實際結果來看，它已經在行業中被邊緣化，主流互聯網、科技風口已經很長時間都見不到搜狗的身影。

在這種局勢下，被騰訊收購也許已經是搜狗目前最好的選擇了。

主營業務同樣壓力巨大，騰訊入場後或會好轉？

業績不佳的表象背後，對于搜狗來說最大的挑戰在于，它多年以來所依賴的核心業務在激烈的市場競争環境下，有可能将會一直疲軟下去。

短期内的業績表現不好不可怕，可怕的是看不到突破的希望。

目前，搜狗雖然頂着國内第二大搜索引擎的名号，但其市場份額相比于百度來說差距甚遠。在PC端，二者的份額大概是8比1，而在代表着未來的移動端，百度更是以超過93%的市場份額，遙遙領先搜狗的不到3%。

PC端暫且不提，這一塊市場已經相對成熟、穩定、想象空間較低，而在移動端，搜狗還不如PC端的市場表現預示着它未來很難在搜索業務上有什麼更大的突圍空間。

此外，搜狗的另一個核心業務搜狗輸入法也風光不再，而它同樣是受到了百度的壓制。根據相關行業數據顯示，在今年上半年，百度輸入法已經成為中國第一大輸入法，市場份額占比達到42.3%，而曾經被認為是輸入法代表的搜狗份額已經降到行業第二，為41.8%。此外在用戶口碑層面，搜狗輸入法的表現也不如百度，這給搜狗的未來又增加巨大挑戰。

那麼在騰訊入主搜狗之後，它的這種現狀有沒有可能會得到改善呢？

理論上來看，還是有可能的。作為中國互聯網的“一極”，騰訊可以幫助搜狗在核心搜索、輸入法業務層面拓寬巨大的業務落地和廣告變現想象空間，這顯然會直接提振公司的業績表現。

隻是，騰訊 搜狗能不能幫助搜狗在核心業務行業地位上接近或超越百度，這就是個未知數了，畢竟百度也不是吃素的，過去百度在搜索、輸入法業務上就沒有怕過騰訊，騰訊和搜狗結合之後它也同樣沒有怕的理由。

那麼或許騰訊可以幫助搜狗在AI技術落地上拓展更多的可能性？也許吧，隻是在這一塊業務上，搜狗的相關技術雖然不錯，但離商業化場景還有點遠，騰訊将怎麼打通自身AI布局與搜狗AI還需要時間的驗證。

搜狗要去哪？這個問題可能一時半會還得不出答案。隻能希望在被騰訊收購之後，二者能夠形成1 1大于2的效果，否則，搜狗這一曾經的互聯網巨頭可能就要真的在行業中沒有存在感了。

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