2018年，全球奢侈品的關鍵詞就是千禧一代，這股全新崛起的消費力量比過去任何一股消費勢力都迅猛、沖動且強大。那些能夠準确且及時地抓住這股消費勢力的奢侈品牌都坐上了增長的雲霄飛車，GUCCI就是最好的例子——在今年3月31日的三個月内，Gucci可比銷售額增幅高達48.7%。面對如此強勢的增長，珠寶品牌也加入了形象轉型的大潮中去，一方面繼續守住愛情珠寶的市場，另一方面則通過新增系列、新拍廣告的方式，給自己貼上個性化與年輕化的标簽。

蒂凡尼：新生代演員與街頭文化掀起藍色風暴

如果優雅的《蒂芙尼早餐》遭遇美國街頭文化将會碰撞出怎樣的火花？今年5月，Tiffany & Co. 蒂芙尼在2018年度品牌盛典上發布了全新Tiffany Paper Flowers™花韻系列珠寶，并揭幕了由1998年生的美國女演員艾麗•範甯（Elle Fanning）演繹的“Believe in Dreams 綻放夢想”廣告短片。

從黑白到明豔的畫風突變是這部全新短片的關鍵詞。

這部短片由經典黑白的鏡頭切入，讓人想到《蒂凡尼早餐》的優雅，忽而璀璨的蜜蜂飛過，鏡頭畫風突變，染上了蒂芙尼代表性的藍色，就連背景音樂也換上了嘻哈風的說唱。艾麗•範甯身着帽衫，與街頭的各種年輕人跳起搞怪而有趣的舞蹈，整紐約城都沉浸在前所未有的活力之中。

艾麗•範甯身着帽衫，與街頭的各種年輕人跳起搞怪而有趣的舞蹈，整座紐約城都沉浸在前所未有的活力之中。

“畫風突變”是短片的關鍵詞，也是蒂芙尼的品牌形象的關鍵詞，事實上這種“畫風”上的改革已經讓蒂芙尼迎來了強勢增長。根據蒂芙尼2018年第一季度（4月30日前的3個月内）的财報，蒂芙尼淨銷售額同比增長15%至10億美元，淨利潤同比增長53%至1.42億美元，甚至超過了華爾街的預期。這一切，都與過去蒂芙尼在“個性”珠寶上的加大投入有着密不可分的關系。

極具個性的T系列已經成為蒂芙尼最受年輕一代追捧的珠寶系列。

永恒印記：賦予鑽石“愛情”以外的“真我”意義

“鑽石恒久遠，一顆永流傳”是De Beers集團擁有的經典廣告語。但是就算是這樣一個頌贊愛情的鑽石集團，也在2018年迎來新的形象——隸屬于De Beers集團的鑽石品牌Forevermark永恒印記，在5月推出了“Libert’aime by Forevermark真我，如鑽”全新鑽飾作品系列，并在永恒印記全球第一家品牌旗艦店、中國的第1000家門店——Libert’aime by Forevermark上海興業太古彙品牌旗艦店上市。

許魏洲亮相Libert’aime by Forevermark上海興業太古彙品牌旗艦店。

年輕偶像許魏洲作為品牌代言人演繹全新品牌理念：“真我，如鑽。BE YOU. BE A DIAMOND.”

Libert’aime by Forevermark意在傳達全新的品牌理念——“真我，如鑽。BE YOU. BE A DIAMOND. ”。其為贊美新一代的女性精神而生：追随内心，活出真我，獨特自信強大，勇于面對一切，如同每一顆美鑽一樣。Libert’aime by Forevermark的珠寶以更易接受的價位滿足更加單純的購買目的：不再隻是為了人生中的重要時刻，而是為了享受每時每刻。

Libert’aime by Forevermark LELIGHT“澤燦”系列 先鋒定制款珠寶。

為此，Libert’aime by Forevermark在上市之初集中呈現了10個鑽飾系列：針對年輕的千禧一代，通過靈感主題、風格态度各異的6個年輕化設計作品系列，讓鑽飾成為任性百變的心情表達和穿搭亮點，每天都是全新的自己。而針對品位不凡的獨立女性，異形切割鑽石和彩鑽系列更是焦點所在。

寶詩龍：經典新唱，美一面都是我

作為芳登廣場上曆史最悠久的珠寶商，寶詩龍可算是殿堂級的珠寶品牌。而其經典珠寶Quatre系列自誕生伊始就備受歡迎，包括雙圈同心圓 (Double Godron)、鑽石鑲嵌 (Ligne Diamants)、羅緞直線刻紋 (Grosgrain) 及巴黎釘飾紋 (Clou de Paris)四個經典元素的自由組合，催生了一系列極具個性和鋒芒的珠寶作品。

寶詩龍Quatre系列自誕生伊始就備受歡迎，四個元素的自由組合，催生了一系列極具個性和鋒芒的珠寶作品。

短片以“美一面都是我”作為概念，以Quatre系列的四種飾紋為靈感，通過周冬雨诠釋Quatre系列忠于自我、無畏挑戰、自由表達的“美”一面。

而這樣一個經典的系列，如今也迎來了全新演繹。作為Boucheron寶詩龍大中華區代言人，周冬雨為品牌拍攝了宣傳短片。短片以“美一面都是我”作為概念，以Quatre系列的四種飾紋為靈感，通過周冬雨一直以來表達自我、颠覆常規的個性演技，生動诠釋了敏感、強烈、熱情與自由四種不同情緒。從多慮細膩的敏感面，到沖動熱血的激烈面；從雀躍創世的熱情面，到揮灑幻想的自由面，這四種截然不同的情緒在短片中醞釀、升騰、切換、爆裂，光影流轉之間彰顯Quatre佩戴者昭示真我、無畏挑戰、自由表達的“美”一面。

潮宏基：我隻為我，表達年輕一代的内心世界

同樣在5月，潮宏基珠寶在上海舉辦了PCLADY x 潮宏基2018時尚盛典。在此次盛典上，潮宏基也發布了2018/19時尚彩金珠寶潮流趨勢，以“不安于飾”為主題，用“自我道、悅不安、重次元、禦嚣噪”四個主題，緻敬年輕一代勇于變化、破舊立新的個性精神。

“自我道”——UNIQ由你系列，主張年輕一代的“去标簽化”、“拒絕被定義”的思潮，珠寶的設計中充滿尖銳的棱角，代表每個人與生俱來的獨特個性。

這其中尤其值得一提的是“自我道”标簽背後對于真我個性的演繹。“自我道”——UNIQ由你系列，主張年輕一代的“去标簽化”“拒絕被定義”的思潮，珠寶的設計中充滿尖銳的棱角，代表每個人與生俱來的獨特個性。而“重次元”——Multi多元系列則主張多元之美。設計師相信每個人都是矛盾體，時黑時白、時方時圓，矛盾但又融合一體。于是各種沖突性極強的元素被融合在同一件珠寶當中，就像每一個矛盾多變但有趣的個體，切換不同次元，切換不同角色，享受不一樣的璀璨時刻。

時黑時白、時方時圓，矛盾但又融合一體，“重次元”——Multi多元系列主張多元之美。

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