疫情過後，迎來了一大波跨界聯名的熱潮，品牌們似乎都急于用這個方式讓自身回歸到應有的熱度上去。品牌聯合知名品牌打造新話題，借助雙方的品牌影響力，提升品牌商業價值。基于此，本期為大家推薦的IP是巨人網絡的核心“球球大作戰”與“征途”兩大戰略級IP。

IP簡介—征途（經典國戰網遊）

《征途》是巨人網絡第一款自主研發的網絡遊戲，以純2D的寫實畫面為表現，淋漓盡緻地展現一個中國曆史武俠的世界……

孕育璀璨文化的禮儀志邦—中國

追溯綸巾霓裳的夢中年代—曆史

書中仗劍放歌的豪情生活—武俠

知名度（人氣優勢）：

征途遊戲從2006年上線以來，作為免費遊戲模式的開創者，積累了衆多中國網遊玩家“先驅者”。時至今日，征途運營15年依然人氣爆棚，遊戲玩家達到億級規模，曆經十多年積累了龐大的用戶群體。大多數活躍用戶為白領，私企老闆，有車族等高收入人群。喜愛電影、美食、年輕而富有朝氣，用戶人均付費能力高。

品牌聯合案例：

l 征途X百事可樂

征途2與快消巨頭——百事可樂聯名推出專屬合作禮包，從産品包裝、遊戲植入、特權道具、合作推廣等多方面縱深合作，聲勢浩大，品牌、遊戲兩得利。

l 征途X經典國漫《大鬧天宮》

征途系列IP與上海美影廠著名國漫IP——大鬧天宮進行大聯動，将70、80後童年最經典的動漫IP葫蘆娃與征途系列IP進行強力聯動，讓深入人心的葫蘆娃國漫文化與征途系列武俠文化緊密結合，喚醒70、80後年齡層玩家的情懷。合作即将上線。

IP簡介—球球大作戰

球球的世界裡，每個人都化身為一顆獨特的球球，大球吃小球，努力生存下來就是唯一的目标。遊戲以玩家間的實時互動PK為設計宗旨，通過簡單的規則将玩家操作直接轉化為遊戲策略，體驗智謀碰撞的戰鬥樂趣。2016年《球球大作戰》正式列入CEST首個移動電競項目，并榮登中國泛娛樂指數盛典“中國IP價值榜-遊戲榜top10”。

知名度（人氣優勢）：2020年總用戶突破6億 ，用戶年輕層年輕化、粘度高。

開展BPL聯賽，推動電競賽事獲得社會廣泛認可，首屆“塔坦杯精英挑戰賽”近30w Chinajoy觀衆共襄盛舉。

球球大作戰賽事多次登錄CCTV5、湖南衛視等主流電視媒體。

品牌聯合案例：

l 球球大作戰×三葉草

遊戲IP聯名延伸，與三也從定制聯合款手表禮盒，上線球球天貓旗艦店，3秒售罄，帶來超過200W流量。

l 球球大作戰×冰紅茶

連續兩年戰略合作，線上賽事線下推廣，定制遊戲道具植入，完成每年10億瓶定制！

l 球球大作戰×Paul Frank

球球大作戰與全球知名街頭時尚品牌Paul Frank聯名推出2017限量款T恤，以球球和大嘴猴的愛情故事為靈感源泉推出“波拉哩星旅戰衣Space Tour”。這次聯名通過雙方品牌的号召力和影響力，帶動粉絲的購買力。

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