由完美世界研發、悅遊聯合發行的《武林外傳手遊》近期登陸當樂遊戲中心，吸引了大批新、老玩家的關注，并獲得一緻好評。遊戲開測首周就獲得了流水超200萬的好成績。

高度的劇情還原、悅遊無限的強力分發能力以及當樂全平台的預熱宣傳導量，是這款IP經典在12年後首度手遊化，大獲成功的主要原因。

主打喜劇元素，契合“武外”IP氣質

2006年，同福客棧的“武林争霸”紅遍大江南北。同年，完美世界推出了同名Q版3D客戶端“喜劇網遊”《武林外傳》，累積了8000萬的用戶基礎。

有了《武林外傳》端遊“珠玉在前”，完美世界在手遊的改編上顯得駕輕就熟。《武林外傳手遊》在端遊的基礎上，融入了手遊社交、武器強化等玩法，這是其一。對于IP的喜劇元素的高度還原和探索，才是《武林外傳手遊》的重中之重。

劇情方面，伴随着熟悉的方言對白，佟掌櫃七俠鎮尋夫，呂秀才“說”死姬無命等經典橋段在遊戲中的完美呈現。與此同時，開發團隊巧妙地将核心的“喜劇”元素無縫融入劇情。比如，開局玩家“捉拿”白玉湯居然是用尬舞的方式對決；呂秀才“說”死姬無命則是用格鬥1V1的彈幕鬥嘴形式呈現，“同福客棧”的武林江湖又回來了！

而在玩法層面，遊戲裡的互動也給“喜劇”元素增色不少。比如，老白假扮的莫小寶與佟掌櫃成親時，玩家可以親手掀開她的紅蓋頭，腦洞大開的玩法與劇情交相呼應，共同構成渾然天成的喜劇遊戲體驗。《武林外傳手遊》另辟蹊徑做法非常讨巧，以輕松喜劇的方式貫穿MMO，帶來等級數值成長之外的全新樂趣。

遊戲中吹“佟掌櫃”紅蓋頭的互動玩法

此外，《武林外傳手遊》還邀請了新生代偶像團體NINE PERCENT作為遊戲的代言人，植入九位代言人的專屬形象，與偶像互動等一系列動作，吸引年輕世代的玩家，使得這個成熟IP煥然新生，踐行完美世界“品牌年輕化”的核心理念。

悅遊無限牽頭，多家分發平台鼎力加持

成都悅遊無限是一家緻力于提供高品質手機遊戲，為研發商提供高效、有價值的發行支持，帶給手遊用戶更好遊戲體驗的服務型企業。與當樂平台的強強聯合、共享超過30多家合作渠道的頂級資源，讓它成功發行包括《胡萊三國2》、《三國群英傳》、《熱血江湖》、《大聖歸來》、《仙劍奇俠傳5》等多款精品手遊。

這次《武林外傳手遊》的開門紅就是悅遊無限發行能力的最好例證。在首發當日，牽頭包括小7手遊、閱文遊戲、藍疊中國、應用彙在内的多家合作夥伴輔以頂級推廣資源配合，全面提供首屏大飄窗、熱門遊戲icon、重點排行榜等推薦位的高強度覆蓋曝光支持，《武林外傳手遊》公測首周獲得新增用戶12萬人，流水200萬，付費ARPU80元的數據也在意料之中。

首日渠道資源排布截圖

當然，獲得如此成績，不僅有上述30多家長尾渠道的鼎力配合，作為悅遊的聯合發行夥伴當樂平台也在遊戲先期宣發方面做了大量功課。

當樂平台預熱宣傳，導入核心用戶

當樂是最早耕耘手機遊戲的平台，曆經十幾年的發展，從最早的手機遊戲用戶論壇，逐漸成長為集聯運、發行、研發、媒體于一體的綜合性遊戲社群。平台受衆的擴展讓當樂不再受限于終端接觸玩家，開始向上遊延展，上、下遊多維度的用戶模型數據分析，讓當樂在用戶引導方面更加輕松精準。

此次，《武林外傳手遊》在當樂平台采用的就是精準組合式營銷推廣，結合平台既有屬性從當樂上億用戶的習慣出發，以大數據為基礎篩選用戶，制定對應的宣傳策略，進行精準推薦，吸引核心用戶群。

比如：給登錄過《武林外傳電影版》、《誅仙》等武俠類遊戲的玩家發SDK推送預下載活動；針對喜歡體驗單機玩家則突出遊戲腦洞劇情、搞怪對白元素的特點，對核心的MMO玩家，則是凸顯遊戲強化武器、俠影收集、絕世武功等核心養成元素。

當樂APP彈窗 浮标等全站推廣支持

此外，在遊戲上線前幾周，當樂就展開公測豪禮、賞金任務、紅包活動等多種形式的預約拉新活動，通過初步的篩選，将核心用戶聚攏，付費用戶拉群，形成更好地點對點服務通路。

結語

《武林外傳手遊》的首發成功，既體現完美作為研發對遊戲的掌控力，悅遊無限出色的分發能力，也凸顯當樂遊戲中心平台用戶屬性與遊戲的高度契合，平台後期宣傳推廣的正确導向作用，随着七俠鎮故事的延續，相信未來的《武林外傳手遊》成績将更加出色。

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