随着社會經濟的發展，旅遊成為時下人們十分喜歡的生活休閑方式，越來越多的人通過旅遊放松身心。旅遊業快速發展，無論是報紙、雜志、網絡，還是廣播電台，都紛紛将目光轉向這片日益繁榮的市場。

文化 旅遊，推動文化産業與旅遊産業融合發展，是黨中央、國務院作出的重大決策部署，是推動兩大産業轉型升級提質增效的重要途徑。文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，推動文化與旅遊融合發展，對于促進旅遊業轉型升級，實現文化傳承創新，具有重要意義。推進文化和旅遊融合發展，從廣播節目角度是要借助現代技術手段，充分發揮文化資源的旅遊價值，用文化元素提升旅遊産品的文化品質和内涵，形成新的文化旅遊發展業态，拓展文化市場空間，促進文化消費和文化傳播。

微信、微博、移動客戶端等網絡技術已成為文化旅遊推介發展的催化劑，廣播旅遊節目應該充分利用新媒體順勢而出，包裝策劃本土廣播旅遊品牌節目，架起旅遊産品、旅遊消費者和旅遊市場經營管理者溝通橋梁，方便群衆旅遊、推動旅遊經濟發展和電台自身的可持續發展。

一、當前旅遊廣播節目的存在形式

目前，我國旅遊廣播節目主要有以下幾種存在形式。一是獨立的旅遊頻率。這類廣播頻率一般都以傳播旅遊文化、提供旅遊資訊為己任，目的是打造地區旅遊專業媒體，如江西旅遊廣播FM97.4、河北旅遊文化廣播FM100.3等。

二是在其他廣播頻率中開辦旅遊節目。由于類型化的旅遊頻率目前并不是很多，大多數廣播旅遊節目都存在于各類頻率中，其節目類型有資訊類、服務類、文化類、娛樂類等多種，如北京文藝廣播的《環球旅行家》、黑龍江龍廣私家車頻率的《龍遊天下》等。

三是互聯網廣播平台中的旅遊節目。如喜馬拉雅FM的廣播旅遊節目《随口說美國》，主播借助自己的移民優勢，為聽衆講述在美國的方方面面，目前已經坐擁25萬粉絲，播放量超過3千萬。這類基于音頻客戶端的旅遊節目具有個性化、強互動和産品化特征，可以為廣播電台制作旅遊節目提供很多參考價值。

二、當前旅遊廣播節目存在的問題

1、旅遊節目内容同質化

當前，各廣播電台的旅遊節目基本采用“互動話題 資訊”“互動話題 音樂”的結構，雖然互動話題的選取不盡相同，但内容大同小異。廣播旅遊節目同質化的原因一方面是沒有對受衆需求進行分析；另一方面是對旅遊領域的垂直細分還不夠，當然還存在跟風現象，看某一檔節目火了，大家就紛紛效仿。不同需求的聽衆收聽到的都是同質化的節目，長此以往，用戶黏性會不斷降低。

2、缺乏場景化收聽

場景化收聽是廣播在移動互聯環境中與新媒體進行融合的一個重要途徑，而當前旅遊廣播主要是兩種模式，一種是就某個旅遊話題和相關的嘉賓進行探讨；另一種是把簡單的錄音報道作為旅遊節目的内容和素材。前者很容易做成普通的訪談節目，後者則容易在不斷的場景切換中使聽衆産生聽覺疲勞。因此，這兩種模式都無法在旅遊節目中引導聽衆進行場景化收聽。

3、新媒體互動手段單一

當前大多旅遊節目對新媒體的使用比較單一，很多節目沒有自己獨立的新媒體平台，而是借助頻率統一的新媒體平台進行傳播，且新媒體互動隻是停留在發布互動話題的層面。很多老牌的旅遊類節目，雖然擁有不少粉絲，但是缺乏運營，粉絲活躍度整體偏低。

4、線上線下活動斷層

線上線下活動斷層表現在三個方面：一是線下活動與線上節目關聯度不大，無法通過線下活動把聽衆吸引到線上節目中來，線下活動本應該反哺節目，成為節目内容的有效輸入，而不是參加完活動就沒有下文了。二是重活動輕節目，節目組因為在線下活動中取得了一定的收益，所以将大部分精力都投身于舉辦各類活動，忽視了節目本身的質量。三是活動商業氣息太重，廣播旅遊節目一直都有着傳播文化、引領價值取向的職責，過重的商業氣息不僅影響了聽衆的體驗，還違背了廣播本身的所具有的社會屬性。

三、融媒體環境下廣播旅遊節目的發展探索

1、突出強化廣播優勢特色，擴大聲音的力量

在融媒體環境下，廣播作為傳統媒體之一，可以實現在最短時間插播或者直播節目内容，并不受時間和空間的限制，廣播用“聲”播音，看似少了視覺的直觀性，但是通過主持人不同的語言風格的傳遞，可以在保持神秘感的同時刺激聽衆的想象，為聽衆留下可以品味的空間及美感。如CRI國際在線網絡電台正式轉型為全天直播的類型化音樂台，建立懷舊金曲頻道，大時段直播和小版塊建立，為受衆提供24小時不間斷的好音樂和環球資訊内容。

除了放大聲音優勢，還可以利用聲音進行服務性拓展。如佛山電台推出的“自助聲導遊”，就将電台的聲音優勢與景區導覽結合在一起，根據景區的需求，面向不同景區及遊客提供高質量的、由知名主持人用粵語、普通話、英文講解的音頻内容，既幫助景區宣傳自身特色又提升了遊客的旅行體驗，同時還增大了電台的影響力。另外随着境外旅遊大潮的湧進，CRI環球旅遊廣播開啟全新“體驗式廣播”，将廣播帶到線下的具體場景進行體驗和展示，打破主播和受衆的線上距離；CRI環球旅遊廣播再次升級，在旅遊的基礎上，多了一“點”，即旅遊是工具和方法，文化、藝術達到遠方的理由。

2、運用“互聯網 ”思維，增強線上線下聯動

旅遊類廣播節目要善于運用“互聯網 ”思維，不斷嘗試各種新媒體手段。節目可以單獨開設公衆平台，通過内容運營，将其建設成為一個集旅遊資訊、旅遊攻略、旅遊項目為一體的信息搜索平台，通過這個平台，建立聽衆社群，實現信息共享和有效的交流互動。

另外，旅遊本身具有可視化屬性，因此可以突破廣播音頻節目的束縛，通過網絡直播的形式與旅遊巧妙結合，通過直播内容的設置實現流量轉化。對于旅遊廣播節目來說，辦好線下活動是打造節目品牌影響力的重要方式。廣播旅遊節目要特别注重活動的深度，兼顧娛樂性的同時，不忘提升節目的社會影響力，傳遞正能量。

CRI提出了組建線下旅遊，提出旅行目的地不是旅行的終點，旅行，也不是人生的重點。人生的另一面，是可以把世界的“點”串成線，把線編成網，網住世界，給旅行多一點的理念。除了線下活動和線上宣傳緊密配合以外，還形成了廣播聽衆與活動人群的雙向轉化。線上開展有針對性的專題推介宣傳，持續性的連線直播，或邀請參與者暢談親身感受，及時反饋線下互動的情況，保證線上線下的聯動。

3、打造“旅遊 周邊”，拓寬創收渠道

多年以來，廣播作為公共媒體服務于聽衆。因此，對于大多數廣播節目而言，廣告是唯一的收入途徑。随着新媒體的發展，廣播的創收途徑也不再僅僅局限于廣告，對于廣播旅遊節目來說，還可以通過增值服務及收益轉換等方式實現創收。

廣播旅遊節目的内容要新穎别緻，在節目策劃時除了注重關注旅遊行業的動态信息外，還應從多角度、多層次的立體式推介旅遊新生活。CRI環球旅遊廣播緻力于推廣“旅行 ？”概念的國家級網絡電台，主打出境遊。品牌節目《七嘴八舌“趣”旅行》，旅行 美食/攝影/建築/設計/藝術等各類高端主題訪談幹貨，展現了全新的旅行認知和啟發。更有社群活動“CRI遊學社”，可以跟着主播踏上一段特别的主題探索之旅。CRI通過經驗的沉澱以及現有資料的整合，出版有聲讀物、圖書，也可以開發屬于自己的新媒體産品，為聽衆提供個性化的旅遊指導，這樣既滿足了聽衆不同的需求又實現了創收。

旅遊廣播在策劃線下活動的時候要結合多方資源，設計包裝主題線路，吸納其他行業或商家參與，這是服務增值的基本運作方式。在與各類旅遊行業及部門機構合作中，旅遊廣播可以獲得豐富的旅遊資源，并将這些資源反饋給廣播受衆。這樣，一方面拓展了頻率本身的創收渠道，另一方面也提升了頻率的品牌影響力。

融媒體時代，對傳統媒體尤其是廣播媒體來說，存在極大的挑戰，同時也面臨新生的機遇。廣播旅遊節目隻有不斷突破自我，不斷發掘創新，不斷與其他媒體融合，才能取得更大的發展。樹立良好的品牌意識，打造有意義的品牌活動，用“互聯網 ”的思維整合多方資源，讓廣播旅遊節目在融媒體時代得到更好的發展。在這個過程中，旅遊廣播之間的協作互補，旅遊廣播與當地和其他地方的旅遊管理部門、景區和旅行社等都需要一定的磨合，建立一套良性互動機制，共同做大旅遊業的“蛋糕”，實現廣播的雙效發展。

來源：雲聽荟

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