關于Switch遊戲機，前不久傳出一條讓人蒙圈的新聞——長虹佳華成為Switch國行的總代理了。

很多玩家剛聽說這事時，大腦裡都充滿了問号：

怎麼突然就換代理了？

還是個傳統電器品牌來接盤？

難道騰訊對NS遊戲過審徹底死心了？

但在細讀公告之後我們發現，騰訊依然掌握着代理權，長虹佳華更類似于簽約加盟，為Switch拓展電器商場的銷售渠道。

既然騰訊沒有跑路，就是一件“小事”——嗎？

這還真不一定。

這些年來，騰訊除了代理Switch外，還搭建了WeGame平台、發售了自己的遊戲機。不難看出，企鵝帝國想在“買斷遊戲”這個領域，打下一片新的江山。

隻不過由于各種因素，騰訊占着坑不見成果，Switch國行的代理變動，更被視作它“買斷遊戲大潰敗”的一個縮影。

“有一種失敗叫占領”——「潛伏」

※ 買斷遊戲，泛指PC、家用主機、掌機、手機等平台上，玩家需要先付費才能遊玩的遊戲，代表作品有「絕地求生」、「我的世界」、「激戰2」以及衆多3A大作等。

在很早之前，騰訊就看中了用戶飛速增長的國内買斷遊戲市場。

2015年，Steam的中國用戶剛突破600萬。這一年“三人一狗5”登陸Steam平台，不僅在國内引起大量玩家購買，還在直播、短視頻等平台掀起一股熱潮。到了2016年，這個Steam中國用戶數量猛增至1800萬。

與此同時，全球遊戲市場也進入到一個新的階段。

PC遊戲和主機遊戲不再像以前那樣泾渭分明，越來越多的單機大作也讓聯網玩法成為标配，玩家們開始逐漸習慣這種的買斷制遊戲。

可以說騰訊的眼光還是很準的，此時它就開始醞釀計劃，打算占領這塊頗具潛力的市場。

它不僅要搭建自己的Steam平台，還要推出自家的遊戲主機，甚至還想把直播平台、UGC社區等等都塞進去！用當時最流行的套話就是：打造一站式遊戲服務生态鍊。

TGP平台上最早期的單機遊戲

2016年4月，騰訊通過QQ向部分用戶發出了調查問卷。問題包括玩家對Steam的了解狀況、消費動機、消費價格數量、使用時間等，并在最後還提到了自家的遊戲平台TGP（WeGame的前身）。

同年5月，騰訊聯合英特爾、海爾推出首款遊戲主機TGP BOX，号稱“電腦、主機、直播盒子一機三用”。

很快，TGP平台發售的首款第三方遊戲「饑荒：聯機版」就拿下100萬套月銷量，業界驚呼：“騰訊殺過來了”。

2017年，「絕地求生」全球大火，Steam中國用戶突破5100萬。風口是真的來了，而且騰訊早早站在了風口上。

雖然騰訊售價4799元、搭載750Ti的首款遊戲機拉胯了，但在大好局勢下，這點失敗也無傷大雅。

因為此時的騰訊，正在悄悄跟「絕地求生」、「怪物獵人：世界」、「真三國無雙8」等大作談代理權，各家廠商也都被其誠（kai）意（jia）所感動。

優勢巨大的TGP平台，順勢發動了遷出手遊業務、改名為WeGame、舉行發布會的一鍵三連，向外界展現出雷厲風行之姿。

不開天眼預知未來的話，幾乎所有人都認為騰訊這波優勢很大。

道理很簡單，「絕地求生」的全球火爆推動了大量中國玩家的遊戲付費習慣——這已經不是用肉眼可見來形容了，而是閉着眼都能感受到。騰訊又坐擁最大的流量入口，隻要給玩家們提供一個簡單的聯機服務，就能等着錢自己跳進口袋。

尤其是當騰訊宣布「怪物獵人：世界」登陸WeGame平台時，預約很快就破了100萬。而更多的玩家，還在等待最大的硬菜「絕地求生」上桌。

2018年的盛夏，大家本以為會是騰訊在買斷制市場的開始，卻沒料到這已是巅峰。

因為很快，騰訊就被一腳踹了下來。

2018年8月，騰訊代理的「怪物獵人：世界」突然從Wegame下架，全網陷入震驚。

當時所有人都在猜測被下架的原因，各種陰謀論滿天飛，順便将“中國遊戲史最黑暗的一天”這句話帶出了圈。

事情越穿越玄乎，還驚動了丁磊

事後經第三方證實，遊戲被下架的理由很簡單，就是版号問題。而這個簡單的問題，接下來将一直伴随騰訊。

騰訊曾經向玩家承諾，WeGame會在2018年上線100款單機遊戲，并且每個月至少推出一款3A級大作或“爆款”級别的獨立遊戲。

但這個承諾，至今都無法實現。

實際上，在怪獵下架事件之前，騰訊就被主流媒體和相關部門早早盯上。

2017年暑假，全國數十家媒體圍攻「王者榮耀」；2018年寒假，央視新聞報道了淨化網遊文化市場的相關新聞，雖然沒有點名哪家廠商，但配的遊戲畫面正是「絕地求生」。

所以到了2019年，騰訊代理國行Switch可以視為再一次尋求破局的嘗試。

然而，主機遊戲的盈利核心在于賣遊戲，遊戲難拿到版号，國行Switch就算賣得再多也不會為騰訊和任天堂帶來多少收入。

如今騰訊将國行Switch交給長虹佳華來賣，本質上隻是頭痛醫腳的辦法。沒有足夠多的熱門遊戲，騰訊必然不可能在買斷制遊戲領域有什麼建樹。

在幾次失敗的嘗試後，騰訊也逐漸開始放棄了治療。

自産遊戲機方面，用了一個非常簡單又粗暴的辦法，就是通過投資國産硬件廠商和申請專利，把這塊市場先占着。

一款騰訊投資并獲得專利的遊戲機

WeGame平台，則是将「劍網三」、「激戰2」、「坦克世界」等網遊拉進來，走上了××網遊啟動器的道路。

如今的WeGame貼吧

至于Switch，同樣在2021年陷入了困境。從最新Niko Partners報告來看，2021年中國主機遊戲市場的增長，主要集中在次世代主機PS5和Xbox Series上。騰訊隻能把期待的目光放到任天堂的下一代産品，但任天堂還會不會繼續與騰訊合作，就難說了。

騰訊高級副總裁馬曉轶曾經說過：國外遊戲市場的玩法領先國内市場很多年，國内遊戲玩家的品位選擇與全球玩家已經越來越同步，騰訊要通過各種方式，把這些新玩法帶到中國市場來。

如今看來，這個願景暫時是實現不了了。

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