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你最近的下飯劇是什麼？相信有很多人的回答是《武林外傳》、《甄嬛傳》這些經典老劇。明明是看過無數遍的視頻，卻還是看得津津有味。這種現象不僅僅局限在影視行業，在互聯網随處可見。本文作者對這類現象和背後的群體心理進行了分析，希望對你有幫助。
随着網絡逐漸發達，無論文字、圖像、聲音，每天新增的娛樂内容何止千千萬，但為什麼大衆卻都懷有一顆懷舊的心，對過去的内容念念不忘，反複重溫？
看過的劇情，不再有意料之外的反轉；熟悉的台詞，自己都能搶在演員說出之前記起。似乎随着知曉、熟悉，一遍遍重複觀看、閱讀的樂趣，也隻會越來越少，邊際收益遞減。但為什麼很多人，仍然樂此不疲？網絡娛樂，對新鮮血液又還有多少依賴？
其實，重溫式娛樂，是大衆在被網絡信息轟炸後，所養成的一種行為智慧。
一、避害的哲學重溫式娛樂，并不是現代才有的事情。
三國當中，就有關羽夜讀春秋的佳話流傳。一本《春秋》被他翻來覆去的閱讀。
不過古人與現代人，生活條件終歸有所不同。
很多古人反複閱讀同樣的書籍，實在是受困于時代所限，娛樂内容匮乏。
即使放在30年前，一個孩童家裡的小人書也掐指可數，想要娛樂，也無非是一遍遍的反複觀看。
就算是電視台，也會因為播放選擇有限，把《西遊記》、《渴望》、《還珠格格》這些老劇一遍遍的重播。
而現在，随着網絡普及、創作門檻降低、自由創作者越來越多，每天誕生的娛樂内容，都是一個極其龐大的數字。
可以這麼說，即使從今天開始，再也沒有全新的娛樂内容誕生，光是現有的娛樂内容，也足夠任何一個人，觀看一輩子不重樣。
但内容充足、夠看，不代表内容夠好。在網絡上，創作門檻降低的弊端也開始展現——大量劣質内容開始蔓延。
無論是創作新人的試手，自媒體人的懈怠，商業成本的核算，還是老營銷号的震驚，都在有意或無意間，産生了一大批劣質内容，既不能給觀衆帶來實際價值，也不能帶來什麼娛樂體驗，白白浪費觀看者的時間、精力、情緒。
在人們無數次滑動手指，又無數次失望的過程中，那些少部分優質内容的珍貴，反而又在同行的襯托之中，被凸顯了出來。尤其是那些占比極少的極優質内容。
雖然，在曾經的觀看過程中，你已經知道了它們的起因、經過、結果，使得你在重複觀看時，失去了驚喜、捏一把汗、急切等情緒，觀看體驗降低。
但是，在網絡充斥大量劣質内容的情況下，即使重複觀看優質内容，導緻邊際效益遞減，也仍然比平均效益要高。
簡單點說，看100遍《肖申克的救贖》，看到吐，也比看《上海堡壘》更讓你覺得開心。
而且，不僅是劣質内容，題材與自身喜好不同的娛樂内容，同樣也無法讓人看的開心。
甚至看小說的時候，還有可能遇到寫崩、爛尾、斷更等問題。
于是，在選擇娛樂内容的過程中，為了減少浪費時間、浪費精力、浪費金錢、浪費感情等問題，人們一定程度上，養成了對過去優質内容的路徑依賴，進行重溫式娛樂。
雖然不再驚喜，但至少，肯定不是驚吓。
二、節能的哲學在書荒、劇荒的時候，不僅那些垃圾書、垃圾劇讓你頭疼，一些被不少人推薦的内容，同樣也會給你帶來壓力。
“看不進去”，是不少人都遇到過的問題。
雖然朋友、豆瓣在給你安利的時候，都會言之鑿鑿的告訴你一切值得。
但慢熱的開局、複雜的設定、繁多的人物關系，也會讓你在開始的時候頭暈腦脹，感覺不知所雲。
而看個三五章、一兩集，還沒有發掘什麼樂趣，即使别人捧的再高，你也不會繼續耐心滿滿。
畢竟，接受新的信息，是非常耗費腦細胞的。
書中情節、劇集内容，和你所處的不是同一個時空、同一個家庭、同一個公司，你需要去花費時間精力，理解其關系、背景，甚至幾個陌生的俚語。
一位朋友讀魯迅的著作，原書隻看了兩章，但為了讀懂、讀清這兩章，百科、豆瓣之類的網站都已經翻爛。上到曆史背景、作品環境，下到對文中一字一句的分析，不同讀者的不同見解評論，加起來的閱讀量，恐怕也有十本書了。
雖然不是每本書、每部劇都像魯迅先生那麼深奧（魯迅先生可能自己也沒意識到自己寫的這麼深奧，每個字都蘊含了批判），但接觸新的事物，終歸是要消耗大量精力的。
而人們在追求娛樂的時候，又往往不具備這樣的條件。
快節奏的社會，讓人很難擁有大段的時間，全身心投入到一個新的世界當中。
對于需要時間慢慢陳述、需要代入感來慢慢展現的娛樂内容，這毫無疑問是天敵。
看了一章小說，還沒有投入進去，手頭有其他的事情，暫時放下，可能就再也不會拿起。
看了半集劇情，剛開始覺得有點意思，老闆電話打來讓你加班，這部劇可能就被忘在一邊。
與其在散碎的時間中，看一個可能不會看下去的内容，倒不如看過去已經看過的内容。至少你知道有趣點在哪裡，你知道你短時間内能不能看完，你知道哪裡該快進哪裡該細看。
即使時間有限，也能保證擁有一定的娛樂體驗。堪稱娛樂性價比的低保。
快節奏社會，打亂的不隻是時間。無論是工作事項、學業任務、生活瑣事，都會給人莫大的壓力。
而大腦所承受的壓力，還不僅僅是情緒上的壓抑、Deadline的追殺，更有信息超載所帶來的高強度負荷。
随便翻幾分鐘手機，大腦需要判斷幾十條新聞中，哪個有趣、哪個有用；
撰寫活動方案，大腦需要整合梳理成百上千條因果脈絡；
一天當中，肉眼可見的廣告，不知道刷過幾千幾萬條；
哪怕走在路邊，路人談話的話題，都會飄入你的耳朵，進入你的大腦。
當這些信息全部彙集在大腦當中的時候，大腦也是會累的。
而顯然，去了解一個未知世界的武力設定、去初步判斷一段8年戀愛的恩怨糾葛、去研究一個陌生官場的你争我鬥，都不能算是好的選擇，不是能讓大腦放松的選擇。
這也是短視頻娛樂能夠風靡的原因，不用費腦子，不用去思考，快速回報，讓原本就疲累的大腦，無需為了娛樂再操心。
時間碎片加上信息壓力，讓現如今的人，越來越難拿出精神飽滿的大段時間，去探索一段全新故事。
于是乎，在人們追求閑事娛樂的路上，也産生了舒适圈。
在舒适圈内，熟悉的舊内容，能獲得輕松簡單的娛樂。而在舒适圈外，陌生的新内容，需要花心思去接受，還存在“不是我的菜”的風險。
自然而然，讓重溫式娛樂擁有了更高的性價比，成為了不少人的選擇。
三、短暫的記憶每天大腦面臨的信息超載，雖然導緻了超負荷運作，導緻了人們不願踏出娛樂舒适圈，導緻了記憶力和記憶準度的下滑，但也并不是完全沒有優點。
對于重溫式娛樂來說，短暫的記憶，卻反而變成了一種好事——緩解了反複觀看所帶來的邊際效益遞減。
剛看過的劇，沒過多久就記不清了細節劇情；
之前讀過的小說，可能對其中的爽點印象不再深刻；
昨天看過的短視頻，今天再看的時候，甚至沒有任何印象。
信息超載不僅讓人們忘了正事，也讓人們忘了一些娛樂的經曆，為重複觀看的過程，又挽回了一絲絲新鮮感。
四、娛樂質量從古至今，娛樂始終是人類生活當中，不可分割的一部分。
原始人也懂得嬉戲、八卦；古人唱誦詩歌、戲曲；3000年前人們為了度過饑荒而發明了遊戲；現如今影視、小說、遊戲等行業都紛紛蓬勃發展。
有人劃分了人生當中7個要點：身體、思想、情感、關系、事業、财務、娛樂。娛樂也名列其一。
娛樂并不壞，甚至還很重要。隻要适度适量，它不會成為學業、事業的阻力，還可以成為一種助力。
而現如今，人們看似娛樂生活更加豐富，可選擇性大大增加，但實際上的娛樂質量，卻未必讓人們都感到滿意。
至少，有很多人在進行重溫式娛樂，就足以證明，現如今人們對娛樂的感受。
參差不齊的娛樂内容，讓人們在娛樂上花費了大量的時間，卻很有可能收獲不到快樂；生活和工作的現狀，讓人們的娛樂時間、娛樂狀态難以保障。
當人們的娛樂需求無法得到有效滿足，必然會試圖花費更多的時間去娛樂。就像刷視頻未必刷的開心，卻還不停的想要刷下一條一樣。
之前二三十年，大廠産出、媒介有限的模式，使娛樂的“質”有一定保障，但“量”的問題卻讓大家缺乏選擇性。
而随着互聯網解決了娛樂“量”的問題，娛樂“質”的問題又開始出現。
在不少網友都重溫着老劇、老書、老遊戲，試圖找回曾經喜悅與激動的同時，也衷心的希望，有更多高質量内容出現，讓大衆不用在娛樂的時候存在那麼多無趣、費神風險，讓大衆的娛樂，也真的變得輕松一點。
專欄作家
墨饕，人人都是産品經理專欄作家，網絡營銷人，心理咨詢師。擅長消費者行為學、文字傳播學、市場營銷學等領域。
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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
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