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2023春節檔電影會爆發嗎

2023年電影春節檔觀衆滿意度創同檔期新高——

品質過硬、類型多樣，

掀起電影市場複蘇第一波熱潮

根據國家電影局統計，2023年春節檔（除夕至正月初六，即1月21日至27日）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%；國産影片票房占比為99.22%。春節檔上映的6部新片在檔期内的累計票房分别為：《滿江紅》26.06億元，《流浪地球2》21.64億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元，《無名》4.93億元，《深海》3.59億元，《交換人生》2.9億元。

由中國電影藝術研究中心聯合藝恩進行的中國電影觀衆滿意度調查·2023年春節檔調查結果顯示，今年春節檔觀衆滿意度得分高達87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始此項調查以來春節檔期最高分，同時居曆史調查各檔期滿意度第三位。檔期内調查的6部影片均進入“滿意”區間（≥80分），其中滿意度超過85分的影片有4部（《滿江紅》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深海》85.3分，《熊出沒·伴我“熊芯”》85.2），數量為曆年春節檔之最。

2023年春節檔以類型多樣化、創作專業化的影片矩陣充分滿足了觀衆的觀影需求，在疫情防控措施調整優化後的首個春節檔，為全國電影觀衆帶來了優良的觀影體驗，掀起了電影市場複蘇的第一波熱潮。

檔期影片類型多樣，創作專業特征凸顯

與往年同檔期相比，2023年春節檔影片類型多樣、創作專業特征凸顯，展現了我國電影工作者對重大檔期的駕馭能力的提升。本次檔期調查涵蓋的6部影片既有契合春節檔合家歡觀影需求的喜劇、動畫類型，也有懸疑、科幻、諜戰、曆史等更多樣化的題材元素，充分滿足了檔期觀衆的細分觀影需求。

其中，懸疑喜劇《滿江紅》和科幻電影《流浪地球2》分别以88.4分、88.0分居檔期前兩位，同時分别居于曆史調查397部影片滿意度的第六位和第九位。《滿江紅》在快節奏、強反轉的懸疑驚悚故事中恰當融入喜劇元素，以相對輕巧的方式傳達舍生取義、鏟奸除惡的主流價值觀和家國情懷，較好地平衡了商業性和藝術表達，得到了春節檔觀衆的高度認可，成為張藝謀導演在内地上映電影中票房最高的作品。

《流浪地球2》通過逼真特效和縱深表達展現出中國語境下的“硬核科幻浪漫”，其作為熱門電影《流浪地球》的前傳，内容上基于前作進行回溯式展開，無論叙事能力還是工業化視效水準都有了新的突破，影片滿意度高出前作2.4分，引領中國科幻電影走向更成熟的發展階段。

兩部動畫影片《深海》和《熊出沒·伴我“熊芯”》滿意度分别為85.3分和85.2分，分值雖相差不大，但完全不同的定位和創作風格滿足了不同年齡和不同類型的觀衆觀影需求。偏成人向的《深海》通過創新的“粒子水墨”技術締造海底視效盛宴，以沉穩而細膩的筆調對“心靈困境”進行探索和刻畫，引發高度共鳴。

與《深海》聚焦“少數”群體不同，“熊出沒”第九部系列大電影《熊出沒·伴我“熊芯”》聚焦愛與親情的永恒主題，觀衆滿意度創同系列最高值，并以跨越10年對低幼兒童的溫情陪伴，成為春節檔期專屬IP化“精準定制”的成功典範。

另外，懸疑劇情片《無名》滿意度84.3分，影片整體表達克制而壓抑、沉重而深情，作者性特征高于商業元素；《交換人生》則以生活化的戲劇表達呈現以“家”為核心的喜劇故事，是檔期内唯一一部純喜劇作品，給觀衆帶來輕松喜樂，但在藝術水準上與核心主創蘇倫的前作《超時空同居》（滿意度82.1分）存在一定差距，影片滿意度為80.9分。

《滿江紅》演員表演評價好，《流浪地球2》視覺效果得分高

2023年春節檔不同類型影片各展所長，普通觀衆和專業觀衆對影片整體評價趨同，但在細分維度評價上各有所愛，對《深海》和《無名》兩部影片的滿意度評價排序上也出現倒置。

從細分維度評價上看，在普通觀衆評價體系中，《滿江紅》的故事喜愛度、主要演員的表演、正能量、傳播方式上均得到檔期最高評分，其中主要演員表演得分88.9分，為觀賞性、思想性各指标中的最高分；《流浪地球2》則在視覺效果、音樂效果、新鮮感、不枯燥、思想的深刻性上得到普通觀衆的最高評價；《熊出沒·伴我“熊芯”》的精彩對白也得到檔期内的最高評分。在專業觀衆評價體系中，《滿江紅》得到觀賞性、思想性共11個指标中9項最高評分，其中主要演員的表演、不枯燥得分均超87分，類型創作、創意新穎度、情緒情感感染力得分均超85分；《流浪地球2》的視覺效果、健康積極的價值觀念以及《熊出沒·伴我“熊芯”》的傳播方式得分均為檔期最高。此外，普通觀衆和專業觀衆對《深海》的視覺效果均給予了第二高分的評價。

從普通觀衆和專業觀衆評價排序上看，《滿江紅》和《流浪地球2》得到普通觀衆和專業觀衆的一緻認可，前者普通觀衆滿意度得分88.5分、專業觀衆滿意度得分86.6分，分别居曆史調查影片的第七位、第六位；後者普通觀衆滿意度得分88.1分、專業觀衆滿意度得分85.5分，均居曆史調查影片的第九位。同時，普通觀衆和專業觀衆對于《熊出沒·伴我“熊芯”》和《交換人生》的評價排序也都保持一緻，分列第四位、第六位（此處需要說明的是，中國電影觀衆滿意度調查樣本目前并未覆蓋12歲以下的兒童群體）。在評價差異上，普通觀衆對于《深海》、專業觀衆對于《無名》的評價排序各居第三位，專業觀衆對于《深海》、普通觀衆對于《無名》的評價排序均列第五位。

影片高滿意度打底，春節檔市場持續火熱

2023年春節檔多樣化、高質量的影片内容得到市場的高度認可，高滿意度強勢支撐下觀衆分享傳播熱情高漲，觀影和讨論氛圍持續火熱。在調查中，針對“您認為檔期觀影選擇空間如何”這一問題，普通觀衆和專業觀衆認為檔期觀影選擇“非常好，很豐富”的占比均為2019年以來的最高值。

在檔期滿意度三大指數中，傳播度88.5分，為三大指數中最高，同比大幅攀升5.8分。其中，除《交換人生》外，普通觀衆對檔期其他影片的傳播方式分值均超84分、專業觀衆的傳播方式分值均超90分，對《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》兩部影片的分享熱情甚至都達到滿分100分。

春節期間，電影市場觀影及讨論氛圍持續熱烈，觀衆的積極分享傳播更為市場加溫，檔期内票房走勢保持穩健，初一至初五日票房連破十億元，多部影片實現逆跌，整體表現後勁十足。作為疫情防控措施調整優化後的首個重要電影檔期，在今年春節檔的帶動下，中國電影市場氛圍快速回暖，電影觀衆業已流失之說不攻自破。未來，中國電影市場将以更多滿足觀衆觀影需求的高品質作品歡迎觀衆全面回歸。

作者：司木

來源： 《中國藝術報》

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