2016年至2019年,我國寵物食品市場規模保持着快速增長的趨勢。而從2020年開始,增速逐漸放緩,2021年我國寵物食品市場規模達到1282億元,預計在2022年達到1732億元。盡管如此,與發達國家的寵物經濟相比,中國目前的寵物市場仍處于起步階段。
目前的寵物賽道細分成主糧、零食、醫療保健、日用品、玩具出行、美容、服務等10餘個類目,規模占比較大的主要是寵物食品和日用品。
寵物食品企業高速增長,市場均價整體下滑
根據鲸參謀數據統計,今年上半年(1月至5月)寵物主糧(包括貓/狗糧、處方糧、主食罐)在京東平台累計銷量超1650萬件,同比去年同期增長約53%;累計銷售額超25億元,同比去年同期增長約29%。
而寵物零食(貓/狗零食)在京東平台累計銷量超1500萬件,同比去年同期增長約72%;累計銷售額超6.7億元,同比去年同期增長約58%。
值得一提的是,整個寵物食品行業的均價整體有所下滑,零食市場均價下滑約10%,主糧市場均價下滑約16%。同時,企業規模也有明顯增長。零食市場企業規模增長了約36%,主糧市場企業規模增長了約34%。供大于求時,市場整體均價下滑。
*數據源于鲸參謀-行業大盤分析
從用戶畫像來看,今年整體趨勢呈現年輕化,26歲至30歲占比達到24%,同時地域主要集中在北京、廣東、上海等地,一方面,工作生存壓力相對較大,需要寵物提供精神動力;另一方面,整體消費力更高,在寵物消費方面“肯花錢”。
*數據源于鲸參謀-用戶畫像分析
目前,寵物食品領域市場集中度并不高。在零食市場,麥富迪相對領先,市占比約18%。其次是頑皮、珍緻和富力鮮,市占比均在5%左右。而在主糧市場,依然是以海外品牌為主流。皇家主糧相對領先,占比約13%;其次是麥富迪、伯納天純和渴望,占比分别在8%、7%和5%。
*數據源于鲸參謀-品牌排行分析
寵物日用細分市場再拓展,垂直賽道品牌占優勢
根據鲸參謀數據統計,今年上半年(1月至5月)寵物日用品(包括貓狗窩、食具水具、貓砂、尿墊、籠子/圍欄等)在京東平台累計銷量超1200萬件,同比去年同期增長約44%;累計銷售額超7.7億元,同比去年同期增長約57%。
*數據源于鲸參謀-品牌排行分析
從增長方面來看,值得注意的是,貓砂的上半年同比增長幅度超過84%。而增長速度超過貓砂的類目是其他日用品,這也就意味着,除了現有的幾個明确類目以外,寵物日用品賽道正在持續拓展出新的細分市場。
那麼其餘幾個增長較快的類目有貓砂盆,同比增長約58%;籠子/圍欄,同比增長約24%;清潔除味用品,同比增長約22%;貓狗窩,同比增長約21%等。
*數據源于鲸參謀-類目排行分析
從市場格局方面來看,雖然市場整體集中度并不高,但是相較于互聯網品牌,寵物賽道垂直性較強的專業品牌更受消費者歡迎,也更占份額優勢。可以看到,pidan、小佩等專業領域寵物品牌市占比相對領先,分别在6.4%和5.9%。網易嚴選排名第三,占比約5.7%。
*數據源于鲸參謀-品牌排行分析
從不同價格帶的數據分析來看,寵物日用品有向中高端價位增長的趨勢。可以看到,百元以上價位的銷量趨勢整體上行,“80元至200元”價格段的産品銷量同比去年同期增長約84%,低端價位産品銷量則同比下滑。
*數據源于鲸參謀-價格帶趨勢分析(紅藍海市場)
以上是寵物食品和寵物日用品行業今年上半年的部分數據分析内容。
如想要查看詳細數據或是京東(天貓)平台其他品類的銷售數據,歡迎搜索“鲸參謀電商數據”,或者直接評論留言和私信~
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!