Yesky天極新聞2015-06-02 13:22:57
【Yesky新聞頻道消息】近年來,主打極緻拍照的中興終端旗下手機品牌努比亞逐漸受到消費的關注。近期有消息稱,努比亞已完成運營公司更名,由原來的“深圳中興移動通信有限公司”正式更名為“努比亞技術有限公司”。
努比亞運營公司更名完成 采取去中興化模式
努比亞品牌成立于2012年10月底,由中興移動組建的nubia團隊獨立運作,采用互聯網運作機制,倪飛任nubia品牌總經理,裡強擔任總裁。當時定位中興旗下高端智能手機品牌,重點發力公開市場,采用線上商城與實體體驗店銷售相結合的方式,除大力發展電商渠道外,還在全國一二線城市大力布局實體體驗店。
在努比亞誕生前,中興通訊就在國際、國内手機市場占有一定地位,但卻主要是針對運營商合作的B2B模式,無法直接與消費者面對面溝通,自身的品牌傳播也受到一定限制,導緻無法精準把握市場需求、産品更新換代緩慢等問題,尤其在互聯網大行其道的商業環境下,難以形成強大的品牌凝聚力。
據内部人士透露:“努比亞僅去年的各類營銷投入就高達幾個億,甚至高出了中興終端母品牌,但銷量去不盡如意。”
早些時候努比亞總經理倪飛表示,去年努比亞銷量為500萬部,而這僅占到中興終端去年4800萬部銷量的逾10%。而差不多同期獨立的華為榮耀,在銷量、品牌以及用戶口碑上已遠遠超過努比亞,這讓中興集團大為不滿。
數據顯示,去年華為榮耀品牌手機發貨量達2000萬部,銷售額超過24億美元,今年目标為4000萬部,是努比亞今年目标的四倍。
據悉,對于此次更名,努比亞将于今日下午召開品牌戰略溝通會,中興通訊總裁史立榮與努比亞13位創始人将出席。
外界指出,這一次更名意味着努比亞去中興化的戰略思維,将有可能取代中興終端成為未來中興手機的主品牌,擺在努比亞面前最大的難題是如何加速規模的同時提升品牌認知,而這又取決于中興終端内部近一年多轉型能否理順支撐,以及集團對中興手機母品牌與努比亞子品牌的權衡把控。
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