電競，通常被渲染成一項高标準的對抗運動。長時間以來，成為一名電競選手，也被認為要有超越常人的天賦。鑒于對電競的刻闆認知，近年興起的全民電競，在一些人看來更像是一個僞命題。

電競真的隻是一項頂端才能相見的運動嗎？擁有數億玩家的《王者榮耀》可不這麼認為。但相比起一般的口舌之争，《王者榮耀》更傾向于以實際行動打破人們對電競的刻闆印象，為實現電競全民化一次又一次不斷探索。

6月16日，2021騰訊電競年度發布會正式召開。在王者榮耀系列賽事發布環節，騰訊互娛天美L1工作室總經理、王者榮耀執行制作人黃藍枭及騰訊互娛天美電競中心總經理、王者榮耀品牌總負責人、KPL聯盟主席張易加公布了未來《王者榮耀》在發展大衆電競和職業電競上的全新規劃。

尤其是在發展大衆電競層面上，官方這次更是帶來了“獨創的競技玩法”、“豐富的電競世界”、“智能的辦賽系統”三項重磅措施，而這些措施都明确指向了一個目标——全民電競。

新增電競模式，讓遊戲與電競深度結合

對于玩家而言，本次王者榮耀公布的新措施中，最吸引眼球的顯然是第一項“獨創的競技玩法”也就是遊戲内新增的電競模式。

從公布的内容來看，新增的電競模式目前開放了“同城聯賽”、“全國大賽”、“主題賽”三種競技玩法。

同城聯賽，顧名思義是玩家為自己代表的城市進行競技對抗，那些脫穎而出的玩家還會獲得專屬的城市榮譽獎勵；而作為王者榮耀大衆賽事的最高競技舞台，全國大賽也将被完整納入全民電競玩法中，形成了從社區賽點到線下總決賽的完整賽程，實力突出的玩家還将會獲得晉升職業電競選手的機會。

對于有意共創全民電競生态的合作夥伴，《王者榮耀》還在遊戲内推出了主題賽玩法，不僅有利于促進整個電競生态的發展，還能為玩家帶來更多實際福利。

值得一提的是，以上三種競技玩法并沒有特别的參賽條件限制。這意味着《王者榮耀》電競模式将會是一個人人皆可參與、晉升路徑分明的正式賽事，将作為王者榮耀全民電競賽事體系在線上的有力補充。

以往，不少電競賽事和遊戲常常處于一種“割裂”的狀态。雖然不少聲音主張遊戲電競不分家，畢竟電競本就來源于遊戲。但現實情況是，除了賽事的載體是遊戲外，專注于線下的電競與強調線上體驗的遊戲，在内容層面上已經鮮少有交點。

因此，即便是《王者榮耀》這種擁有超大用戶體量的頂流産品，也無法完全說自己已經實現了全民電競，畢竟玩家有時候并不等同于電競觀衆，更不等同于電競選手。

對于如何把自身巨大的用戶體量轉化為電競觀衆、選手，推動全民電競，《王者榮耀》曾嘗試過許多方法，包括借助擁有高曝光度的KPL來帶動發展，連續舉辦多屆、專注于大衆圈層的王者榮耀全國大賽，以及發布更多電競地域化計劃。

在遊戲内，《王者榮耀》也推出了像伽羅KPL限定皮膚——天狼溯光者，還為賽事推出了相關得星元皮膚，雖然這些衍生品被打上電競的标簽，但最終仍歸落到遊戲中來，并沒有成為參與或者舉辦電競賽事行為的一部分。

不難看出，以往全民化的嘗試大多停留在了各自為戰的狀态，而此次發布會上推出的“電競模式”，則是《王者榮耀》首次将電競變成遊戲中一種沉浸式玩法，為玩家提供了巅峰賽、排位賽、匹配賽、娛樂賽之外的另一種遊戲選擇。即便是一般玩家，也能真正體驗電競的魅力。

除了豐富遊戲玩法外，“電競模式”帶來的最大好處，是能讓《王者榮耀》通過最直觀、接觸最頻繁的“遊戲模式”入口，将遊戲巨大的玩家量轉化為電競用戶，而自身則作為實現全民電競的一個平台。

這是《王者榮耀》将電競與遊戲進行更深度融合的一次重大而有益的嘗試，旨在擺脫電競賽事與遊戲産品之間割裂的狀态，轉而使雙方發展成為一種互助共榮的合作模式。

誠然，這種轉化給電競行業帶來的優勢是顯而易見的，一方面可以借助在玩家中傳播最廣的《王者榮耀》，加速推動“電競全民化”。另一方面，也能搭建起玩家與電競之間的溝通橋梁，為電競行業人才的選拔提供了一種新的渠道。

對于如今許多想要進軍或已經涉足電競領域的産品而言，《王者榮耀》的做法無疑值得借鑒和學習。

以泛娛樂産品内容，豐富“全民電競”理念

今年年初，騰訊電競2021天美電競項目計劃發布會在深圳召開，騰訊互娛天美L2工作室總經理、王者榮耀制作人李旻當時就宣布在2021年，王者榮耀将會投入10億元用于全民電競生态建設，而在研發側，今年會也把更多的精力放到電競上來。

現在看來，本次發布會上發布第二項推進大衆電競進程的舉措搭建“豐富的電競世界”，其中打造的全民電競皮膚實際上正對應了李旻此前的發言。

此次率先登場的全民電競皮膚歸屬于人氣角色楊戬，玩家可通過點券直接購買，購買完成後還會開啟點券返還任務，隻要玩家參與電競模式，最高可以全額返還皮膚點券。此外，玩家還能順帶獲取電競豆，用于兌換周邊産品，甚至現金紅包等福利。

如同排位皮膚對玩家積極性的激勵一樣，此次電競模式所設立的遊戲貨币和全民電競皮膚，同樣會對用戶産生激勵作用，一方面能夠通過參賽返還點券、赢取皮膚的形式吸引更多玩家參與，為推進全民電競增添動力；另一方面還能夠為遊戲拉新促活，增強産品活力，可以說是一個雙赢的選擇。

另外，考慮到電競皮膚并不像其他實物紀念品隻能安放一處，而是可以随着玩家不斷遊戲，進行“病毒式”的傳播和展現。可以說，當有越來越多的玩家使用電競皮膚進行遊戲，皮膚所承載的“全民電競”信息就會得到了幾何級别的擴散，有效普及了“全民電競”的理念。

需要指出的是，皮膚作為承載意義的載體，并非僅僅隻有視覺觀賞效果，比如《王者榮耀》中一款款文創皮膚，就既包含了精美的視覺效果，又有傳承傳統文化的深刻含義。可以說，皮膚已經成為了寄托某種思想、情感和意義的符号。

因此，對于《王者榮耀》此次推出的電競皮膚，其本身也有更為重大的意義，即它寄托了《王者榮耀》對于全民電競的美好願景，而得到皮膚的玩家也已然成為了“全民電競”中的一員，并借此皮膚找到了一種身份認同。

從該角度來看，全民電競皮膚在提升了王者IP内涵的同時，也讓“全民電競”的概念有了更具象的表達和互動形式。

實際上，這次的電競皮膚隻是王者榮耀構建“全民電競世界”的開始，據黃藍枭先生所說，未來還将開放電競故事的衍生内容共創，形式包括但不限于真人劇、動漫、小說。

這意味着除了皮膚外，王者榮耀全民電競未來還會有更多泛娛樂形式的IP産品内容産出。屆時，“全民電競”的理念也将會被進一步豐富。

夯實“電競＋”戰略，拓展産品生态邊界

而王者榮耀推進大衆電競進程的第三個重大舉措就是推出了自己的智能化辦賽系統，這個系統有四大特性，但簡單來說就是大大降低了辦賽的專業門檻，豐富了賽事内容，同時讓賽事氛圍和儀式感得到了全場景下的補足。

為何這麼說，降低辦賽門檻自然很好理解，這個辦賽系統鍊接了各個行業夥伴，一鍵就能補齊元素開展賽事；豐富了賽事内容也不難明白，在這個辦賽系統中有各種不同的競賽模式，沒有那麼嚴肅的電競賽事反而多了些社交趣味；而補足賽事氛圍和儀式感則是這次王者榮耀發布的一大亮點，無論是賽程賽果的智能生成還是AI實時解說技驚四座，都可以被真實用到每一場賽事的舉辦中，為參賽和辦賽用戶提供更為“專業化”的電競體驗，确實是為全民電競提供了辦賽側極為堅實的基礎。

電競産業脫胎于遊戲産業，但何為電競産業，它的價值邊界究竟在哪，卻成為了一個難以述說的問題。對于整個電競産業而言，騰訊電競一直是幫助其樹立獨立價值的标杆，而“電競 ”則是騰訊電競産業價值中不可或缺的部分。

用騰訊自己的話來說，“電競 ”是指電競能夠通過自身數字文化産業先鋒兵的獨特優勢，為與其合作的其他産業發展不斷助力。而《王者榮耀》本次推出的智能化辦賽系統，其實也是對“電競 ”戰略的夯實。

為何這麼說？

從前文幾個特點的分析來看，智能化辦賽系統的推出消除了辦賽者的幾乎一切顧慮（當然自然因素避免不了），成為了助推全民辦賽的引擎，而全民辦賽最直接的影響，是促進了大衆電競賽事在辦賽數量上的增多，無論是大學生為主的校園賽還是商家品牌舉辦的授權賽，抑或是街坊鄰居間就能舉辦的趣味賽事，都為《王者榮耀》電競發展注入新的動能。在這個過程中，《王者榮耀》實際上讓“全民電競”有了一個落地的空間。

打從踐行新文創戰略開始，外界對于《王者榮耀》的評價，就已經超越了一款遊戲的範疇。如今作為承接全民電競的平台，《王者榮耀》又再次擴張了自身的邊界，發展為了更具生命力的産品形态。

而這種全新的形态也反哺了大衆電競賽事和社會相關産業，不僅讓《王者榮耀》成為了更多文化、創意内容的表達窗口，也吸引和帶動了更多産業融入到《王者榮耀》産品之中，拓展了産品生态邊界，甚至有望幫助電競産業實現整體升級，帶來更深層次的社會影響。

比如連續舉辦多屆的王者榮耀全明星公益賽，就通過邀請知名演員沈騰、張天愛等，結合《王者榮耀》現象級的知名度，以強強聯合的姿态為我國公益事業作出力所能及的貢獻；

又比如在此次發布會上，《王者榮耀》公布的以遊戲内部升級和賽事城市落地為主軸，所構建的“全民電競”生态圈，又通過以點帶面的方式，帶動各大城市電競産業鍊的發展，将城市文旅行業與作為電競載體的《王者榮耀》緊密結合在一起。

雖然這種社會影響暫時還未完全顯現，但我們可以從上述事件中窺探到騰訊“電競 ”戰略落實到《王者榮耀》後，所帶來的産業協同發展效應。也正是這種協同發展效應，讓《王者榮耀》成為了騰訊“電競 ”最好的實驗載體，并為電競行業、合作方、以及産品自身帶來更多無限可能，為用戶創造更多樂趣與價值。

結語

回看整個電競行業，《王者榮耀》已然成為了“全民電競”的領頭羊。從KPL到基層賽事，從職業到大衆，《王者榮耀》在電競領域的發展可謂經曆了一輪又一輪的變化。如今，“全民電競”成為了其進化的重要主題，而其核心則來自于官方與每一位合作夥伴、每一位用戶的攜手共創。

《王者榮耀》的“全民電競”夢什麼時候實現，我們不知道。但我們知道的是，它正在不遺餘力，帶給電競行業一個新的未來。

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