53道工序，純手工制作，最短2個月的工期，600年的文化沉澱，作為“熊氏琺琅”第三代傳人的熊松濤熊爺便正是堅守着這門手藝的匠心藝人，在他看來，除了對工藝極緻的追求以外，一切都可以從簡。

其實，音譯的琺琅有一個更中國化的名字：景泰藍，但提及景泰藍，不少人的印象卻是“景泰藍工藝快失傳了吧?”不過你如果在歐洲頂級琺琅圈子打聽，他們一定會告訴你，北京的熊氏琺琅非常厲害。“名聲能傳到歐洲，國内除了行内卻鮮有人了解。”熊爺不時發出這樣的遺憾。

而讓熊爺每天最惦記的事從來就不是宣傳、銷售，他更關心新訂的表盤設計得怎麼樣、每個作品制作到了哪個環節，怎麼能更加精細。

“偷工減料，一般人看不出來，可那不是 ‘熊氏琺琅’。”

熊氏琺琅為全球名表定制的琺琅表盤，可以說是當今琺琅最高工藝水準的代表了，每一塊都是獨一無二的頂級奢侈品。早在前幾年的拍賣會上，他制作的琺琅表盤就被拍出80萬高價。看似靓麗光鮮、春風得意的背後，卻是不為人知的故事——“2017年我們淨利潤算下來還沒70萬，給廠子換了輛車就沒剩什麼了。”

雖然熊氏琺琅的産品都動辄幾千、幾萬，但這裡的價值卻源于熊爺對工藝不惜成本的極緻追求。制胎、打磨、掐絲、點藍，這每一步工藝都有着嚴格的手工要求，而在熊爺看來，還不隻是這樣。

據熊爺介紹，熊氏琺琅目前基本都用白銀或金制胎，經過焊接和純手工的幾萬錘的敲打才能成型，而在掐絲階段，為了造型花紋的精緻，金絲需要達到10絲到12絲之間的厚度(約為0.1毫米)，極為精緻。不僅如此，點藍時采用的原料也都是一些名貴的礦石，青金、綠松石、甚至是瑪瑙，都研磨成極細的粉末作為上色原料。甚至在廉價的工業膠水充斥衆多工藝品之時，熊氏琺琅卻堅持用中藥白芨、黃芪作為粘合劑，以保證這些作為膠水的材料能在完成粘合作用之後揮發掉，不破壞一絲一毫的美感。

“我的要求其實貫穿到每一個工藝、每一步，胎體錘完之後要打磨，這樣輪廓才勻稱，但在這過程中無疑糟蹋了不少白銀，還有對礦石、白芨等中藥材的應用，這些更無形中增加了很多的成本。”熊爺表示，“好多東西都是必須的，别人不願意這麼做，也能做出成品，最後結果就是砂眼(氣泡)多了，所以你每一步‘講究’和每一步‘将就’出來的效果就天差地别了。”

“所以，無論什麼時候我都保證我的品質，什麼時候我都不會選擇把我的品質犧牲了。”對藝術的精工追求勢必會提升成本，而成本的提升卻不會直接帶來利潤，“偷工減料，可能一般人看不出來，但那就不是我們‘熊氏琺琅’了。”

“讓我研究工藝，我能踏下心，讓我去宣傳，不會做。”

作為國内琺琅行業的領軍者，熊爺卻絲毫沒有“大佬”的傲氣，給人的感覺始終是敦厚實在。聽到别人讓他多為自己做宣傳、做營銷的時候，他隻是腼腆地笑了笑，“歐洲人認可琺琅挺多的，基本不用宣傳，在國内就是朋友帶朋友。”

業内的口碑有目共睹，僅這幾年，熊氏琺琅就數次作為國禮被國家領導人贈予重要外賓，在承接國禮設計之後，熊爺卻很少對媒體提及，聊起來隻說自己不懂怎麼宣傳，也不知道通過什麼渠道去和外界說。“你要讓我在這坐下研究研究工藝，我能踏下心，讓我幹點活我也能踏下心來。讓我去宣傳，去喊?不會做。”

一方面是苦于沒有宣傳，而另一方面，熊爺也擔心如果宣傳太多，市場需求變大，那麼按照他對工藝的要求、他的堅持，做不出那麼多産品怎麼辦?“你看施華洛世奇大肆宣傳，一個是人家有大财團的背後支持，做營銷多于做産品本身;另一個是誰都知道它是高纖玻璃，成本就擺在那裡，但我們不一樣啊。”

在市場經濟快速發展的如今，你會感覺到站在你面前、需要參與市場競争的熊爺不是一名商人，而是個質樸、堅持的手工藝人，為了堅持品質擔心量産、擔心做多了就會做爛了，更完全不懂如何宣傳自己。“你看琺琅器物上完全一樣的圖案，也都是我們一個一個精心去雕琢的，對于我們來說沒有‘量産’這個詞，它會破壞掉一切。”

而在對工藝的信仰之下，熊爺還是一個重情義的老闆，“支撐着我們一路走過來的人，隻要人家不走，我們就永遠不會讓人家失業，我們這有84歲的老會計和70歲的出納，都還在工作，有些老業務雖然現在不幹了，每個月每人我還給發400塊錢。”對一起打江山過來的夥伴，熊爺一直看重這份情誼。

新技術激活老手藝 工匠精神有了新傳承

堅持工藝、重情重義、默默堅守、鮮有人知，這一切合力作用下讓人無不感受到一種欽佩和痛心。也正是瞄準這種老手藝人的堅持，為了讓更多的人了解、感知琺琅工藝和藝術，百度免費為熊氏琺琅量身定制了信息流廣告。

熊氏琺琅登上百度信息流之後，僅僅一周時間就收獲數萬次浏覽和點擊，遠遠高于普通互聯網廣告效果，網民的熱情出乎意料，讓大家看到高檔琺琅工藝品的市場還是很有潛力的。有網友表示，這種信息流廣告不僅讓大家了解到琺琅的工藝傳承，傳統的文化知識，也讓大家知道了這些手藝人藏身何處，可以按圖索骥找到他們，傳統文化确實可以好好利用新技術來貼近年輕人。

“原來還是有那麼多人想了解我們的。”熊爺感慨道，之前傳統廣告都刊在顯而易見的位置，但這并不代表每個人都一定會去看。我覺得信息流的優勢就在于在它雖然看似沒有刊登在一個明顯的地方，但是能看到這條信息流内容的，一定是篩選出來的，有意願看到我這個内容的用戶，這個機制我目前還研究不透，但效果好就是硬道理。”

事實上，借助于百度強大的數據能力和技術能力，能夠将線上、線下能力的數據進行整合。通過用戶搜索和浏覽曆史等線上行為進行意圖捕捉，同時結合線下的地理位置信息等，還原用戶真實的生活軌迹，從而發現和捕捉到真實的用戶群，并通過信息流精準定向投放。百度“搜索 推薦”的雙引擎，實現了精準觸達目标消費者的效果。

此外，由于信息流内容原生性的優勢，百度對琺琅的信息流推廣，告别了以往單純的廣告信息，而釋放的内容更多是關于琺琅的工藝、産品介紹、手藝人的工匠精神、傳承等問題的探讨，用戶可以結合興趣進行閱讀。利用内容的“價值性”大大降低用戶對廣告信息的反感度，并且用戶還可以根據自己的意願進行擴散，實現分享式的傳播效果。

能夠在三代傳承中不斷提升工藝水平，做到精品頻出，沿襲了皇家手藝的熊氏琺琅，對工藝的精益求精與商業營銷上的無為相互映襯，讓人感慨。熊爺說，“都說在日本，可能一個人的一生就在一個行業裡幹一件事，其實中國之前也是這樣。”熊爺的執着，源于他對琺琅工藝的熱愛。在這個浮躁的時代裡，像他這樣赤子之心、匠人之心的存在，是中國琺琅的幸運，也是整個時代的幸運。

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