長江日報大武漢客戶端6月18日訊（見習記者張金玉）6月15日，優酷發布公告，将于21日零點對優酷VIP和酷喵VIP會員價格進行調整。調整後，優酷會員價格基本追平愛奇藝和騰訊視頻，在多種會員套餐價格上基本保持一緻。五大視頻平台在半年内接連漲價，釋放出了怎樣的行業信号？

愛奇藝：最早漲價，兩年内會員價格上漲兩次

據了解，在2020年年末，愛奇藝最先上調了會員價格，套餐漲幅在15%至30%之間。去年12月15日，愛奇藝宣布第二次上漲VIP會員訂閱價格，同期的芒果TV、咪咕視頻也接連上漲。今年4月20日，騰訊會員視頻開啟漲價模式。幾天前，優酷視頻也宣布了漲價。至此，半年内5大長視頻平台會員價格上調完畢，平價會員費已成曆史。

事實上，最早提出并漲價兩次的愛奇藝在去年進行了“降本”策略，聚焦于會員增加和廣告收入增加。這些舉措也确實扭轉了年年虧損的趨勢：根據2022年一季度财報顯示，愛奇藝淨利潤為1.69億元，同比增長113.35％，首次實現季度盈利。

在視頻内容上，愛奇藝一季度《人世間》《親愛的小孩》《獵罪圖鑒》等全民爆款電視劇，因劇情緊湊、畫面質量精緻考究，獲得了較高的關注度，鞏固了愛奇藝在長視頻平台市場領先地位，保持了會員訂閱數的增長。雖然愛奇藝通過降本增效換來首次盈利，整體營收卻在下滑。因此，如何破局成為了愛奇藝運營的重要問題。

再拿頭部視頻平台騰訊視頻為例，其财報數據顯示，截至2021年12月31日，付費會員數量在2021年第一季度為1.25億，2022年第一季度的數量是1.24億，環比幾乎沒有變化；新聞、視頻及音樂的廣告收入為32億元，同比下降25%。值得注意的是，騰訊視頻在第一季度也提出了要“降本增效”“優化内容成本”。因此，長視頻平台虧損、不盈利也是迫使平台會員漲價的一個重要原因。

網絡視頻消費市場如何？

目前，長視頻平台追求市場份額是大勢所趨。各個平台努力找準個性化定位，在優質内容上逐漸發力：愛奇藝緻力于打造精品劇集與獨播；騰訊娛樂（騰訊視頻和QQ音樂）的資源成本高達582億元；背靠廣電體系的芒果TV靠綜藝出圈，成為了唯一的盈利平台；相較于其他平台，優酷的獨播資源與吸引力有待豐富。

從消費者角度來講，雖然會員漲價幅度從3—10元不等，但消費者會有價格敏感效應。有網友就對平台價格上漲進行了吐槽，認為視頻行業的會員普遍漲價，導緻視頻消費成本變高。但也有網友表示理解，認為隻是一杯奶茶錢，“刨去廣告還是可以看到優質内容的。”

根據中國互聯網絡信息中心《第49次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，我國網民數已達到10.32億，網絡視頻網民使用率為94.5%，互聯網增量空間接近飽和。因此，互聯網市場急需找尋一條新思路，提升核心内容質量，進一步革新商業模式。

【編輯：丁翾】

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