美的冰箱調檔?美的集團迎來了“近年盈利能力最高水平”，我來為大家講解一下關于美的冰箱調檔?跟着小編一起來看一看吧!

美的冰箱調檔

美的集團迎來了“近年盈利能力最高水平”。

近日出爐的美的三季度報顯示，2014年前三季度實現營業收入1091億元，同比增長16.4%；實現歸屬于母公司淨利潤89.5億元，同比增長49.2%，每股收益2.12元，同比增長49.3%。美的集團董事長方洪波将之歸功于戰略轉型、科技投入加大、産品力提升、産品結構改善，以及企業盈利能力增強。

國信證券首席家電分析師王念春分析，未來美的在空調、冰箱、洗衣機及小家電業務的改善成效仍将持續顯現。

在這份成績單中，美的冰箱事業部總經理王建國貢獻的是“逆勢增長”：2014年上半年，國内冰箱市場零售量1725萬台、零售額436億元，同比分别下降10.5%、8.6%；美的冰箱1—8月份的内銷收入同比增長了20%。

2014年國慶期間，國内市場冰箱零售量同比下降15.0%，零售額同比下降10.3%；美的冰箱零售量同比提升29.5%，零售額同比提升35.2%。

2014年第二季度，西門子冰箱國内零售額首次同比出現負增長(-2.2%)；容聲冰箱零售額同比負增長12.9%；海信冰箱零售額同比負增長了17.6%；美的冰箱零售額則同比正增長了8.3%。

應對王念春提及的“改善成效仍将持續顯現”，美的合肥高端冰箱生産線即将動工，預計将新增産能200萬—300萬台。由此，到2017年—2018年，美的冰箱的産能将達到2000萬台。

“機會又來了”

就在西門子宣布撤出家電業後，美的冰箱旋即宣布了一項産業計劃：2014年銷售收入欲沖破100億元人民币，4年内美的冰箱産能達到2000萬台。

此次的産能擴充，非彼單純規模增長，而是在精品戰略之下，産品結構調整之後，保證可持續盈利能力下的擴張，美的冰箱事業部總經理王建國強調。

“機會又來了。”王建國回顧美的冰箱業務的發展，感慨踏準節奏尤為重要。

2001年進入冰箱行業，2004年正式成立冰箱事業部，2006年收購小天鵝冰箱業務，家電下鄉開始了，美的冰箱旋即高速擴張，2008—2011年間4年規模增長3倍。

2012年，經濟下行，冰箱行業容量急劇萎縮，美的冰箱啟動戰略調整，2012—2013年，美的冰箱清理幹淨商業庫，同時提升産品品質，讓經銷商、導購員重拾信心。

2014年，家電市場繼續不景氣，輕裝上陣的美的冰箱逆勢增長。西門子的撤出，為美的冰箱跻身行業前三提供了絕佳機會。現在，擋在美的冰箱前面的隻剩海爾、海信。

美的冰箱能承接住現在的機會并非一朝一夕，産品之外，渠道上的功課不容忽視。

王建國透露，2013—2014年，美的冰箱為了在全國連鎖賣場裡搶占好位置，投入了一億多元；以前促銷隻重價格，現在做了許多演示工具，給導購員發了iPad。位置更好、産品加強、人員培訓完善，加上與全國連鎖、區域旗艦店都進行良好合作，促成了“逆勢增長”。

此外，美的冰箱的電商收入今年上半年同比增長180%，與京東、蘇甯易購、國美在線、1号店、天貓都有合作，且“以型号區隔，保護各個環節的積極性”。預計今年電商收入8億—9億元，占總收入8%—9%。

外銷方面，美的冰箱在拉美、東歐有較大銷量，受這兩個地區局勢影響，今年上半年美的冰箱出口額下滑，下半年出口會恢複增長。目前，美的已與國際一流的歐美日韓冰箱品牌進行ODM(設計和代工)合作，同時在東盟、非洲、南美等地推自主品牌。

王建國預計，美的冰箱今年全年内銷售金額同比增長22%—23%，出口額同比增長15%，整體銷售收入同比增長18%。

沖關不易

就在美的冰箱鉚足勁沖關之際，借機全球家電業重組、西門子退出家電市場而欲在冰箱業變天的本土家電企業不在少數：TCL合肥冰箱基地計劃10月份投産，并喊出了跻身行業前三的口号；奧馬電器透露明年冰箱産能将達到1000萬台。而美的冰箱合肥基地馬路對面，便是近年興建的格力旗下晶弘冰箱的工廠。

王建國分析，全球冰箱銷量每年穩定在1.5億台，即使銷量不變，冰箱的銷售額也會增長，因為大容積、智能化趨勢會促使單價提高，這也将加劇企業間的競争。

王建國将美的冰箱今年以來的逆勢增長歸結于産品力的積累和渠道的投入，“但要持續成長還要靠産品創新。”王建國透露，目前美的冰箱研發投入在銷售收入中的占比為2.5%—2.6%，研發人員在除工人以外的公司員工中比例超過55%，已建立了用戶體驗中心、冰箱先行技術研發中心。

受惠于集團的Smart智慧家庭戰略，美的冰箱将于今年年底至明年年初推出智能化産品，不是簡單地與手機相連，而是在美的智能冰箱上實現菜單推薦、購買比較、在線菜譜、生鮮電商等功能。此外美的還考慮在老款冰箱産品上實現基本的智能化，如遠程控制、運行系統的自動報修、監控。

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