圖片來自CNSPHOTO

中國商報/中國商網（記者 颉宇星）據媒體報道，近日美國說唱歌手坎耶·維斯特(Kanye West)被拍到穿了一雙Hoka品牌運動鞋出鏡，這款鞋随即在官網被搶購一空。這一行為也引發了國外投資公司的注意，甚至将其母公司德克斯的集團股票的評級從“中性”上調至“買入”，目标價從161美元上調至169美元。據最新财報顯示，Hoka業績大漲69.2%。然而，該品牌跑鞋在國内知名度較低，尚未完全走入大衆視野。業内專家分析，該品牌在國内發展空間較大，但目前欠缺推廣。

Hoka業績大漲

據了解，Hoka受到坎耶·韋斯特青睐後，5月14日，美國投資公司薩斯奎漢納金融集團分析師薩姆·波澤發布的研報顯示：Hoka品牌的增長勢頭比預期更快。

他在研報中寫道：“坎耶·韋斯特的照片引發轟動，這是很真實的場景，為整個品牌帶來了光環效應。”

受到Hoka市場表現的積極推動，截至5月14日收盤，德克斯的股價提升至約144美元，過去一年已經累計上漲超過45%。

最新季報顯示，德克斯銷售額同比增長7.8%至8.74億美元，其中旗下品牌UGG銷售增長3.6%至7.61億美元，Hoka則銷售大漲69.2%至5690萬美元。

德克斯集團總裁兼首席執行官大衛·鮑沃斯指出，除了UGG利潤增長之外，2013年收購的Hoka銷售持續飄紅，推動季度銷售額和收益增長都超出了華爾街預期。

薩斯奎漢納金融集團報告預估，按照目前的趨勢，截至2021财年，Hoka銷售額有望超過3億美元，2025财年将增至5億美元。據悉，過去三年，Hoka品牌的營收增長達到40%。

據中國商報記者了解，2009年，Nicolas Mermoud與Jean-Loc Diard在法國正式創立了Hoka，定位專業跑鞋。兩人是越野和跑馬選手，都曾任職于知名運動鞋品牌薩洛蒙。

早期，Hoka主要面向專業馬拉松跑者以及公路賽、越野賽和鐵人三項運動員。其最明顯的産品特點是超厚緩震中底，體積達到一般跑鞋的兩倍。

直至2013年，Hoka被德克斯集團收購，品牌獲得了更多的資源與曝光度，并逐步擴張全球市場。2017年，Hoka開始進入中國，主打高科技含量的輕盈緩震跑鞋産品。

仍面臨諸多壓力

雖然Hoka在國外市場名聲大噪，然而，在國内市場依然屬于小衆品牌。在某電商品平台上，中國商報記者了解到，Hoka官方旗艦店銷量最高的跑鞋月銷量僅40雙，而同為跑鞋品牌的亞瑟士銷量最高的跑鞋月銷量在3000雙以上，差距較大。

事實上，國外跑鞋品牌已經充分意識到國内市場的巨大潛力。亞瑟士已将中國市場作為戰略目标之一，今年2月，亞瑟士宣布，将會調整集團的組織結構，以産品類别為主導，推動其跑步、核心性能運動和運動風格業務的增長。專業跑步相關的業務将成為主要優先事項，公司的目标是在日本、美國和中國地區實現加速增長。

聖康尼也在今年宣布與特步合作，共同開發國内跑鞋市場。阿迪達斯和耐克也在逐步下調跑鞋價格，值得一提的是，這兩大巨頭在國内一二線市場站穩腳跟後，已經開始發力國内的三四線市場了。

在競争對手環伺的國内市場，Hoka能成為一匹黑馬嗎？

中信建投的相關分析師對中國商報記者表示，在消費升級的大趨勢下，Hoka在國内尚有發展空間。由于UGG的季節性較強，國内消費者已經對該品牌産生審美疲勞，不排除德克斯會将更多精力放在跑鞋市場的可能性。

但分析師表示，Hoka的售價在1000元以上，這個價位在國内市場并不占優勢，想進入大衆市場還需要加強品牌推廣。

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