CBNData電商營銷周報聚焦電商營銷領域，#行業新聞#、#平台動态#、#紅人觀察#、#報告精選#欄目每周精選電商營銷行業大事、主流平台動态、值得一讀的報告。每周五，和我們一起積累小知識，看見微趨勢。

本期熱點精選

字節跳動下架兩款社區App

快手新增待挂車短視頻功能

微博将顯示MCN機構名稱

全家推出全新電商平台

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行業新聞

商務部：上半年電商平台累計直播超6000萬場

7月22日消息，日前，商務部新聞發言人束珏婷在例行發布會上介紹，今年上半年我國網絡零售市場逐漸複蘇回溫。商務大數據監測到，上半年全國網絡零售市場基本生活類和升級類商品銷售增速較快。同時，電商新業态新模式保持活力，商務大數據重點監測的電商平台累計直播場次數超6000萬場，累計觀看人次超5170億人次，直播商品數超4750萬個。（來源：電商報）

平台動态

淘寶天貓：将聚焦以淘寶服務中國香港消費者

近日，淘寶天貓表示将聚焦以淘寶服務中國香港消費者。2022年6月，淘寶已在中國香港試行“官方直運”快捷運貨服務，商品最快能實現“隔日達”。此前，淘寶APP中還有面向中國香港消費者的小程序“天貓香港”，以中國香港本地商品為主。未來，中國香港消費者隻需要在淘寶APP中選擇“中國香港”地區，即可使用各類服務。（來源：36氪）

字節跳動在應用商店下架“可頌”和“派對島”App

抖音申請注冊多個“蛋花”“蛋花小說”商标

①7月25日，字節跳動旗下的部分新産品在華為、小米、蘋果等應用商店内下架，包括種草社區App“可頌”、實時互動社區App“派對島”等。

這兩款App均于7月初剛剛上線。其中，可頌是一個類似小紅書的種草社區，口号為“年輕人新生活方式”，有“發現精彩世界”“記錄每日穿搭”等幾個标簽；“派對島”則是一個實景化的實時線上活動社區，用戶在這裡可以随時用自己的虛拟形象化身和朋友一起閑逛，還可以一起實時聊天互動、共同參與線上活動。（來源：新榜）

①7月25日消息，天眼查App顯示，近期，北京抖音信息服務有限公司申請注冊多個“蛋花”“蛋花小說”商标，國際分類包括教育娛樂、社會服務、辦公用品、金融物管、廣告銷售等，目前商标狀态均為等待實質審查。今年6月，有媒體報道，抖音在平闆端的首頁内測試名為“小說”的功能頻道，用戶可以在小說頻道内選擇相關的小說進行閱讀。字節已經打造了初具規模的付費小說産品矩陣，包括抖文小說、常讀小說、飯餘小說、逍遙小說、久讀小說、常看小說、翠果小說等。（來源：電商報）

快手發布品牌号全新營銷解決方案，推出“千帆計劃”

快手新增待挂車短視頻功能 商家可一鍵挂車高關聯商品

①7月26日消息，近日，快手品牌号全新營銷解決方案發布，并推出“千帆計劃”，将圍繞活動、電商、服務及品牌四大新方向，打造1000席VIP席位，面向美妝日化、食品飲料、服飾運動、汽車交通、3C家電、母嬰兒童、奢侈品、本地生活、網絡服務九大行業進行招募。同時，“千帆計劃”還配套了六大福利，包括億級流量曝光激勵、品牌經營全程指導、分行業定制特色解決方案等。據了解，截至2022年上半年，已有近1萬個品牌号入駐快手開啟經營，粉絲總數超3.2億，行業TOP品牌均粉絲數達60萬 ，并有40多個超百萬粉絲數賬号，月均300多個超百萬播放量爆款作品。（來源：電商報）

②日前，快手官方宣布上線“待挂車短視頻召回促生産”功能，助力創作者平台挂車賣貨。快手表示，當前商家有很多強電商意願但未挂車的短視頻，平台通過算法識别并推薦高關聯的商品，商家可選擇一鍵發布。該功能可以大大節省商家操作成本，并促進成交轉化。（來源：億邦動力）

微博将顯示MCN機構名稱

7月25日，微博方面稱，為進一步規範傳播秩序，維護良好的社區生态，管理 MCN 機構賬号在微博站内相關行為。近期微博機構成員主頁将顯示該賬号所綁定的 MCN 機構名稱。

此前，抖音達人主頁顯示所屬 MCN 機構的功能已經正式上線。衆多抖音達人的主頁出現了所屬 MCN 機構的名稱，顯示的位置在 IP 所屬地下方。（來源：新榜）

每日優鮮回應解散傳聞：由于業務調整，部分員工離職

7月28日消息，有市場傳聞稱每日優鮮融資未交割成功，無力解決員工薪資欠發、供應商欠款等問題，公司解散。對此，每日優鮮回應稱，在實現盈利的大目标下，公司對業務及組織進行調整。次日達、智慧菜場、零售雲等業務不受影響。由于業務調整，部分員工離職，公司目前正積極尋求一切可能的方案，最大限度保障員工權益。

天眼查App顯示，每日優鮮主體公司為北京每日優鮮電子商務有限公司，成立于2014年10月，注冊資本約31.95億人民币，由Missfresh HK Limited全資持股。變更記錄顯示，7月18日，該公司法定代表人由聯合創始人曾斌變更為孫玉英，同時曾斌與另一位聯合創始人徐正已退出主要人員行列。（來源：36氪）

全家便利店公布旗下電商新平台“超級好賣”

7月27日消息，日前，全家便利店推出了旗下電商新平台“超級好賣”，該平台支持賣家上架商品，并将購買鍊接分享到Facebook、Instagram或LINE等社群中，買家可以通過購買鍊接下單，買賣雙方可以使用店到店取貨付款功能，實現功能閉環。

2019年全家推出了“好賣 ”，但此次新推出的“超級好賣”，與舊版相比在支付、物流和溝通功能上都有所升級。在支付方面，該平台繼續延續先前的免成交手續費、免貨到付款手續費，僅有常溫運費60元、冷凍運費180元。在物流方面，“超級好賣”還新增了冷凍店到店，适合販售海鮮及冷凍料理食品賣家使用，未來還将推出常溫宅配服務，賣家可以将貨物直接送到消費者手中。（來源：億邦動力）

亞馬遜美國站推出賣家錢包工具“Amazon Seller Wallet”

7月26日消息，近日，亞馬遜美國站發布公告，宣布為賣家推出亞馬遜賣家錢包 ，為賣家提供簡化亞馬遜全球銷售體驗。注冊亞馬遜賣家錢包不需要任何費用或最低金額，并且可以免費訪問。擁有國際銀行賬戶的賣家可以将美元兌換成19種支持的貨币，并收取兌換和轉賬國際交易費用。目前亞馬遜賣家錢包僅受邀提供給部分賣家。（來源：電商報）

Shopee動态将于8月31日起停止運營

7月28日消息，Shopee發布通知稱，該平台将于2022年8月31日起下架Shopee動态 功能。屆時Shopee動态裡所有内容及數據均會下線。Shopee建議賣家在2022年8月31日下線前，下載并保存曆史Shopee動态帖子或數據。另外，Shopee賣家中心還有多種免費營銷工具可以暫時替代Shopee動态功能，幫助賣家增加曝光，例如，賣家可以使用Shopee直播的及時互動功能，持續和用戶分享優質商品信息。（來源：電商報）

紅人新聞

辛選集團“辛火計劃”在西安正式啟動，銷售額破5000萬元

7月25日消息，日前，辛選集團的“辛火計劃”在西安正式啟動，西安為“辛火計劃”第一站。當晚六點，辛選集團的主播蛋蛋開啟直播，涼皮、肉夾馍、油潑面、羊肉泡馍、狗頭棗等40多款陝西特産，共銷售170多萬單，多款産品一經上架即被搶空，總銷售額破5000萬。（來源：億邦動力網）

賈乃亮緻歉為趣店帶貨：雙方已經解約

7月26日消息，賈乃亮發文回應與趣店合作問題，稱已與趣店解約，文中稱“關于趣店的品牌合作，沒有背調清楚品牌前身的經曆，是我們疏忽大意了。發現問題後，第一時間雙方已經解約，也沒有後續的任何合作。”

據悉，此前7月17日，趣店創始人兼CEO羅敏、明星傅首爾、賈乃亮一起在抖音直播間做吃播帶貨。這次直播，觀看人數超過9500萬，單場累計銷售額達2.5億元。羅敏曾靠“校園貸”賺得人生第一桶金，此前他在發布會上稱，即便門店沒有足夠資金開店，可以借錢給他們，“我們可以為創業夥伴提供一年期免息貸款”。此舉被網友質疑“和當年忽悠大學生校園貸的套路類似”。（來源：Tech星球）

交個朋友發布視頻号首播消息，一天後删除

7月28日消息，交個朋友官方公衆号發布消息稱将在視頻号首播，目前進入品牌冠名招商階段。截至29日，該消息已被删除。CBNData在微信視頻号進行搜索後發現，目前尚無交個朋友官方賬号。

據飛瓜數據顯示，在抖音6月帶貨達人榜上，交個朋友直播間排名TO3，東方甄選排名TOP1，而5月份交個朋友排在達人榜第一名。（來源：CBNData整理）

圖片來源：交個朋友官方公衆号，目前該文章已删除

報告精選

《2022年上半年品牌營銷戰役報告》

近日，時趣發布《2022年上半年品牌營銷戰役報告》，對期内的品牌營銷趨勢及重大營銷事件等進行複盤，給業内人士和各品牌主以參考。

報告内容精選：

1.2022年開年，各個品牌抓住虎年新春這個營銷節點紛紛發力，其中互聯網行業最為活躍，同比增長52.2個百分點，行業龍頭地位穩固。服裝服飾帶動CNY營銷新格局，同比增長13個百分點，躍居第二位；

2.3月，體育營銷熱度不減同比增長超6倍。此外，公益環保、IP聯名、品牌聯合、新品營銷等方式均有增長；

3. 2022年6月營銷戰役數量環比5月上漲僅3％，618期間營銷整體偏冷，餐飲、美妝同比下降幅度較大，明星營銷退潮30%，以耳朵經濟為代表的音樂營銷同比增長4倍。

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